Wirkung integrierter Kommunikation
Subtitle: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Edition: 4. Aufl.
Series: Konsum und Verhalten
Publisher: Deutscher Universitäts-Verlag
Published: 2006
Place of publication: Wiesbaden
Language: ger
Format: Paperback
Number of pages: 461
ISBN-13: 9783824474493
Notes: Habilitationsschrift des Autors an der Universität des Saarlandes, 1996
Table of contents: pagenum: 1
label: A
class: part
title: Einführung in die Problemstellung; pagenum: 25
title: Theoretischer Teil
label: B; pagenum: 25
title: Wissenschaftliche Einordnung der "integrierten Kommunikation"
label: I.; pagenum: 79
title: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation
label: II.; pagenum: 147
label: III.
title: Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung; pagenum: 173
title: Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation
label: IV.; pagenum: 205
title: Empirischer Teil : Untersuchungen zur integrierten Kommunikation
label: C; pagenum: 205
label: I.
title: Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis; pagenum: 249
label: II.
title: Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation; pagenum: 331
label: III.
title: Folgerungen für die integrierte Kommunikation; pagenum: 353
title: Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing
label: D