La Esencia del Marketing
Subtitle: Desde la fórmula secreta de Coca-Cola hasta Facebook y Barack Obama
Publisher: Imprintalia
Published: 2012
Place of publication: Spain, España
Format: Paperback
Number of pages: 378
ISBN-13: 9788461563449
Table of contents: title: Índice; title: Introducción	1; title: Parte 1: Gestión de marcas; title: 1.	¿Qué es y para qué sirve el posicionamiento?	7; title: 2.	7 pasos para posicionar una marca	15; title: 3.	Midiendo el posicionamiento de una marca	23; title: 4. 	Starbucks: ¿cómo generar un concepto genial y luego (casi) matarlo?	35; title: 5.	Diferenciación: el imperativo del marketing	45; title: 6.	Marca, posicionamiento y ‘branding’ son cosas diferentes	59; title: 7.	El poder oculto del marketing	71; title: 8. 	Yahoo: la búsqueda de un comprador y el ocaso de un buscador	81; title: 9.	El poder social de las marcas	89; title: 10.	Cómo no se debe cambiar un posicionamiento o un logotipo: el caso GAP	95; title: 11.	Radiografía de un posicionamiento	121; title: 12.	La fórmula secreta de Coca-Cola	129; title: 13. 	Posicionamiento, USP y propuesta de valor son cosas diferentes	137; title: 14. 	La polarización de los mercados hacia segmentos "low cost" y "premium"	151; title: 15. 	General Motors: las lecciones del gigante	159; title: 16.	El ocaso de las marcas (y cómo evitarlo)	167; title: 17.	El avance imparable de las marcas del distribuidor	181; title: Parte 2: Innovación; title: 18.	Cómo seleccionar un nuevo producto: Test de concepto	195; title: 19.	Mejorando un producto con testeo online	203; title: 20.	Tecnología vs. necesidad: el caso Mustang	209; title: 21.	El secreto del éxito de la Wii	215; title: 22.	¿Qué es y cómo se usa el análisis conjoint?	225; title: 23.	Investigación de mercado: ¿la respuesta está en la basura?	235; title: 24.	El fracaso de la industria discográfica	241; title: 25.	Cuando el marketing se equivoca: las innovaciones disruptivas	247; title: 26.	Prisioneros del éxito: el surgimiento y la caída de Polaroid	265; title: 27. 	Las verdaderas razones del éxito de Facebook 	273; title: 28.	La historia de un gigante japonés: el nacimiento y el ocaso de Sony	287; title: 29.	El poder de la innovación: Apple supera a Microsoft	297; title: 30.	La importancia de la creatividad en el marketing	305; title: 31.	Marketing político: las claves del éxito de Obama 	317; title: 32.	Una empresa grande como un país: las lecciones de Walmart	329; title: Anexo – El manifiesto del marketing	345; title: Notas	349; title: Índice temático	359; title: Sobre el autor	367