Marketing des nouveaux produits
Subtitle: de la création au lancement
By: Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau
Contributors: Manceau, Delphine
Series: Gestion Sup. Marketing, communication
Publisher: Dunod
Published: 2005
Place of publication: Paris
Language: fre
Number of pages: 337
ISBN-13: 9782100081219
Subjects: Marketing; Textbooks; Management; Market surveys; Circuits de distribution; Distribution (économie politique); Manuels d'enseignement supérieur; Gestion; Études de marché; Produits nouveaux; Commercialisation; Comportement du consommateur; Gestion des produits; Produit nouveau; Manuel
Table of contents: title: Les enjeux du marketing des nouveaux produits; title: Les dilemmes de l'innovation en marketing; title: Les consommateurs face aux produits innovants; title: Le processus d'innovation; title: De l'idée au concept; title: L'élaboration d'une nouvelle offre; title: Prévisions des ventes et marchés-tests; title: Le lancement; title: L'innovation en univers business-to-business et dans les services; title: Les nouveaux produits à l'international; title: Les stratégies concurrentielles de l'innovation.