RELATIONS À LA MARQUE ET MARQUES DE LA RELATION - Regards croisés sur le management relationnel de la marque
Publisher: Editions L'Harmattan
Published: 2010
Place of publication: Paris
Language: fre
Number of pages: 222
ISBN-13: 9782296121799
Other titles: Harmatheque.
Description: Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numéro présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur...
Notes: Sous la direction de David Dumont et Noël Albert

Mode of access: World Wide Web.