Lebensqualitaet von Patienten als Orientierung fuer ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing
Subtitle: Eine empirische Analyse am Beispiel der AMD
Publisher: Peter Lang International Academic Publishers
Published: 20120906
Place of publication: Bern
Number of pages: 250
ISBN-13: 9783653018042
Subjects: Market research; Business mathematics & systems; Sales & marketing management; Medical sociology; Production & quality control management
Description: Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Ökonomisierung im Gesundheitswesen sowie gleichzeitig wachsender Patientenansprüche nimmt ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing an Bedeutung zu. In diesem Zusammenhang ist die Erfassung der Lebensqualität von Patienten als Orientierungsgröße für die Ableitung zielgruppengerechter Versorgungsmaßnahmen von besonderer Relevanz. Die Autorin entwickelt ein integriertes Erklärungsmodell der Lebensqualität von Patienten. Darauf aufbauend erarbeitet sie am Beispiel der Altersabhängigen Makuladegeneration (AMD) ein bedürfnisgerechtes Segmentierungskonzept und gibt differenziert für die wesentlichen am Versorgungsprozess beteiligten Akteure Handlungsempfehlungen zur Segmentbearbeitung.
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