Die Relevanz der Unternehmensmarke
Subtitle: Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
Publisher: Peter Lang International Academic Publishers
Published: 2018
Place of publication: Bern
Number of pages: 276
Subjects: Sales & marketing management; Production & quality control management
Description: Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
Notes: Open Access Unrestricted online access

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