Nom de marque, nom de produit, sémantique du nom déposé
By: Bénédicte Laurent
Series: Sémantiques
Publisher: Harmattan
Published: 2010
Place of publication: Paris
Language: fre
Number of pages: 293
ISBN-13: 9782296123885
Subjects: Trademarks; Brand name products; Semiotics in advertising; Language; Psycholinguistics; Law and legislation
Description: Le "naming" est aujourd'hui un phénomène incontestable. Une des clés de la réussite d'une société, de ses marques et produits demeure dans le choix des noms pour un bon positionnement, une identification efficace et une adéquation avec le marché. Si les professionnels du nom n'ont pas attendu les linguistes pour manier cette matière commune qu'est le langage, il convient cependant de s'interroger sur ce qui, linguistiquement, constitue cette efficience nominale particulière. Celle-ci est habilement travaillée et étudiée par les créateurs qui, en spectacularisant l'acte de baptême lors des campagnes, font vivre sous nos yeux, en gros plan, une construction de sens, sa capitalisation, son réglage de sens. C'est ce que cet ouvrage vise au mieux à mettre en lumière.
Notes: Includes bibliographical references (p. [267]-280) and indexes.