Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing
Subtitle: Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Published: 1998
Place of publication: Berlin, Heidelberg
Language: ger
Format: [Elektronische Ressource]
ISBN-13: 9783642977428
Subjects: Industrial management; Management information systems; Electronic Commerce; Marketing; Online-Marketing; Economics; Wettbewerbsstrategie
Description: Bereits jetzt führt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden Änderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch verstärken werden. Dieses Buch bietet eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflußgrößen, die den Erfolg und die längerfristige Entwicklung elektronischer Märkte bestimmen. Es geht über die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ökonomischer und verhaltensmäßiger Restriktionen neue Möglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflußt. Das Buch zeigt, welche gravierenden Umwälzungen in den Bereichen Kommunikationspolitik, Distributionspolitik (insbesondere beim Verhältnis Hersteller/Handel), Marktforschung (Data Mining) und Telekooperation/Telearbeit vorhersehbar sind und wie sich Unternehmen auf diese Entwicklungen vorbereiten können.
Notes: Lizenzpflichtig

Langzeitarchivierung gewährleistet LZA