Sponsoring und Placement
Publisher: Bookboon.com
Published: 2013
ISBN-13: 9788740301076
Table of contents: title: Inhalt; title: 1. Der Marketing-Mix; title: 1.1. Moderne Kommunikationspolitik; title: 1.2. Wie das Internet die Kommunikationspolitik; title: 1.3. beeinflusst; title: 2. Sponsoring; title: 2.1. Aspekte des Sponsoring-Begriffs; title: 2.2. Mäzene und Stifter; title: 2.3. Corporate Giving; title: 2.4. Sponsoring als systematischer Prozess; title: 2.5. Sponsoring und Gatekeeper; title: 2.6. Sponsoring und Trends; title: 3. Sponsoring planen; title: 3.1. Ziele im Sponsoring; title: 3.2. Strategische Ansätze für ein Sponsoringkonzept; title: 3.3. Die Sponsoringfelder; title: 3.4. Sponsorship planen; title: 3.5. Das Sponsoringrisiko; title: 3.6. Vertragsgestaltung im Sponsoring; title: 4. Placement; title: 4.1. Programmierter Werbeerfolg; title: 4.2. Placement ist keine Schleichwerbung; title: 4.3. Schleichwerbung im deutschen Fernsehen; title: 4.4. Wie Markenprodukte Filmstars wurden; title: 4.5. Placement heute und morgen; title: 5. Literaturverzeichnis