Markeninszenierung in Japan
Subtitle: Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«
Publisher: transcript Verlag
Published: 2020
Number of pages: 314
ISBN-13: 9783839449080
Subjects: The arts: general issues
Description: Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.
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