Strategie und Technik der Markenführung
Edition: 5. Aufl.
Publisher: Vahlen Verlag
Published: 2008
Place of publication: München
Language: ger
Format: Hardcover
Number of pages: 743
ISBN-13: 9783800635375
Subjects: Markenführung; Brand Management
Description: Das Standardwerk der Markenführung, ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award (Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V.) und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt. 


Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache.

Das Buch zeigt Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Es stellt die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung (nach innen und außen) als Fundament der Markenführung intensiv dar und analysiert Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken. Es geht auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen ein und schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.
Table of contents: label: A
title: Markenverständnis entwickeln
pagenum: 1; label: B
title: Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen
pagenum: 25; label: C
title: Ziele der Markenführung festlegen
pagenum: 57; label: D
title: Fundament der Markenführung
pagenum: 79; label: E
title: Marken wirksam aufbauen und stärken
pagenum: 207; label: F
title: Grundlegende Markenstrategien wählen
pagenum: 345; label: G
title: Marken dehnen
pagenum: 357; label: H
title: Markenallianzen bilden
pagenum: 441; label: I
title: Markenportfolios managen
pagenum: 461; label: J
title: Komplexe Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren
pagenum: 487; label: K
title: Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen
pagenum: 533; label: L
title: Markenführung kontrollieren
pagenum: 567