Marketing Management
Publisher: Bookboon.com
Published: 2013
ISBN-13: 9788740301366
Table of contents: title: Inhalt; title: 1. Kaufverhalten im Marketing; title: 1.1. Käuferverhalten; title: 1.2. Konsumentenverhalten; title: 1.3. Organisationales Beschaffungsverhalten; title: 2. Marktforschung; title: 2.1. Auswahlverfahren; title: 2.2. Erhebungsmethoden; title: 2.3. Spezialverfahren; title: 2.4. Datenauswertung; title: 2.5. Absatzprognosen; title: 3. Denkhaltung des Marketing; title: 3.1. Marketingphilosophie; title: 3.2. Beziehungsmanagement; title: 3.3. Marktsegmentierung; title: 3.4. Markenführung; title: 3.5. Positionierung; title: 4. Marketingstrategie; title: 4.1. Strategische Stellgrößen; title: 4.2. Ziele; title: 4.3. Ist-Analyse; title: 4.4. Marketingstrategien; title: 4.5. Erfolgsfaktoren im Marketing; title: 4.6. Koordination; title: 5. Marketing-Instrumentarium; title: 5.1. Marketing-Mix; title: 5.2. Produkt- und Programmpolitik; title: 5.3. Preis- und Konditionenpolitik; title: 5.4. Kommunikations- und Identitätspolitik; title: 5.5. Distributions- und Verkaufspolitik; title: 6. Kundenmanagement im Marketing; title: 7. Spezielles Marketing; title: 7.1. Industrielles Marketing; title: 7.2. Dienstleistungsmarketing; title: 7.3. Erweiterter Geltungsbereich des Marketing; title: 7.4. Handelsmarketing; title: 7.5. Beschaffungsmarketing; title: 7.6. Internationales Marketing; title: 7.7. Internes Marketing; title: 8. Online-Marketing; title: 9. Literaturhinweise; title: 10. Über den Autor