鰲拜版聖誕老人

鰲拜版聖誕老人（亦稱「國產聖誕老人」或「中國版聖誕老人」）是自2018年起在華語互聯網逐漸流行的一種網絡迷因。其源頭可追溯至香港演員徐錦江在周星馳改編自金庸同名小說的電影《鹿鼎記》中所飾演的角色「鰲拜」，以及《九品芝麻官》中飾演的「雷豹」（豹子頭），其角色造型中所呈現的紅色官帽與濃密白色鬍鬚，與西方文化中對聖誕老人的典型視覺形象高度相近，遂引發大量改圖、拼貼與戲仿創作。除外觀相似外，相關迷因亦結合語言雙關的創意解讀，將角色名稱「鰲拜」與英文「All Buy」聯繫，延伸為「全都購買」意涵，被視為結合聖誕節節日購物氣氛的吉祥語。

隨著時間推移，該迷因的表現形式不斷擴展，由早期的表情包與圖片惡搞，逐步發展為涵蓋短片、社交媒體濾鏡及人工智能生成音樂等多元內容，並獲得徐錦江本人多次回應，甚至出現官方授權與商業合作案例。至2025年，相關形象進一步由線上文化延伸至線下場域，中國大陸部分旅遊景區將其納入實體聖誕活動與表演之中。截至2025年，相關二次創作內容在社群媒體上已累積超過10億次的播放量，成為華語流行文化中歷史人物現代活化和「中西合璧」的代表案例之一。

背景

「鰲拜版聖誕老人」的興起被部分媒體與評論者解讀為中國大陸近年對西方節日的政策環境及宗教管控密切相關。自2017年前後起，中國大陸官方及部分地方政府陸續加強對所謂「洋節」的管控。例如，共青團安徽省委等機構曾發文，將聖誕節描述為與近代西方侵略歷史相關的節日，並在部分城市與教育場域出現「拒絕洋節」的宣傳與倡議，試圖降低民間對聖誕節的關注與參與程度。同一時期，官方亦將12月24日重新詮釋為「長津湖勝利紀念日」，並對宗教場所在平安夜期間舉行的彌撒活動實施一定限制。

在此政策氛圍下，臺灣媒體《自由時報》指，部分網民轉而採用具有本土文化意涵的符號，取代傳統西方聖誕老人的形象。由於「鰲拜」與「雷豹」均出自華語地區廣為人知的電影作品，其造型同時具備紅帽、白鬍等節慶視覺元素，又不涉及宗教象徵，因而被部分網民視為一種在政策環境中保留節日儀式感的「在地化轉換」方式。

起源與視覺形象 

「鰲拜版聖誕老人」的形象可追溯至香港演員徐錦江於1990年代出演的兩部周星馳電影作品。徐錦江於1992年上映的《鹿鼎記》中飾演清朝權臣鰲拜（1610年—1669年），並於1994年的《九品芝麻官》中飾演捕頭雷豹（又稱豹子頭）。上述角色皆以白色鬍鬚與白髮示人，並配戴紅色官帽，其造型元素與西方文化中聖誕老人常見的「紅帽、白鬍」形象具有高度相似性。

2018年聖誕節期間，相關電影畫面被網民重新挖掘，並製作成各類「聖誕表情包」與改圖，在微博、微信等社群平台迅速流傳，逐漸形成固定的網絡迷因。

除視覺上的相似性外，該迷因的擴散亦結合語言層面的雙關解讀。部分網民將角色名稱「鰲拜」（Oboi）與英文「All Buy」作諧音聯想，賦予其「全都購買」的象徵意涵，使該形象與聖誕節期間的消費與送禮文化產生連結，並被形容為具代表性的「國產聖誕金句」之一。

此現象亦引起徐錦江本人關注。他於2018年12月24日平安夜當天在個人微博發佈相關劇照，並以祝福語形式回應網民的二次創作行為。部分網民亦將此形象與徐錦江過往曾被指「撞臉」的其他角色或人物形象並列討論，進一步強化其在流行文化中的話題性。

演變與商業化 

「鰲拜版聖誕老人」在2018年於網絡間走紅後，其形象逐步由網民自發的惡搞迷因，發展為結合商業行銷與線下活動的文化符號。2019年，該迷因開始進入社群媒體互動層面，有應用程式開發商推出以「鰲拜」為主題的拍照濾鏡，供用戶於社交平台使用。相關濾鏡亦曾被韓國女子音樂團體少女時代成員太妍於Instagram限時動態中採用。

2020年聖誕節前夕，徐錦江與中國大陸電商平台聚划算展開合作，時隔多年再度穿上鰲拜的戲服，拍攝改編自聖誕歌曲《Jingle Bells》的宣傳影片。影片內容結合角色原有的威權形象與舞蹈、肢體動作等輕鬆元素，並透過諧音祝福與當時流行的社會用語，塑造反差效果。同一時期，相關衍生商品亦開始出現在電商平台，包括仿照該視覺形象設計的節慶服裝，並取得一定銷售量。

至2025年12月，「鰲拜版聖誕老人」進一步由線上文化延伸至實體空間。廣東開平赤坎古鎮僑鄉國際旅遊度假區於聖誕活動期間，安排表演人員扮演該形象，進行結合巡遊與節慶裝置的演出。景區方面表示，相關設計屬於在地化的節慶創意，旨在融合地方特色與節日元素。該活動吸引大量遊客駐足拍攝和評論，相關影片在抖音等短片平台累計播放量突破10億次。

評論

在臺灣媒體三立新聞台的政論節目《新台派上線》中，政治系教授范世平和媒體人鍾年晃指出，這類將聖誕意象進行「中國化」的做法，反映了文化與意識形態層面的緊張關係，並引發關於文化自信與排他性的討論。節慶活動逐漸去宗教化、娛樂化，成為避免政治與宗教敏感性的替代形式；「鰲拜版聖誕老人」亦因此被部分評論者視為在高度監管環境中，民間文化與商業活動尋求空間的一種表現方式。

《自由時報》指，「鰲拜版聖誕老人」一詞亦已被收錄於維基百科，使原本主要存在於娛樂與網絡文化層面的現象，轉化為可供查詢與引用的百科條目關鍵詞。

參考文獻

Category:2018年面世的網路迷因
Category:2018年中國大陸網絡事件
Category:2019年中國大陸網絡事件
Category:2020年中國大陸網絡事件
Category:2025年中國大陸網絡事件
Category:耶誕老人