蒂罗尔巧克力

蒂罗尔巧克力（）是日本长期畅销的巧克力，同时也指的是销售它的公司蒂罗尔巧克力株式会社。

 公司 
蒂罗尔巧克力株式会社成立于2004年，是松尾制菓株式会社（总部位于福冈县田川市）企划销售部门的衍生公司，位于东京都千代田区外神田。外神田位于秋叶原地区，这里聚集着众多时尚消费者。2018年3月12日，蒂罗尔巧克力专卖店在公司总部所在地龟松大厦一楼开业。这家专卖店运营了六年多，于2024年8月3日关闭。

除了蒂罗尔巧克力，该公司还生产和销售五日元硬币形状的巧克力“五円玉”和巧克力脆皮泡芙。这些产品目前仍由松尾制菓生产。 蒂罗尔品牌的冰淇淋产品，例如“请客啦”，此前由松尾制菓销售，但现在由以“黑色蒙布朗”闻名的竹下制菓株式会社以“竹下冰”品牌生产和销售。

2019年，该公司在越南建立了首个海外生产基地。该公司计划与日本市场共同生产产品。

 松尾制菓 
松尾制菓始创于1903年，最初是一家位于福冈县田川郡伊田村（现田川市）的菓子制造厂。1919年，松尾喜四郎创立了松尾制菓株式会社。松尾家族最初居住在朝仓郡秋月（现朝仓市）。在生意失败后，他们搬到了繁荣的煤矿小镇田川，开始生产并向煤矿工人销售糖果和点心。

他们于1948年推出的散装焦糖产品大受欢迎，公司规模也随之扩大。然而，由于“锅底萧条”，销售额大幅下滑。第二代社长松尾喜宣提议与莫罗佐夫合作，开发儿童可负担得起的巧克力。1962年，他们成立了巧克力部门，并开始以“蒂罗尔”品牌销售巧克力。通过用淀粉糖浆代替巧克力，价格得以降低，他们开始销售三个连在一起的山峰形状的巧克力。最初，该产品因缺乏风味而受到批评，但对淀粉糖浆的研发使其大获成功。1973年石油危机导致价格上涨后，销量暴跌。公司将价格降至10日元，销量才得以回升。1991年，曾在纳贝斯克公司接受培训的松尾利彦出任社长，并扩大了销售网络。

蒂罗尔巧克力株式会社于2004年独立出来，根据2002年的一份报告，当时公司约50亿日元的销售额中，有70%到80%来自蒂罗尔巧克力。 2002年，该公司在一次公司旅行中访问了奥地利蒂罗尔州，并收到了当地国家旅游局的感谢信，以表彰其为在日本推广蒂罗尔州做出的贡献。

 蒂罗尔巧克力 
这款巧克力是由松尾制菓的第二任社长松尾喜宣发明的。“蒂罗尔”这个名字取自松尾制作巧克力时造访的奥地利蒂罗尔州，意在唤起蒂罗尔州美丽壮丽的自然风光的清新景象。松尾最初以焦糖为原料进行销售，希望能为贫困儿童提供糖果，并因此大获成功。以此为契机，他开始考虑以孩子们能够承受的价格出售当时价格昂贵的巧克力。为此，他在制作巧克力之前就确定了10日元的售价。然而，由于仅使用巧克力的原料成本超过15日元，为了降低成本，他添加了牛轧糖，最终完成了售价10日元的蒂罗尔巧克力。这就是1962年推出的蒂罗尔巧克力的原型，它拥有三个相连的山峰形状。牛轧糖的含量被调整到可以按照标准归类为巧克力的范围内。

然而，由于石油危机导致成本上涨，价格先是上涨到20日元，然后又上涨到30日元，导致销量急剧下降。因此，1979年，三山巧克力（原价30日元）被分割成小块，并以每块10日元的价格出售，并推出了“新产品：咖啡牛轧糖口味”。蒂罗尔巧克力的流行因“有10日元的话就买蒂罗尔巧克力吧”的宣传语而再次兴起。

现在，便利店等场所出售的20日元巧克力块尺寸略大一些，因为需要在包装纸上显示条形码，巧克力块的尺寸也变大了。在糖果店等不需要条形码管理的场所，仍然像以前一样出售10日元的小块巧克力。

 种类 
蒂罗尔巧克力拥有超过400种口味，包括限定产品。迄今为止，已推出300种标准口味，包括标准口味咖啡牛轧糖、牛奶、草莓、白巧克力曲奇、杏仁和饼干，每年还会推出20-30种新产品。虽然原版产品符合巧克力标准，但多数衍生产品因风味配比属于准巧克力规格。

2003年推出的“黄豆粉麻糬”最初是“冬季什锦包”中的什锦产品之一。在获得便利店消费者的积极反馈后，它作为独立产品推出。得益于电视上反复亮相和口碑相传的协同效应，它大获成功，五个月内售出约1700万个。从那时起，它每年都作为秋冬限量版商品出现在商店货架上。

包装的图案也是其特色。2007年11月，该公司推出了“DECO Choco”服务，允许顾客在包装上印上自己的图案。2012年10月，该公司推出了“我的蒂罗尔”服务，顾客可以从625种口味和包装纸中选择自己喜欢的口味，制作属于自己的蒂罗尔巧克力。

 合作 
2006年1月，Walkie Bits与蒂罗尔合作推出了一款联名款。同年3月，全家便利店推出了蒂罗尔巧克力面包，一款以蒂罗尔巧克力为基底的面包，限时两周发售。此后，这款面包几乎每年都会在同月发售。

2007年10月，通过与达亦多的合作，推出了蒂罗尔巧克力饮料，这是一款由蒂罗尔咖啡牛轧糖口味制成的软饮料（乳制饮料）。

2009年，九州朝日放送推出了限量版明太子口味的蒂罗尔巧克力。

2010年，为纪念歌手鲍勃·迪伦访日，两盒25种口味的蒂罗尔巧克力（共50种）在其巡演场地独家发售，包装上印有他过去专辑的封面。

2011年，与有乐制菓“黑雷”以及与森永制果的“巧克力球”三方联名限时发售。这款巧克力球共有“黑雷”和“巧克力球”两种口味，在全国范围内发售，并在7-Eleven便利店独家销售。值得一提的是，“黑雷”有蒂罗尔巧克力的咖啡牛轧糖和巧克力球两种口味，而“巧克力球”则有蒂罗尔巧克力的咖啡牛轧糖和“黑雷”两种口味。

2018年，Ministop与蒂罗尔巧克力合作推出了糖果和糕点，包括“黄豆粉麻糬蒙布朗”、“黄豆粉奶油泡芙”、“咖啡牛轧糖可丽饼”和“牛奶布丁”。

2019年，蒂罗尔巧克力与大型连锁药妆店松本清合作推出了“草莓大福”。

2021年4月，蒂罗尔巧克力推出了与电视动画《通灵王》合作的“蒂罗尔巧克力（温泉馒头味）”。11月，Kirara株式会社推出了“Chocochee”，这是其“奶酪阿拉雷”与“蒂罗尔巧克力（咖啡牛轧糖味）”的合作款。

2023年2月24日，与赛马娘 Pretty Derby合作的商品“赛马娘Pretty Derby（礼包）”在7-Eleven独家发售。该口味融合了蜂蜜巧克力和黄油曲奇。每包有40种不同款式，随机包装。

 其他 
长期销售的经典商品自不必说，就连限定款也因口味不同而采用各种包装设计，因此有收藏家认为收集起来很有趣。知名人士中，经济分析师森永卓郎和前乃木坂46成员樋口日奈都公开表示自己正在收藏。

 电视广告 

20世纪60年代，西日本电视上频繁播放着这样一句广告语：“蒂罗尔巧克力，蒂罗尔巧克力，如果我有10日元，我就买蒂罗尔巧克力，蒂罗尔·蒂罗尔巧克力”。1970年左右，随着原材料成本飙升，为了防止价格上涨，该公司缩小了产品尺寸，保留了三连山的形状，并改用了“现在也是10日元，蒂罗尔巧克力”这样的广告语。然而，这不足以抵消随后原材料成本的上涨，公司被迫将价格提高到20日元，然后是30日元。电视广告的数量也减少了，导致销量下降。

20世纪70年代末，明石屋秋刀鱼与童星松冈由希联袂出演。明石屋秋刀鱼还在广告中饰演了一位老师。

1980年代前半期，广告结尾处还曾出现过“有10日元就买蒂罗尔巧克力”的台词。而在紧接着制作的广告中，还存在着以“吃过就知道蒂罗尔巧克力”为台词的广告版本。

广告中还出现了山田邦子以及搞笑组合红灯（渡边正行、拉沙尔石井、小宫孝泰）。

1994年左右发售的“脆片巧克力”广告共有两种版本：其一是三名少女背对镜头边唱“摇摇脆片”边扭动臀部，最后掀起裙摆；其二是桑巴舞者风格的外国女性在男孩面前唱着“摇摇脆片 蒂罗尔巧克力”。然而因收到“猥亵”的抗议，制造商将桑巴女郎广告替换为穿着保守的版本，少女广告也改为不掀裙子的版本。

 参考资料 

 外部链接 






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