維他奶鄉情廣告

維他奶「鄉情」廣告，是香港飲品品牌維他奶於1994年推出的電視廣告，由陳浩民主演，取材自朱自清散文《背影》。

 廣告內容 
一名少年（陳浩民飾）回到家鄉祖父的家中渡假，他自出生以來都沒有踏足過家鄉，也沒見過祖父。少年讀白：「呢個假期，終於見到爸爸所講，好嚴肅嘅爺爺。」（這個假期，終於見到爸爸所講，很嚴肅的祖父。）少年很快與家鄉的同輩與小童打成一片，期間也時會喝一盒維他奶。含蓄的祖父開始時表現冷淡，其後少年在魚塘玩耍時弄傷了腳，祖父悉心治療，讓兩人打破隔膜，感情漸增。某晚祖父拿出自己的舊照片，歡快地向少年訴說自己年青時的往事。假期完結，祖父送少年上火車後，少年發現下車的祖父橫過路軌，很努力地爬上另一邊的月台，在月台的小食亭中買了一盒維他奶，再狼狽地折返，將維他奶從車窗交給少年。少年看着祖父的背影，深受感動。少年讀白：「呢個假期，我永遠都會好懷念。」（這個假期，我永遠都會很懷念。）

 製作 
負責此廣告的廣告公司為靈智廣告（Euro RSCG Ball Partnership），創作及製作團隊主要人員包括創意指導袁靜（Titania Yuen）、美術指導原家榮（Aok Yuen）、導演兼攝影師黎萃明（Brian Lai）、剪接師吳鋒霖（Nelson Ng），文案由袁靜及鄭浚其（Dennis Chang）撰寫，而配樂則由戴樂民（Romeo Diaz）處理。

祖父買維他奶一幕，改編自朱自清散文《背影》中，朱自清父親爬上月台為他買橘子的情節。

據廣告創作團隊成員Dennis Chang在後來的訪問中憶述，客戶維他奶想表達的訊息是「情懷不變，放眼未來」。最初已提出了幾個以「未來」為題的提案，客戶並已選擇其中一個，要求提供詳細故事板，但Dennis Chang仍然心有不甘，於是他找Aok Yuen一起再度構思。他們覺得維他奶品牌應該保持採用較「真」的題材，維他奶在前一年推出的上一個廣告是以留學生思鄉為題的《留學》篇，於是他們構思出回鄉的故事以作承接。Dennis Chang又有此解釋：「正因為品牌是香港本位，大家眼中的未來不是登陸火星或星球大戰，而是數年後九七的未知將來。」他自言構思時自己是有念及九七回歸，但並沒有向其他人表明，幾年後他和Aok Yuen談起，Aok Yuen當時似乎沒有聯想到九七回歸。而當想出改編《背影》時，團隊成員都很興奮。Dennis Chang說：「用《背影》的典故，正是想到兒子行走四方，長了見識便覺得父親老土。但父親真心的關懷，令兒子明白什麼才最重要最貼心。說來不覺成了統戰的工具。廣告的世界，一切總是想得美好。」他們向客戶展示本已選擇的提案之詳細故事板後，也一併提出此一新提案，終獲得認同。他們當時亦認為回中國內地取景成本較低，背影和舊火車又可以拍得很美。

 音樂 
背景音樂名為《鄉情》，改編自粵語歌《誰能明白我》（林子祥原唱），歌詞經過修改，由廣告主角陳浩民主唱。修改後的歌詞是：「前行有你陪伴我，溫馨笑聲滿懷樂。何時情懷仍未變，皆因你的親切臉。無論我去到哪方，心裡真心不變樣。在天邊，在海角，始終有你伴我路。全為你這片真心真意，我盼望有你同步往。」

據Dennis Chang憶述，選用此歌是「回應『最初誤解，後來了解明白』的主題。未知的未來總有不安和疑慮，但唯有親情永不變，永遠令你安心，像維他奶般替你着想（有益又親切）。」

 評價 

《背影》一文是香港中學一年級中國語文科使用多年的範文，此廣告因而深入民心，有些學校教導該文時也會引用此廣告。

1990年代，中國題材電視節目漸多，廣告界亦有相同現象。傳媒學者馬傑偉認為此廣告表達重視家庭與血緣關係的傳統價值觀、回歸祖國的情感，並利用家傳戶曉的《背影》將廣告「描寫的傳統接連到中國的脈絡」。訪問Dennis Chang的廣告業者曾錦程和設計師劉昆祐，在他們的合著中亦表達了相似的觀點，他們認為相較於1990年代初以中國為背景的香港廣告中，表面、概括、抽象的民族、歷史描寫，以及迂迴地表達的政治傾向，此廣告更貼身、直接的「回鄉尋覓親情」題材，可能反映隨著時間推移，更接近1997年政權移交，香港人更接受「回歸」的事實。

 獎項及提名 
+廣告名稱獲獎年份頒獎禮獎項名單結果Country Visit1995香港廣告商會 金帆廣告大獎最佳電視/戲院商業廣告 食品/飲品/零食/糖果類別銀獎鄉情亞洲電視 第一屆十大電視廣告頒獎典禮十大最受歡迎電視廣告傑出電視廣告男演員大獎陳浩民 第十七屆十大中文金曲頒獎音樂會最佳中文廣告歌曲獎鄉情銀獎

 類似作品 
中國內地食品品牌「老爸豆腐乾」也有一個廣告改編《背影》中父親在火車月台為兒子買食品的情節，推出年份不明。

 備註 

 參考文獻 

Category:香港電視廣告
Category:1994年香港作品
Category:維他奶
Category:中国取景作品