九廣鐵路火車遊戲廣告

九廣鐵路「火車遊戲」廣告，是香港九廣鐵路公司於1991年推出的電視廣告，因其後來出現的鬧鬼傳聞而聞名，成為香港著名都市傳說之一。

 廣告內容 
廣告時長約40秒，內容是一群舊式衣著的男童女童在郊外樹林中玩「火車遊戲」，他們露出笑容，模仿火車列隊前行，雙手前舉搭著前一人的肩膊，配以模仿火車運行聲音（如氣笛聲）的背景音樂。片末出現字幕：「印象中，火車永遠美妙。現實裡，我們全力為您延續這份歡笑。」（中文版）及九廣鐵路商標。英文版字幕則是：「Trains. When you were small, they were wonderful. We 're working hard to keep it that way for you.」

 製作 

 團隊 
負責此廣告的廣告公司為奥美香港（Ogilvy Hong Kong），創作及製作團隊主要人員包含香港及外籍製作人。其中Ricardo de Carvalho（葡萄牙裔）及Joe So分別是創意及美術指導，Andrew Hagen擔任監製。吳鋒濠（Nelson Ng）同時兼任導演和剪接，Lester Wong為攝影師。文案由曾錦程（KC Tsang）及Catherine Kennedy撰寫，而配樂則由Dave Packer包辦。

 過程 
資深廣告從業者曾錦程當時入行不久，是此廣告的文案寫手，他曾於著作中詳述創作過程。列舉如下：

九廣鐵路經過1980年代初期的電氣化後，宣傳一直強調現代化，當時給廣告公司的要求是展現「progressive」（創作團隊理解為「不斷前進」之意）。而創作團隊則認為這類公用事業廣告吹噓進步，或作出一些相關的承諾，市民已經習以為常，不會留下深刻印象，建議使用「動之以情」的策略，因此提出了小童玩火車穿山洞遊戲的方案，試圖勾起觀眾的童年回憶。但「progressive」的精神亦必須存在，因此構思初期曾設計一些複雜的情節用於火車遊戲之上，例如讓小童齊心克服一些困難，從而暗喻進步。這種構思有受到當時鱷魚恤童裝廣告的影響。但經過創意指導Ricardo de Carvalho的意見後，決定刪除所有複雜情節，只保留簡潔的情感部分，在片末以字幕輕輕道出信息。這提案亦獲得九廣鐵路代表同意。

拍攝籌備階段，導演吳鋒濠建議到北京拍攝。其理由是當地有遼闊的場景且較有新鮮感；當地的兒童比香港純真。他亦建議選用較懷舊衣著，試圖抽離現實，營造浪漫感。（此風格與展現progressive的要求相違背。）

九廣鐵路代表看了試片後，最初不滿意，更以「country bumpkins」（「土包」之意）來形容。後來經過與廣告公司高層的密會後，轉為同意廣告的理念。（因曾錦程當時職級不高，並不清楚詳情。）

 反響 

 鬧鬼傳聞 
此廣告後來出現鬧鬼傳聞。坊間觀點如下：

 某些分鏡中出現了其他分鏡所沒有的小童，小童數量不一。
 一些觀眾對畫面較主觀的看法，例如有小童嘴角有血、笑容詭異、面無血色等。
 傳出廣告中兒童演員及製作人員（其中一說為導演吳鋒濠）拍攝後相繼去世的傳聞。
對於流傳的時間，據曾錦程回憶，此廣告後來推出了續篇，第一個續篇推出後，有一位電台DJ於節目中憶述在前一作（「火車遊戲」篇）中看見鬼，從此傳聞開始廣泛傳播，並衍生出更多說法。傳聞引起全香港廣泛議論，傳媒爭相搜集資料報道，廣告片段更曾被日本的電視綜藝節目播放及議論。

對於此傳聞，九廣鐵路及廣告公司則解釋，時隱時現的小童及數量問題，是因為播放的片段是從拍攝時的幾個不同版本剪接而成；嘴角有血只是演員面部活動留下的痕跡；後來他們曾重新找回當時參與拍攝的兒童演員舉行聯歡會，證明去世傳聞只是虛構。當年TVB節目《靈通天地線》主持吳剛亦曾到中國內地尋找該些兒童，證明他們依然健在。

有說傳聞流傳後，九廣鐵路決定停播此廣告。曾錦程則憶述當時九廣鐵路在報章刊登了一則澄清廣告，標題為「稚子無辜，何罪之有」。

有大學學者以此作為謠言散播的研究案例。

 評價 
此廣告畫面的低飽和度色調，及背景音樂的風格，令整體氣氛詭異、陰森，影響鬧鬼傳聞的形成。

曾錦程指出此廣告不以技術進步、專業、效率、大規模投資等作為賣點，是非典型的公營機構廣告片。他又認為此廣告屬於1990年代初香港廣告界懷舊風潮的作品之一。在當時眾多懷舊作品中，其特色是由之前一些豪華瑰麗風格的作品，轉為樸實平凡，更純粹以情動人，有承先啟後的價值。據其回憶，廣告推出時反應不俗。縱使有鬧鬼傳聞，亦無礙其後兩三年間陸續推出多個風格相近的續篇。

 獎項及提名 
+廣告名稱獲獎年份頒獎禮獎項結果"KCRC" Corporate1992香港廣告商會 金帆廣告大獎電視/戲院商業廣告 公營機構/公用服務/交通運輸/媒體類別銀獎中文電視/戲院廣告銀獎原創音樂銅獎

 續篇 
Chair
Pump Trolley
 Boyscout

 相關影視作品 
2017年ViuTV靈異題材電視劇集《詭探》第一單元《火車》取材自此廣告的鬧鬼傳聞。

 備註 

 參考文獻 

Category:香港電視廣告
Category:香港都市傳說
Category:九廣鐵路
Category:1990年代香港作品
Category:北京取景作品