UTM参数

Urchin广告系列（英语：Urchin Tracking Module，缩写：UTM）参数为Google分析的前身Urchin引入的五种用于市场营销的URL参数。通过向网址添加Urchin广告系列参数，分析网站可以区分当前用户从哪种广告进入此网站等。

以下URL中高亮部分即为UTM参数：

 https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

 UTM参数 

UTM参数共有五种，使用中可以多项组合进行使用：
参数用途例子utm_source（必需）标识广告客户、广告网站。utm_source=googleutm_medium（非必需）标识来源类型。（如电子邮件、文章）utm_medium=articleutm_campaign（非必需）标识具体广告标识。utm_campaign=spring_saleutm_term（非必需）标识搜索关键字。utm_term=running+shoesutm_content（非必需）区分同一广告内的不同链接。常用于A/B測試、个性化广告utm_content=logolink 或 utm_content=textlink

 参考资料 

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