Beats

Beats（中文名可能为必咨）是美國的一家、音频设备和消費電子設備品牌，其子公司的生產線主要集中於耳機及揚聲器，由饒舌歌手安德烈·羅梅勒·楊格，藝名德瑞博士（Dr. Dre）及新視鏡唱片的前董事長兼總裁（Jimmy Iovine）於2008年聯合創立，該公司的總部設於美國加利福尼亞州卡爾弗城Customer Service  beatsbydre.com About us section. Retrieved 2013-12-26)。

Beats起初作為一家新創品牌，並沒有很多音響方面的生產技術，其原有生產線是聯同AV設備公司魔聲（Monster Cable Products）代工的形式，根據合約獨家授權製造及銷售。該公司的大部分股權曾由台灣智能手機製造商宏達電（HTC）持有，兩者合作大量的聯名手機產品，2013年宏達電決定降低持股至25%，回售其剩餘股份給Beats公司。同時，在2013年9月27日，凱雷集團斥資5億美元入股Beats，同時Beats以2.65億美元回購HTC所持有的24.84%剩餘股權。凱雷取代了宏達電，與Dr. Dre及吉米·艾欧文並列成為少數股東。

作為營銷策略的一部分，其品牌的耳機並不專注在音樂，而是研究精美的包裝手法和極其優秀的潮流炒作上，並經常給名人高價代言聯名品牌，並大量出現於MV、電影及其他媒體中，將其銷售全力集中在青少年消費群體上。2012年兩公司宣布終止合作，其後Beats將其內部作進一步發展，轉往獨立開發各種設備以及科技，特別是與手機相關的產品，例如小型攜帶式音箱等新興的音樂設備上。

2014年該公司走向了音樂軟體領域，擴展至開發當時起步的線上音樂市場，推出其訂閱的串流媒體服務，這引起了蘋果的注意。不久後2014年5月28日，蘋果公司以30億美元的現金及股票收購Beats，同年8月1日完成交易，代表該公司最大宗的收購歷史。現在蘋果仍將Beats作為子公司營運，在學生活動期間可免費贈送耳機。

 歷史 
 公司組成 

Beats正式於2006年成立，當時艾欧文察覺到音樂行業的兩個關鍵問題：盜版對音樂的銷售的影響，及蘋果公司的塑膠耳機音質不佳。艾欧文後來回憶德瑞對他說：「夥伴，偷我的音樂是一回事，摧毀我的音樂品質才是真正嚴重的事情。」在早期發展階段，他力求音樂人關於「很有味道」的意見，如M.I.A.、菲瑞·威廉斯、will.i.am及關·史蒂芬妮。該公司最初與魔聲合作，那是一個音訊和視訊組件生產商，其總部設於布里斯班，他們負責製造和開發的第一款Beats自家品牌的產品，名為Beats by Dr. Dre Studio耳飾，於2008年下半年推出。

為了推廣其產品，Beats主要倚靠流行音樂與嘻哈音樂的歌手，包括置入性營銷及音樂影片，以及跟音樂人等名人合作開發聯合品牌的產品。

2009年，Beats與惠普公司合作推出「Beats Audio」系列的桌上電腦及手提電腦。

 HTC的收購 與 魔聲公司的不續約 
2011年4月，Beats與克萊斯勒汽車公司合作推出「佳士拿300s型限量版車型」。

2011年8月，手機製造商HTC以$3.09億美元斥資收購了Beats的50.1％大多數股份，其收購目的是讓HTC用Beats品牌以增加與其他手機製造商競爭能力。收購後，HTC獲授予獨家代理權製造智能手機的音響系統。但Beats並未被併購，仍能以一間獨立公司來經營。2014年5月，時任Beats總裁的Luke Wood，他於2011年1月加入該公司，同時Beats宣布與魔聲終止合作，已承諾的生產協議持續至2012年底。

2012年1月12日，《彭博商業周刊》報導，Beats不會跟魔聲續約，雙方的合約將會在2012年底終止合作。德瑞與艾歐文隨後決定從製造到研發，都監督著公司的整個運作，並旨在將其人手增加一倍，員工約300人。魔聲少不免開始營銷他們自家的高檔次耳機，應付自身市場的競爭路線。然而，當時不論是德瑞、艾歐文或是Wood也在面對要運作一間如此高水準的公司，但Nani Wood在2014年解釋說：
我沒有生產的經驗，但我有一些從無到有建設的經驗...每當我們推出一張專輯，這基本上就如要建立新的事業一樣 — 有一組獨特的團隊、一些獨特的挑戰和機遇，以及從中試圖找出通往市場的唯一路徑。

2012年10月，Beats揭幕宣布推出首兩個他們自主研發的產品，名為「Beats Executive」的耳機及「Beats Pill」的無線揚聲器，Iovine認為他們的公司需要「操控自己（公司）的命運」以繼續增長。艾欧文還對其他試圖仿效他們“名人代言的商業模式”，指他們的一些競爭對手都是差勁的工程師，「那些人從來都沒有去過錄音室，你不能夠把人家的名字貼在耳機上，而不知道甚麼是聲音」。繼他們決定把Beats轉變成實體之後，該公司的收入達到十億美元大關。

 產品 
頭戴式耳機
 Beats Executive（已停產）
 Beats Wireless（已停產）
 Beats Solo HD（已停產）
 Beats Solo2（已停產）
 Beats Solo2 Wireless（已停產）
 Beats Solo3 Wireless
 Beats Solo4 Wireless
 Beats Mixr（已停產）
 Beats Studio（已停產）
 Beats Studio Wireless（已停產）
 Beats Studio2 Wireless（已停產）
 Beats Studio3 Wireless
 Beats Studio Pro Wireless
 Beats EP
 Beats Pro
 Beats Solo Pro（已停產）
入耳式耳機
 Beats Tour（已停產）
 Beats Tour2 （已停產）
 Powerbeats（已停產）
 Powerbeats2 Wireless（已停產）
 Powerbeats3 Wireless
 urBeats（已停產）
 urBeats3
 BeatsX
 Powerbeats Pro
Beats Flex
 Beats Studio Buds
 Beats Studio buds+
 Beats Solo buds
 Beats Fit Pro
揚聲器
 Beats Pill XL（已停產）
 Beats Pill（已停產）
 Beats Pill 2.0（已停產）
 Beats Pill+

配件
 Beats Pill Sleeve（已停產）
 Beats Pill Character（已停產）

参考文献

外部链接


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