整合营销

整合行销（），即整合行销传播（），指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公共關係等。從管理的面向出發，包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素，並且整合个別分散的传播信息，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

 定义 
营销专家唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz）1993年在《整合营销传播》一书中给出的定义：
唐·E·舒尔茨形容传统营销是“消费者请注意”，而整合营销是“请注意消费者”。

Duncan & Moriarty（1997）認為行銷策略必須重新整合，並藉著科技進步之力來提出行銷問題的癥結。因此認為整合行銷：

而根據美國生產力與品質中心（American Productivity and Quality Center）所給予整合行銷傳播的定義為：

Percy（1997）則認同美國廣告協會（4A）與麥迪爾學院（Medill）對IMC的定義，即整合行銷傳播是一種與消費者溝通的過程，而非一個簡單的行銷動作。且主張：

Brannan點出企業使用整合行銷的好處有兩點：

 参考资料 
 《整合行銷傳播之運用：觀念與問題》祝鳳崗（1996）傳播研究簡訊，6，6-8。
 《品牌至尊-利用整合行銷創造終極價值》（廖宜怡譯）（1999）台北：麥格羅希爾（原著出版年：1997）
 《IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟》唐‧舒爾茨、海蒂‧舒爾茨（2007）（戴至中、袁世珮譯）台北市：麥格羅希爾。原著出版年：2004
 《完全搞懂整合行銷傳播》湯姆‧布洛南（2000）（陳琇玲譯）台北市：麥格羅.希爾
 《整合行銷傳播策略與企劃》王福闓 著（2012）台北市：宇河文化

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