Fiyat savaşı

Fiyat savaşı, bir sektördeki şirketlerin "fiyatların rakiplerin fiyatlarından tekrar tekrar düşük tutulmasıyla karakterize edilen" agresif fiyatlandırma faaliyetinde bulunduğu bir piyasa rekabeti biçimidir. Bu, her bir rakibin diğerinin fiyatını eşleştirmeye veya düşürmeye çalıştığı bir döngüye yol açar. Rakipler, "fiyat düşürme momentumu" olarak adlandırılan aşağı yönlü fiyatlandırma baskısı nedeniyle ilk fiyat indirimini takip etmeye zorlanır.

Fiyat savaşları, tüketicilere daha düşük fiyatlar sağlayarak kısa vadeli faydalar sunabilirken, dahil olan şirketler üzerinde kâr marjlarını azaltarak olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Dahası, fiyat savaşlarının şirketler üzerindeki olumsuz etkileri, dahil olan şirketler kaybedilen kârlarını geri kazanmak ve pazar paylarını korumak için mücadele edebileceğinden kısa vadenin ötesine uzanabilir. Firmalar, bu rekabetin uzun vadeli kârlılık için sürdürülemez fiyatlara yol açabileceğinden, fiyat savaşlarına girerken dikkatli olabilirler.

 Kaynakça 

Kategori:Fiyatlama
Kategori:İş rekabetleri