Ürün yerleştirme

Ürün yerleştirme, aynı zamanda gömülü pazarlama olarak da bilinir, belirli markalara veya ürünlere atıfların, belirli bir tanıtım amacı ile bir film veya televizyon programı gibi başka bir esere dahil edildiği bir pazarlama tekniğidir. Bu genellikle ürünlerin ödünç verilmesiyle yapılır, özellikle araçlar gibi pahalı öğeler söz konusu olduğunda. 2021'de, marka sahipleri ile filmler ve televizyon programları arasındaki anlaşmalar 20 milyar ABD dolarından fazla değere sahipti.

Markalara (gerçek veya kurgusal) atıflar, gerçekçilik hissini korumak veya bir yorum konusu olmak için eserlere gönüllü olarak dahil edilebilirken, ürün yerleştirme, bir marka veya ürüne atıfların kasıtlı olarak bir karşılık karşılığında esere dahil edilmesidir. Ürün yerleştirmeler, bir ortam içindeki göze batmayan görünümlerden, eserde ürünün belirgin entegrasyonu ve tanınmasına kadar çeşitlilik gösterebilir. Yerleştirmelerde kullanılan yaygın ürün kategorileri arasında otomobiller ve tüketici elektroniği yer alır. Dikey entegrasyon ile üretilen eserler (örneğin Sony) yerleştirmeleri, kurumsal sinerji biçimi olarak diğer bölümlerini tanıtmak için kullanabilir.

21. yüzyılda, özellikle geleneksel reklam aralarını atlayabilen Dijital Kayıt Cihazının yaygınlaşmasına karşı ve daha genç demografilerle müşteri etkileşimini sağlamak için televizyonda ürün yerleştirme kullanımı artmıştır. Dijital düzenleme teknolojisi  ayrıca ürün yerleştirmeyi belirli demografilere veya pazarlara uyarlamak ve bazı durumlarda, başlangıçta gömülü reklamı olmayan eserlere yerleştirme eklemek veya mevcut yerleştirmeleri güncellemek için de kullanılıyor.

 Kaynakça 

Kategori:Sinema ve video terminolojisi
Kategori:Pazarlama teknikleri
Kategori:Tanıtım ve pazarlama iletişimi
Kategori:Televizyon terminolojisi