Parasosyal etkileşim

Parasosyal etkileşim veya parasosyal ilişki, bir kişinin, televizyonda, sinemada, internette vb platformlarda karşılaştığı kişilerle karşılıklı kurmuş olduğu, deneyimlediği bir tür psikolojik ilişkiyi ifade eder. İzleyiciler veya dinleyiciler, onlarla hiçbir etkileşimi olmamasına veya sınırlı etkileşimi olmasına rağmen, medya kişiliklerini arkadaş olarak görmeye başlar. Parasosyal etkileşim, insanların, talk-show sunucuları, ünlüler, internet ünlüleri, kurgusal karakterler gibi kişiliklerle sanki onlarla karşılıklı bir ilişki içindeymiş gibi etkileşime girdiği yanıltıcı bir deneyim olarak tanımlanır. Bu terim, 1956 yılında Donald Horton ve Richard Wohl tarafından ilk kez kullanılmıştır.

Bir medya kişiliğine duyulan parasosyal etkileşim, medya kişiliğine tekrar tekrar maruz kalındıktan sonra parasosyal ilişkiye dönüşmekte ve medya kullanıcısının yakınlık, arkadaşlık ve özdeşleşme yanılsamaları geliştirmesine neden olmaktadır. Medya kişiliği hakkında öğrenilen olumlu bilgiler, çekiciliğin artmasına neden olur ve ilişki ilerler. Medya kişiliğinin sağladığı güven ve kendini ifşa etme sayesinde parasosyal ilişkiler güçlenir.

Medya tüketicileri sadıktır ve etkileşim kurdukları kişiliklerin görünüşlerini, sözel ve sözel olmayan iletişimlerini ve davranışlarını gözlemleyip yorumlayarak, yakın arkadaşlarına bağlı oldukları kadar, bu kişiliğe de doğrudan bağlı olduklarını hissederler. Medya kişilikleri, medya kullanıcıları üzerinde olumlu ya da olumsuz önemli miktarda etkiye sahip olup, onların belirli konuları algılama biçimlerini ve hatta satın alma alışkanlıklarını şekillendirmektedir. Gelişim psikoloğu Sandra L. Calvert, parasosyal etkileşimlerin çocuklar üzerindeki etkilerini içeren çalışmaların henüz yeni olduğunu ifade etmektedir.
Sosyal medya, medya kişiliği ve takipçiler arasında karşılıklı ve sık etkileşim fırsatı yarattığı için parasosyal ilişkilerin yoğunlaşmasına ek fırsatlar sağlamaktadır. Sosyal medyanın sağladığı bu etkileşimler: takip etme, beğenme, hikâyeler üzerinden direkt mesajlaşma veya doğrudan mesajlaşmayı içerebilir. Takipçilerin karşısında sosyal medyada medya kişiliğinin ortaya çıkaran medya kişilikleri daha samimi bir algıya da yol açabilmektedir.

 Kaynakça 

Kategori:Medya çalışmaları
Kategori:Sosyal etki
Kategori:Sosyal psikoloji
Kategori:Sosyoloji terimleri