IKEA etkisi

IKEA etkisi, tüketicilerin yaratımında kısmen katkıları bulunduğu ürünlere orantısız şekilde yüksek değer vermelerini açıklayan bilişsel eğilimdir. Buna göre insan, üretiminde katkısı bulunduğu ürünlere daha fazla değer verip onları el üstünde tutar. Etki ismini İsveçli üretici ve mobilya satıcısı IKEA'dan alır. IKEA'nın sattığı ürünler genellikle tüketicinin yaratımında ve kurulumunda payı bulunacak tarzdadır.

2011 yılında yapılan bir araştırma, deneklerin önceden monte edilmiş eşdeğer öğelere kıyasla kendi monte ettikleri mobilyalar için %63 daha fazla ödemeye istekli olduklarını gösterdi.

 Kaynakça 

Kategori:IKEA
Kategori:Bilişsel eğilimler
Kategori:2011 tanıtımları
Kategori:Tüketici davranışı