ข่าวประชาสัมพันธ์

ข่าวประชาสัมพันธ์ หรือ ข่าวแจก () คือแถลงการณ์อย่างเป็นทางการที่ส่งไปยังสมาชิกสื่อด้านข่าว มีจุดประสงค์ในการให้ข้อมูล แถลงการณ์อย่างเป็นทางการ หรือการประกาศที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อการเผยแพร่สู่สาธารณะ ข่าวประชาสัมพันธ์ยังถือเป็นแหล่งข้อมูลปฐมภูมิ ซึ่งหมายความว่าเป็นข้อมูลต้นฉบับ โดยทั่วไปแล้วข่าวประชาสัมพันธ์จะประกอบด้วยองค์ประกอบโครงสร้าง 9 องค์ประกอบ คือ มีหัวข้อข่าว ส่วนหัวเอกสารที่บอกวันที่ บทนำ เนื้อหา และองค์ประกอบอื่น ๆ โดยทั่วไปแล้ว ข่าวประชาสัมพันธ์จะถูกส่งไปยังสื่อข่าวทางอิเล็กทรอนิกส์ พร้อมใช้งาน และมักอยู่ภายใต้เงื่อนไข "ห้ามใช้ก่อน" หรือที่เรียกว่า ข่าวที่กำหนดเวลาเผยแพร่ (news embargo)

การใช้สื่อข่าวประชาสัมพันธ์จะเป็นประโยชน์ต่อบริษัท เนื่องจากช่วยลดต้นทุนและช่วยเพิ่มปริมาณสื่อที่บริษัทสามารถส่งออกได้ในระยะเวลาหนึ่ง เนื่องจากเนื้อหาได้ทำไว้ล่วงหน้า ข่าวประชาสัมพันธ์จึงช่วยประหยัดเวลาของนักข่าว ไม่เพียงแต่ในการเขียนเรื่องราวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเวลาและเงินที่ใช้ในการทำข่าวโดยตรงด้วย

รูปแบบการเผยแพร่
ในรูปแบบการเผยแพร่แบบดั้งเดิม ธุรกิจ การรณรงค์ทางการเมือง หรือองค์กรอื่น ๆ ที่ต้องการเผยแพร่ข้อมูลสู่สื่อ จะว่าจ้างบริษัทประชาสัมพันธ์ให้เขียนและจัดส่งข้อมูลเป็นลายลักษณ์อักษรไปยังเครือข่ายข่าว (newswire) จากนั้นเครือข่ายข่าวจะกระจายข้อมูลดังกล่าวออกไปตามที่ได้รับมา หรือหลังจากผ่านการตรวจสอบโดยผู้สื่อข่าว ทำให้ข้อมูลหรือประกาศนั้นกลายเป็นที่รับรู้ของสาธารณชน

อีกแบบหนึ่งคือการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ด้วยตนเอง โดยวิธีนี้ ข่าวประชาสัมพันธ์จะถูกส่งตรงไปยังหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น หรือส่งผ่านบริการเผยแพร่ทั้งแบบฟรีและแบบเสียค่าใช้จ่าย บริการเผยแพร่เหล่านี้จะนำเนื้อหาไปส่งต่อให้สื่อในเครือของตนเพื่อตีพิมพ์ โดยมักดำเนินการผ่านระบบออนไลน์ แนวทางนี้มักใช้โดยสถาบันทางการเมืองเป็นตัวอย่างหนึ่ง อีกกรณีหนึ่งคือศาลรัฐธรรมนูญในยุโรป ศาลสูงสุดของสหรัฐอเมริกา และศาลสูงสุดของรัฐในสหรัฐอเมริกา ซึ่งออกข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับคำวินิจฉัยของตนเอง และสื่อมวลชนก็นำข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ด้วยตนเองเหล่านี้มาใช้เป็นแหล่งข้อมูลในการรายงานข่าว 
 อ้างอิง 

หมวดหมู่:แหล่งข้อมูล
หมวดหมู่:การประชาสัมพันธ์