เรดบูล

เรดบูล () เป็นตราสินค้าเครื่องดื่มชูกำลังจัดจำหน่ายโดยบริษัทสัญชาติออสเตรียชื่อเดียวกัน (Red Bull GmbH) มีส่วนแบ่งการตลาด 38% ของตลาดนี้ ถือเป็นตราสินค้าเครื่องดื่มชูกำลังที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากข้อมูลเมื่อ ค.ศ. 2019 หลังออกจำหน่ายเมื่อ ค.ศ. 1987 สามารถขายได้มากกว่า 1 แสนล้านกระป๋องทั่วโลก รวมถึงขายได้ 9.8 พันล้านกระป๋องในปี 2021

ต้นกำเนิดของเครื่องดื่มเรดบูลมาจากเครื่องดื่มกระทิงแดงซึ่งถือกำเนิดเมื่อ ค.ศ. 1976 ที่ประเทศไทย มีเจ้าของคือเฉลียว อยู่วิทยาซึ่งทำการตลาดกับผู้ใช้แรงงานและนักศึกษา ตราสินค้ากระทิงแดงมีการประชาสัมพันธ์ผ่านกีฬาต่าง ๆ ของไทยอย่างมวยไทยจนตราสินค้ามีชื่อเสียง จนกระทั่งดีทริช เมเทสซิทซ์ (Dietrich Mateschitz) ได้ซื้อกระทิงแดงกระป๋องมาดื่มเพราะเห็นว่าสามารถช่วยอาการเมาเวลาเหตุการบินได้ (jet lag) เมเทสซิทซ์จึงพยายามหาช่องทางการร่วมมือกับเฉลียว อยู่วิทยา โดยได้คิดผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เหมาะสมกับรสชาติคนตะวันตก เช่นเติมคาร์บอนไดออกไซด์เข้าไป จนเมื่อ ค.ศ. 1984 ทั้งคู่ได้ตั้งบริษัทเรดบูลจีเอ็มบีเอชที่ออสเตรีย ในปี ค.ศ. 1987 บริษัทได้ออกผลิตภัณฑ์เรดบูลบรรจุกระป๋องครั้งแรกในยุโรป ค.ศ. 1996 เริ่มขายในสหรัฐและตลาดมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งมานับจากนั้น ตราสัญลักษณ์ของทั้งเรดบูลและกระทิงแดงนั้นเป็นรูปกระทิงสีแดงมีฉากหลังเป็นพระอาทิตย์สีเหลือง แต่ทำการตลาดแยกจากกัน กระทิงแดงทำการตลาดในไทย ขณะที่เรดบูลทำการตลาดสำหรับผู้บริโภคชาวตะวันตก ปัจจุบันบริษัทเรดบูลจีเอ็มบีเอชยังคงมีเจ้าของและควบคุมโดยทายาทตระกูลอยู่วิทยาและเมเทสซิทซ์

อ้างอิง


หมวดหมู่:กระทิงแดง
หมวดหมู่:เครื่องดื่มชูกำลัง
หมวดหมู่:ตราสินค้าผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม
หมวดหมู่:น้ำอัดลม
หมวดหมู่:ธุรกิจเครื่องดื่ม
หมวดหมู่:แบรนด์เครื่องดื่มสัญชาติไทย
หมวดหมู่:เครื่องดื่มไทย
หมวดหมู่:เครื่องดื่มออสเตรีย
หมวดหมู่:ตราสินค้าไทย
หมวดหมู่:ตราสินค้าออสเตรีย
หมวดหมู่:สิ่งประดิษฐ์ของไทย