ทฤษฎีคาดหวัง

ทฤษฎีคาดหวัง 
() เป็นทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม (Behavioral economics) ที่แสดงวิธีที่มนุษย์เลือกระหว่างทางเลือกที่เป็นไปได้ ในสถานการณ์ที่มีความเสี่ยงแต่รู้ค่าความน่าจะเป็นของทางเลือก
ทฤษฎีกำหนดว่า มนุษย์ตัดสินใจขึ้นอยู่กับค่าความขาดทุน (ผลลบ) หรือผลกำไร (ผลบวก) ที่อาจจะมี ไม่ได้ขึ้นอยู่กับค่าผลที่ได้โดยที่สุด และมนุษย์ประเมินค่าความขาดทุนและผลกำไรโดยใช้ฮิวริสติกบางอย่าง
แบบจำลองนี้เป็นแบบพรรณนา (descriptive) เป็นแบบจำลองของการเลือกการตัดสินใจที่มีในชีวิตจริง ๆ ไม่ใช่เป็นการตัดสินใจที่อาจจะเหมาะสำหรับสถานการณ์มากที่สุด (optimal decision)
ทฤษฎีนี้สร้างขึ้นในปี ค.ศ. 1979 และมีการพัฒนาขึ้นอีกในปี ค.ศ 1992 โดยแดเนียล คาฮ์นะมัน และอะมอส ทเวอร์สกี้ เป็นแบบจำลองที่มีความแม่นยำทางจิตวิทยามากกว่า expected utility hypothesis (สมมุติฐานอรรถประโยชน์ที่คาดหวัง)
ในคำอธิบายดั้งเดิม คำว่า prospect หมายถึง ลอตเตอร์รี่

บทความ "Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk (ทฤษฎีคาดหวัง:  การวิเคราะห์การตัดสินใจภายใต้ความเสี่ยง)" (ค.ศ. 1979) ของคาฮ์นะมันและทเวอร์สกี้ เป็น "บทความตั้งต้นของสาขาเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม"

เชิงอรรถและอ้างอิง

เชิงอรรถและอ้างอิง
 Easterlin, Richard A. "Does Economic Growth Improve the Human Lot?", in 

เว็บไซต์
 An introduction to Prospect Theory
 Prospect Theory

หมวดหมู่:การเงินเชิงพฤติกรรม
หมวดหมู่:เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม
หมวดหมู่:พฤติกรรมผู้บริโภค
หมวดหมู่:การตลาด
หมวดหมู่:ทฤษฎีการเงิน
หมวดหมู่:ทฤษฎีการตัดสินใจ