அமுல் பெண்

அமுல் பெண் (Amul girl) என்பது பால்ப் பொருள் நிறுவனமான அமுல் என்ற நிறுவனம் பயன்படுத்தும் "அமுல் பெண்" விளம்பர சின்னத்தைக் குறிப்பிடுகிறது. அமுல் பெண் ஒரு இளம் இந்திய பெண்ணின் கையால் வரையப்பட்ட கேலிச் சித்திரம் ஆகும். இது போல்கா புள்ளியிடப்பட்ட ஃபிராக் அணிந்து நீல நிற முடி மற்றும் அரை குதிரைவால் முடியுடன் கட்டப்பட்டிருக்கும். அமுல் பெண் விளம்பரம் பெரும்பாலும் அவர்களின் நகைச்சுவை காரணமாக சிறந்த இந்திய விளம்பரக் கருத்துகளில் ஒன்றாக விவரிக்கப்படுகிறது.

 தோற்றம் 
அமுலின் போட்டி நிறுவனத்தின் பொருளான போல்சனின் வெண்ணெய் பெண்ணுக்கு பதிலளிக்கும் விதமாக அமுல் பெண் உருவாக்கப்பட்டது. முந்தையவிளம்பரம், விற்பனை மற்றும் ஊக்குவிப்பு  நிறுவனமான எஃப்.சி.பி உல்காவிடமிருந்து விளம்பர ஆவணங்களைப் பெற்றவுடன் 1967 ஆம் ஆண்டில் இந்த யோசனை உருவானது. இதை ஏஜென்சியின் உரிமையாளர் திரு சில்வெஸ்டர் டா குன்ஹா செயல்படுத்தினார் . மற்றும் அவரது கலை இயக்குநர் யூஸ்டேஸ் பெர்னாண்டஸ் ஹோர்டிங்ஸ், மும்பையில் பேருந்து பேனல்கள் மற்றும் சுவரொட்டிகளை வரைந்தார். 1976 ஆம் ஆண்டில் இந்தியாவில் ஏற்பட்ட அவசரநிலை போன்ற தேசிய மற்றும் அரசியல் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த பல நிகழ்வுகள் குறித்து கருத்து தெரிவிக்க அந்த சின்னம் அணிதிரட்டப்பட்டது.

 வளர்ச்சி 
1966 ஆம் ஆண்டில், அமுல் தங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தில் பணியாற்ற விளம்பரம் மற்றும் விற்பனை ஊக்குவிப்பு (ஏஎஸ்பி) என்ற விளம்பர நிறுவனத்திற்கு வழங்க முடிவு செய்தது. நிறுவனத்தின் அப்போதைய நிர்வாக இயக்குநரான சில்வெஸ்டர் டா குன்ஹா மற்றும் கலை இயக்குநர் யூஸ்டேஸ் பெர்னாண்டஸ், நாட்டின் ஒவ்வொரு இல்லத்தரசியின் கவனத்தையும் ஈர்க்கும் ஒன்றை உருவாக்க முடிவு செய்தனர். குசராத் கூட்டுறவு பால் சந்தைப்படுத்தல் கூட்டமைப்பு நிறுவனத்தின் தலைவராக இருந்த டாக்டர் வர்கீஸ் குரியன்.  ஒரு குறும்புக்கார சிறுமியை இரண்டு தேவைகளைக் கொண்ட சின்னமாக பரிந்துரைத்தார். விளம்பரங்களில் பெரும்பாலானவை வெளிப்புற ஊடகங்களாக இருப்பதால், அந்த நாட்களில் கை ஓவியம் தேவைப்படுவதோடு, பதுக்கல்கள் அடிக்கடி மாற்றப்பட வேண்டியிருப்பதால், அதை வரைய எளிதானது மற்றும் மறக்கமுடியாததாக இருக்க வேண்டும் என்பதைக் கணக்கில் கொள்ளப்பட்டது.

 ஒலிம்பிக் 
அமுல், துடுப்பாட்ட உலகக் கோப்பை மற்றும் ஃபார்முலா-ஒன் ரேசிங்குடன் ஒரு தொடர்பைக் கொண்டிருந்தது. அமுல் 2012 ஒலிம்பிக் போட்டிகளில் பால் பொருட்களுக்கான இந்திய அணியின் அதிகாரப்பூர்வ ஆதரவாளராக இருந்தது.

 சர்ச்சைகள் 
2001 ஆம் ஆண்டில், அமுல் இந்தியன் ஏர்லைன்ஸ் வேலைநிறுத்தத்தை விமர்சிக்கும் விளம்பர பிரச்சாரத்தை நடத்தியது. இத்தகைய விளம்பரங்கள் நிறுத்தப்படாவிட்டால், தங்கள் விமானங்களில் அமுல் வெண்ணெய் வழங்குவதை நிறுத்துவதாக இந்தியன் ஏர்லைன்ஸ் நிறுவனத்தினர் அச்சுறுத்தினர். விநாயக சதுர்த்தியின் போது கணபதி பாப்பா மோர் க்யா (கணபதி பாப்பா அதிகம் எடுத்துக் கொள்ளுங்கள்) என்ற  மற்றொரு விளம்பரத்தின இஅமுல் வெளியிட்டது. விளம்பரம் அகற்றப்படாவிட்டால், தங்களின் தொண்டர்கள் வந்து அமுலின் அலுவலகத்தை அழித்துவிடுவார்கள் என்று சிவ சேனாக் கட்சி கூறியது.Utterly butterly adorable campaign by Gaurav Sood in The Tribune Spectrum (4 March 2001) சூலை 2011இல், சுரேஷ் கல்மாடியை விமர்சிக்கும் ஒரு விளம்பரம் புனேவில் சிக்கலுக்கு வழிவகுத்தது. அதே நேரத்தில் 2011 திசம்பரில் மம்தா பானர்ஜி வேடிக்கை  விளம்பரம் கொல்கத்தாவில் பிரச்சினைகளுக்கு வழிவகுத்தது. பின்னர், மார்ச் 2012இல் கொல்கத்தாவில் தவிர இந்தியா முழுவதும் பானர்ஜியுடன் மற்றொரு விளம்பரம் வெளியிடப்பட்டது.Indrajit Hazra, Jest like that: Girl with the Amul tattoo , July 01, 2012, Hindustan Times, Retrieved July 01, 2012

சிரிக்கும் சில ஆர்ப்பாட்டங்களும் நடந்துள்ளன. அவர்கள் 'சத்யம் ஷராம் ஊழல்!' சத்யம் கம்ப்யூட்டர் சர்வீசஸ் லிமிடெட் நிறுவனத்தின் அவமதிக்கப்பட்ட தலைவர் ராமலிங்க ராஜூவைப் பொறுத்தவரை, அவர் கூறுகிறார், "எங்களுக்கு சத்தியம் வாரியத்திடமிருந்து ஒரு முறையான கடிதம் வந்தது, இது எங்களுக்கு மோசமான விளைவுகளை ஏற்படுத்தும் என்று அச்சுறுத்துகிறது: அவர்களின் ஊழியர்கள் அனைவரும் அமுல் வெண்ணெய் சாப்பிடுவதை நிறுத்திவிடுவார்கள்!" .

 குறிப்புகள் 

 வெளி இணைப்புகள் 
 The Amul Mascot Story at அமுல் website

 வெளி இணைப்புகள் 

பகுப்பு:கூட்டுறவு
பகுப்பு:இந்திய பால் பண்ணைகள்