Reklama

Reklama (z  = „kričať“, „volať“) je propagácia (publikovanie, podpora, komunikácia)  produktu, informácií alebo názorov o výrobku alebo službe, prípadne organizácii, so zameraním na potenciálny trh. Použité prostriedky môžu mať viacero foriem, napr. formu reklamy v médiách alebo priamej reklamy. Osobitným typom reklamy je internetová reklama. Reklama patrí medzi najdôležitejšie časti komunikačného mixu. Je to každá platená forma neosobnej prezentácie a propagácie myšlienok tovaru alebo služieb konkrétnym investorom. 

 Reklama podľa cieľa 
Ciele reklamy vychádzajú z rozhodnutia o cieľovej skupine a marketingovom mixe, ktoré určujú, čo by mala reklama v rámci celkového marketingového mixu dosiahnuť.

Cieľová skupina je množina príjemcov, ktorých má reklamná kampaň osloviť. Cieľovou skupinou môžu byť súčasní alebo potenciálni užívatelia výrobku, služby alebo značky, jednotlivci alebo skupiny, ktorí sa rozhodujú o nákupe atp. Charakteristika cieľovej skupiny je základným predpokladom pre ďalší postup stratégie, tj. pre stanovenie toho, čo, akým spôsobom, kedy a kde se bude zdieľať.

Ciele reklamy môžu byť klasifikované podľa jej primárneho účelu – či má reklama informovať, presviedčať, pripomínať alebo porovnávať.

+Ciele reklamy podľa jej primárneho účeluúčel reklamyciele reklamyinformovať informovať trh o nových alebo inovovaných produktoch alebo o možnosti nového využitia 
 informovať trh o zmenách cien
 informovať o vytvorení nových obchodov 
 vysvetliť ako výrobok funguje 
 poskytnúť informácie o ponúkaných službách 
 napraviť chybné predstavy o ponúkaných tovaroch 
 rozptýliť obavy spotrebiteľa z nákupu nového výrobku presviedčať zvýšenie preferencií danej značky 
 podpora rozhodnutí spotrebiteľov o zmene značky 
 zmena vnímania niektorých úžitkových vlastností daného tovaru 
 presvedčiť spotrebiteľov k okamžitému nákupu 
 riešenie krízových situácií pomocou obrannej reklamy pripomínať pripomenúť spotrebiteľom, že by mohol výrobok v blízkej dobe potrebovať 
 pripomenúť spotrebiteľom, kde je možné tovar zakúpiť 
 udržovať povedomie o výrobku i mimo sezónu 
 udržovanie lojality spotrebiteľov porovnávať poukázať na prednosti vlastného výrobku (služby v porovnaní s obdobným konkurenčným výrobkom, či službou) 

 Reklama podľa médii 
 ATL reklama – above the line advertising, nadlinková reklama, mediálna reklama
 Televízna reklama
 Tlačová reklama (inzerát, akčný leták)
 Rozhlasové spoty
 Spoty v kinách
 Internetová reklama
 OOH (out of home) reklama (plagáty a billboardy, reklama na dopravných prostriedkoch, atypické reklamné plochy)
 BTL reklama – below the line advertising, podlinková reklama, nemediálna reklama
 Spotrebiteľské súťaže
 Direct mail
 Telemarketing
 Propagačné predmety
 Product placement
Ak daný obchodník využíva niekoľko komunikačných kanálov zároveň, hovoríme o marketingovej kampani.

 Noviny 
 je možné zaujať širokú vrstvu populácie.
 pomerne nižšie finančné náklady
 možnosť presného zamerania na cieľové skupiny
 reklama v novinách patrí na prvé miesto v rebríčkoch dôveryhodnosti reklám
 čitateľ si môže reklamu prečítať opakovane

 Časopisy 
 dlhšia životnosť ako pri novinách
 väčšia kreativita inzercie ako pri novinách
 smerované na cieľovú skupinu
 dlhšie redakčné uzávierky

 Rozhlas 
 jedna z nejlacnejších reklám
 zameranie priamo na cieľovú skupinu. Majú špecifický okruh poslucháčov – spoločný napríklad vek, región, životný štýl.
 prenos len pomocou zvuku – poslucháč nemá možnosť produkt vidieť
 kulisovosť rozhlasu – poslucháč nepočúva naplno
 obmedzená životnosť – poslucháč nemá možnosť sa k reklame vrátiť

 Televízia 
 masové pokrytie
 kombinácia sluchových a vizuálnych prostriedkov
 pôsobenie na psychiku televízneho diváka
 kreatívne možnosti televízie
 vysoké náklady na tvorbu reklamy a jej vysielanie
 krátky čas na oslovenie – reklamný spot trvá približne 30 sekúnd.
 prepínanie počas reklám na iný program

 Internet 
Podrobnejšie informácie v článku internetová reklama.
 presné zasiahnutie cieľovej skupiny na špecializovaných webových stránkach
 spätná väzba s návštevníkom stránky
 zákazník si ihneď môže zakúpiť ponúkaný produkt alebo službu
 menej vhodná k osloveniu určitých skupín spotrebiteľov – napríklad seniorov, soc. slabých
 nie je možné hovoriť o štandardnej cene, tá sa totiž môže naprieč webovými stránkami veľmi odlišovať
 rozporuplný pohľad na efektivitu – reklamy sú často blokované

 Vonkajšia reklama 
Medzi tento typ patria billboardy, pútače, firemné štíty, plagáty atď.
 možnosť vystavenia na verejnom priestranstve
 môže osloviť takmer kohokoľvek
 pohľadové médium – teda krátký čas na preštudovanie celého oznámenia. Uvádza sa, že sú to približne 2–3 sekundy
 obmedzenie pre vonkajšiu reklamu je tiež dlhý čas na zadanie a umiestenie; typická doba vystavenia billboardu sú dva až tri mesiace

 Legislatíva 
 Zákon č. 147/2001 Z.z., o reklame: Reklama je prezentácia produktov v každej podobe s cieľom uplatniť ich na trhu.

 Iné projekty 

 Literatúra 
 VYSEKALOVÁ J., MIKEŠ J. Reklama – Jak dělat reklamu: 1. vydání. Praha: Grada publishing, 2007. 192 s. ISBN 978-80-247-2001-2
 MACHKOVÁ, H. 2006. Medzinárodný marketing, Praha: Grada. 2006. 208 s. ISBN 80-247-1678 
 POSPÍŠIL J., ZÁVODNÁ S. L. Jak na reklamu. Praktický průvodce světem reklamy. 1. vyd. Computer Media, 2012. 31–43 s. ISBN 978-80-7402-115-2

 Externé odkazy 

 zákon č. 147/2001 Z.z.
Definícia pojmov pre pre reklamu. Čo znamenajú skratky ATL, BTL, TTL reklama ?