Obsahová analýza

Analýza obsahová je v sociológii výskumná technika  vypracovaná  Berelsonom spočívajúca objektívnom systematickom a kvantitatívnom opise manifestovaných (prejavených) obsahov komunikácií. Za obsah sa tu považujú jazykové, obrazové, hudobné a iné symboly, z ktorých je oznam zložený.

Obsahová  analýza  je  vymedzenie  výberovej  a  vyšetrovanej   jednotky, zostavenie znakov, vypracovanie zoznamu špecifických analytických kategórií  a kvantitatívne zistenie,  ktoré  možno  doplniť  pomocou  kvantitatívnej  alebo interpretačnej analýzy.

Obsahová analýza vychádza z predpokladu, že  symboly  majú  pre  všetkých zúčastnených v komunikačnom procese rovnaký význam (obsah) a z predpokladu, že početnosť výskytu určitých symbolov má pre komunikačný proces vôbec význam.

V sociológii slúži obsahová analýza ako podklad pre sociálnu  a  kultúrnu analýzu, pričom sa predpokladá, že  obsah  komunikačných  procesov  (napríklad hromadných oznamovacích prostriedkov)  odráža  vlastnosti,  postoje,  hodnoty, normy a záujmy spoločnosti (prijímateľov osnamov). Obsahová analýza sa používa aj pri rozbore prejavov jednotlivých osôb.

 Externé odkazy 


Kategória:Sociológia