ဈေးကွက်ထိုးဖောက်ခြင်း

ဈေးကွက်ထိုးဖောက်ခြင်း  ဆိုသည်မှာ ဖောက်သည်များကို ရယူခြင်း၊ စိတ်ကျေနပ်မှုပေးခြင်းနှင့် ထိန်းသိမ်းခြင်းဟူသော လုပ်ဆောင်ချက် ဖြစ်သည်။ ၎င်းသည် စီးပွားရေးစီမံခန့်ခွဲမှုနှင့် ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေး၏ အဓိက အစိတ်အပိုင်းများထဲမှ တစ်ခုဖြစ်သည်။

ဈေးကွက်ထိုးဖောက်ခြင်းကို အများအားဖြင့် ရောင်းချသူ၊ ပုံမှန်အားဖြင့် လက်လီရောင်းချသူ သို့မဟုတ် ထုတ်လုပ်သူက လုပ်ဆောင်သည်။ ထုတ်ကုန်များကို အခြားစီးပွားရေးလုပ်ငန်းများသို့ (B2B) သို့မဟုတ် စားသုံးသူများထံသို့ တိုက်ရိုက် (B2C) ဈေးကွက်ရှာဖွေနိုင်သည်။ တစ်ခါတစ်ရံတွင် လုပ်ငန်းတာဝန်များကို မီဒီယာ၊ ဈေးကွက်သုတေသန သို့မဟုတ် ကြော်ငြာအေဂျင်စီကဲ့သို့သော အထူးပြု ဈေးကွက်ရှာဖွေရေးကုမ္ပဏီများသို့ ကန်ထရိုက်ပေးအပ်လေ့ရှိသည်။ တစ်ခါတစ်ရံတွင် ကုန်သွယ်ရေးအသင်းအဖွဲ့တစ်ခု သို့မဟုတ် အစိုးရအေဂျင်စီတစ်ခု (စိုက်ပျိုးရေးဈေးကွက်ရှာဖွေရေးဝန်ဆောင်မှုအဖွဲ့ကဲ့သို့) သည် စက်မှုလုပ်ငန်းတစ်ခုလုံး သို့မဟုတ် ဒေသတစ်ခုလုံးအတွက် ကိုယ်စားပြု၍ ကြော်ငြာပေးတတ်သည်၊ ၎င်းတို့မှာ မကြာခဏဆိုသလို သီးခြားအစားအစာအမျိုးအစားတစ်ခု (ဥပမာ Got Milk?)၊ သီးခြားဒေသတစ်ခုမှ အစားအစာ၊ သို့မဟုတ် မြို့တစ်မြို့ သို့မဟုတ် ဒေသတစ်ခုကို ခရီးသွားလာရေးနေရာတစ်ခုအဖြစ် ကြော်ငြာခြင်းတို့ ဖြစ်သည်။

ဈေးကွက်ဦးတည်ချက်များ ဆိုသည်မှာ စျေးကွက်စီမံကိန်းရေးဆွဲရာတွင် ထည့်သွင်းစဉ်းစားသင့်သော အကြောင်းအချက်များနှင့် ပတ်သက်သည့် အတွေးအခေါ်များ ဖြစ်သည်။Mc Namara (1972) cited in Deshpande, R., Developing a Market Orientation, Thousand Oaks, CA, Sage, 1999, p. 11 ထုတ်ကုန်၏ အသေးစိတ်အချက်အလက်များနှင့် ၎င်းကို မည်သို့ရောင်းချမည်ကို ဖော်ပြသည့် ဈေးကွက်ရှာဖွေရေးရောစပ်မှု (marketing mix) သည် ထုတ်ကုန်ကို ကြော်ငြာရန် အသုံးပြုမည့် လမ်းကြောင်းများအပါအဝင်၊ ထုတ်ကုန်ကို ဝန်းရံနေသော ပတ်ဝန်းကျင်၊ ဈေးကွက်ရှာဖွေရေးသုတေသနနှင့် ဈေးကွက်သုတေသန၏ ရလဒ်များ၊ နှင့် ထုတ်ကုန်၏ ပစ်မှတ်စျေးကွက်၏ လက္ခခဏာများ ၏ သက်ရောက်မှုကို ခံရသည်။ ဤအချက်များကို ဆုံးဖြတ်ပြီးသည်နှင့် စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် ကူပွန်များနှင့် အခြားသော ဈေးနှုန်းဆွဲဆောင်မှုများကို အသုံးပြုခြင်းအပါအဝင် ထုတ်ကုန်ကို မြှင့်တင်ရန် မည်သည့်နည်းလမ်းများကို အသုံးပြုမည်ကို ဆုံးဖြတ်ရမည်ဖြစ်သည်။

 ကိုးကား 

Category:ဈေးကွက်ထိုးဖောက်ခြင်း