Lego Friends

Lego Friends ( digayakan dalam bentuk blok binaan ) ialah rangkaian produk mainan binaan Lego yang direka terutamanya dalam kanak-kanak perempuan juga digemari ramai remaja, yang dilancarkan pada tahun 2012. Ia diperkenalkan sebagai figura "anak patung mini", yang saiznya lebih kurang sama dengan figura mini Lego tradisional tetapi lebih terperinci dan realistik. Lego juga biasa di buat sebagai perhiasan dan penggantung kunci. 

Lima watak utama yang bermula daripada pengenalan tema 2012 ialah Andrea, Olivia, Stephanie, Mia dan Emma. Tema ini digunakan semula pada Januari 2023 untuk memperkenalkan lebih banyak watak yang ada dalam tema ini antaranya ialah Aliya, Nova, Zac, Liann, Paisley, Leo, Autumn dan Olly. Set Lego friends mengambarkan tentang kehidupan di kawasan bandar seperti Heartlake City, dengan set sering berasal daripada salah satu watak ( cth: bilik Leo ). Set-set ini disiapkan oleh siri animasi CGI, Lego Friends, yang ditayangkan pada tahun 2012.

Rangkaian produk Lego Friends telah menggantikan tema berorientasikan wanita Lego sebelum ini, Belville, yang telah dikeluarkan sejak tahun 1994 dan menampilkan anak patung yang jauh lebih besar daripada anak patung mini dan minifigure. Pelancaran set Lego Friends pada tahun 2012 merupakan salah satu kejayaan terbesar Lego, kerana ia bukan sahaja menggandakan jangkaan jualan, tetapi juga meluaskan pangkalan pelanggan Lego dalam sektor kanak-kanak perempuan. Walaupun menerima kritikan awal mengenai perwakilannya terhadap kanak-kanak perempuan dan minat mereka, rangkaian ini secara konsisten menunjukkan prestasi yang baik dan kerap disenaraikan sebagai salah satu tema terlaris Kumpulan Lego.

Lego Friends memberi tumpuan kepada lapan watak: Aliya, Nova, Zac, Liann, Paisley, Leo, Autumn dan Olly, yang tinggal di Heartlake City.  Watak-watak ini menggantikan lima watak asal bernama Andrea, Olivia, Stephanie, Mia dan Emma. Setiap watak mempunyai minat khusus, seperti pencinta haiwan, jurusolek dan bintang pop. Tema ini menggambarkan rumah, hobi, kereta dan tempat kegemaran mereka untuk menghabiskan masa lapang mereka. Barisan ini memperkenalkan figura anak patung mini dalam set mainan pembinaan Lego Friends, menggantikan figura mini Lego tradisional. Anak patung mini ini sedikit lebih tinggi daripada figura mini, lebih nipis dan lebih melengkung, dan merupakan penambahbaikan pada rangkaian Belville, yang tidak mempunyai figura yang boleh disesuaikan. Ia juga serasi dengan rangkaian produk Lego yang lebih luas. Lego Friends juga memperkenalkan pelbagai warna bata baharu, termasuk ungu, lavender, teal dan firus. 

Sebelum Januari 2023, Lego Friends memberi tumpuan kepada lima gadis remaja yang tinggal di bandar fiksyen Heartlake City. Setiap watak mempunyai personaliti yang tersendiri, digambarkan oleh aktiviti kegemarannya.  

 Andrea – seorang bintang pop yang yakin dan berkarisma yang suka menyanyi. Dia mempunyai seekor burung peliharaan yang dipanggilnya Pepper.  Dia juga suka menjadi pusat perhatian dan bermimpi untuk menjadi selebriti dan bintang pop yang hebat. 
 Emma – seorang watak kreatif dan imaginatif yang meluahkan dirinya melalui seni. Dia mempunyai seekor kucing peliharaan yang dipanggilnya Chico. Dia sangat menyukai keju, merupakan yang paling bodoh dalam kumpulan itu, dan terbukti bijak.  
 Mia – seorang pencinta haiwan yang gemar berada di luar rumah. Dia mempunyai seekor arnab peliharaan yang dipanggilnya Twister.  Dia suka bersikap sinis dan akan melakukan apa sahaja untuk melindungi hutan belantara.   Dia juga merupakan ibu kepada Autumn dari penjelmaan seterusnya.
 Olivia – watak yang ingin tahu dengan minat mendalam terhadap sains. Dia merupakan yang paling bijak dalam kumpulan itu dan mempunyai seekor hamster peliharaan yang dipanggilnya Rumble,  yang biasanya tinggal di dalam robot bernama Zobo yang dibina oleh Olivia untuk membantu.  
 Stephanie – seorang watak yang suka bersukan yang menyukai kesihatan dan kecergasan. Dia adalah orang yang paling kompetitif dalam kumpulan itu dan akan menjadikan apa sahaja sebagai pertandingan. Dia mempunyai seekor anjing peliharaan yang dipanggilnya Dash. 

 Autumn – seorang pengembara yang suka membina unggun api, menangkap ikan dan membina tempat perlindungan sementara. Dia dilahirkan dengan perbezaan anggota badan dan kehilangan lengan kirinya. Dia ialah anak perempuan Mia dari jelmaan asal. 
 Zac – seorang yang suka bergurau. Dia suka motocross, seni mempertahankan diri dan sukan lasak.  
 Paisley – seorang penyanyi yang suka membuat persembahan tetapi mempunyai demam pentas.  
 Leo – seorang tukang masak yang gemar membantu neneknya di dapur dan mempunyai seekor kucing peliharaan bernama Churro. 
 Aliya – seorang yang berprestasi tinggi yang suka membuat kerja rumah, aktiviti kokurikulum dan menjadi sukarelawan di pusat perlindungan haiwan. 
 Nova – seorang influencer mega yang bermain permainan dan mempunyai seekor anjing peliharaan yang dipanggilnya Pickle.  
 Olly – seorang pereka fesyen.  
 Liann – seorang ilustrator buku komik yang terkenal.  

Sebelum pelancaran rangkaian Lego Friends, The Lego Group sebelum ini menyasarkan kedua-dua kanak-kanak lelaki dan perempuan dalam pemasarannya. Sebuah iklan Amerika pada tahun 1955 menggambarkan kedua-dua kanak-kanak lelaki dan perempuan bermain Lego. Pada tahun 1974, minifigure Lego diperkenalkan, dengan minifigure wanita diperkenalkan dua bulan selepas minifigure lelaki. Menjelang tahun 1979, syarikat itu mula menyasarkan kanak-kanak perempuan secara khusus dengan pelancaran barang kemas Scala. Pada tahun 1981, seorang gadis muda yang memegang ciptaan Legonya dipamerkan dalam iklan Lego. Pada tahun 1994, rangkaian produk Belville diperkenalkan untuk kanak-kanak perempuan, yang memfokuskan pada tema dongeng dan tidak termasuk minifigure atau mainan yang boleh dibina. Scala kemudiannya dihidupkan semula pada tahun 1997, yang menekankan peranan jantina. 

Pada Oktober 1999, Lego mengeluarkan permainan komputer untuk Windows PC bertajuk Lego Friends . Permainan ini mengikuti lima orang gadis ketika mereka "melakukan semua perkara yang paling disukai [gadis] -- daripada menjadi sebahagian daripada 'geng' gadis hinggalah bermain dalam sebuah kugiran."  Menurut Lego, permainan ini "dicipta sebagai sejenis eksperimen, hasil sampingan penyelidikan yang dijalankan oleh Elena Catón pada tahun 1997 untuk Lego Group terhadap beberapa kebimbangan syarikat tentang demografi mainannya." 

Lego telah menjalankan kajian tambahan selama bertahun-tahun tentang asas pelanggannya, yang menunjukkan bahawa 90% set Lego yang dijual disasarkan kepada kanak-kanak lelaki. Ini bermakna terdapat pasaran besar kanak-kanak perempuan yang belum diterokai yang tidak menggunakan Lego. Jurucakap Lego, Michael McNally melaporkan, "Memandangkan corak permainan benar-benar condong ke arah kanak-kanak lelaki, kami ingin memahami sebabnya. Kami memulakan penyelidikan global selama empat tahun dengan 4,500 kanak-kanak perempuan dan ibu mereka. Beberapa perkara yang kami dengar sangat mengejutkan dan mencabar dengan cara yang tidak begitu selesa bagi kami sebagai jenama." Kajian menunjukkan bahawa kanak-kanak lelaki dan perempuan bermain dengan sangat berbeza dan membina dunia permainan yang berbeza. McNally menyatakan bahawa, "Kanak-kanak lelaki itu segera mengambil figura, kuda dan lastik dan mereka mula bertempur". Sebaliknya, kanak-kanak perempuan lebih tertumpu pada strukturnya. "Mereka semua melihat sekeliling di dalam istana dan mereka berkata, 'Tiada apa-apa di dalam'. Idea dalaman lawan luaran dalam orientasi bagaimana mereka akan bermain dengan apa yang mereka bina adalah sangat menarik. Jika anda memikirkan kebanyakan model Lego yang dianggap orang ramai untuk kanak-kanak lelaki, tidak banyak yang berlaku di sana. Tetapi [gadis-gadis itu mempunyai] idea ini, 'Tiada apa-apa di dalam untuk dilakukan .'" 

Rangkaian Lego Friends dibangunkan untuk menyasarkan pasaran gadis. Kumpulan Lego menjalankan penyelidikan etnografi yang meluas, yang bertujuan untuk mengenal pasti pilihan gadis. Pereka model Friends, Mauricio Affonso, mengulas, "Salah satu perkara utama ialah mereka tidak dapat benar-benar mengaitkan diri dengan minifigure itu, ia terlalu berblok. Lelaki cenderung lebih banyak tentang kebaikan berbanding kejahatan, manakala perempuan benar-benar melihat diri mereka melalui anak patung mini itu. Mereka mahukan tahap perincian, perkadaran dan realisme yang lebih tinggi." 

Kajian ini juga menunjukkan perbezaan dalam cara kanak-kanak perempuan memasang set Lego. McNally mengulas, "Salah satu perkara yang kami pelajari dalam kajian ini ialah—di mana kanak-kanak lelaki sangat gembira menghabiskan masa dua jam memasang satu struktur—kanak-kanak perempuan lebih berminat dengan pemasangan bersaiz kecil yang menyediakan peluang main peranan, sebelum membina semula". LaFrance, Adrienne (2016-05-25). "How to Play Like a Girl". The Atlantic. Retrieved 2021-03-24.

Rangkaian mainan Lego Friends dilancarkan pada Januari 2012 di Amerika Utara (Disember 2011 di Perancis), dengan pelancaran 14 set. "Do Girls Need Their Own Legos?". HuffPost UK. 2011-12-16. Retrieved 2021-03-26. Gelombang pertama merangkumi 23 set  dan menampilkan lima orang rakan bernama Andrea, Olivia, Stephanie, Mia, dan Emma di kawasan pinggir bandar.  Dalam pelancaran awal, set yang lebih besar merangkumi Heartlake Vet, City Park Cafe, dan Butterfly Beauty Shop. Set yang lebih kecil dalam gelombang awal merangkumi kit bertema kenderaan dan hobi, seperti Stephanie's Cool Convertible dan Olivia's Invention Workshop. 

Tema Lego Friends menerima kritikan awal kerana pengukuhan stereotaip jantina . Kumpulan kempen di UK dan AS khususnya tidak menyukai penggunaan warna merah jambu dalam rangkaian produk dan rangkaian aktiviti tertentu yang dinikmati oleh watak-watak tersebut. Abi Moore dari kumpulan kempen UK, Pinkstinks berkata, "Kami mahukan mainan yang menawarkan pelbagai peluang kepada semua kanak-kanak. Kami berpendapat bahawa kek cawan, pesta dan mempunyai segala-galanya berkisar tentang masa lapang adalah meletihkan dan sangat stereotaip." Di AS, petisyen yang dilancarkan oleh pergerakan Spark mencapai 50,000 tandatangan dengan tujuan untuk menekan The Lego Group untuk mengubah strategi pemasarannya. Di samping itu, bentuk badan langsing watak-watak Friends juga telah mendapat kritikan daripada pakar gangguan makan.  Kempen untuk Kanak-kanak Bebas Komersial mencalonkan Lego Friends untuk anugerah TOADY, yang merupakan anugerah "mainan terburuk" dan akronim untuk "Mainan Menindas Dan Merosakkan Kanak-kanak Muda", setelah berpendapat bahawa rangkaian Lego Friends "begitu penuh dengan stereotaip yang merendahkan sehingga Barbie akan tersipu-sipu". LaFrance, Adrienne (2016-05-25). "How to Play Like a Girl". The Atlantic. Retrieved 2021-03-24. Walau bagaimanapun, The Lego Group telah memberi maklum balas kepada pengkritiknya dengan menyatakan bahawa barisan itu adalah hasil kajian dengan 3,000 gadis yang ingin mencari kaitan dalam set pembinaan Lego. 

Jurucakap Lego, Michael McNally mengulas, "Ramai orang pada mulanya berkata, 'Mereka telah memperbodohkannya, ia tidaklah serumit [Lego asal], ia istimewa untuk kanak-kanak perempuan kerana mereka fikir kanak-kanak perempuan tidak boleh membinanya. Realitinya, hanya sekeping demi sekeping, terdapat banyak kepingan yang diperlukan untuk menyusun sesuatu [di antara set Friends]." McNally mempertahankan rangkaian produk Lego Friends daripada pengkritiknya dengan menyatakan, "Saya fikir terdapat banyak momentum di sekitar idea bahawa semuanya harus neutral jantina . Itu bukanlah apa yang kami perjuangkan. Kami tidak melihat apa-apa yang salah dengan cara semula jadi yang dipilih oleh kanak-kanak untuk bermain. Kami cuba menjadi inklusif jantina." LaFrance, Adrienne (2016-05-25). "How to Play Like a Girl". The Atlantic. Retrieved 2021-03-24.

Sebagai tindak balas kepada kritikan lanjut yang dibangkitkan dalam surat yang ditulis oleh seorang budak perempuan berusia 7 tahun pada tahun 2014 tentang sifat aktiviti budak perempuan dalam set Lego, The Lego Group mengeluarkan set permainan Institut Penyelidikan, yang merangkumi seorang ahli paleontologi wanita, ahli astronomi dan ahli kimia. 

 Kejayaan 
Lego Friends merupakan salah satu kejayaan terbesar Lego. Pada tahun 2012, apabila rangkaian Friends dilancarkan, rangkaian tersebut menggandakan jangkaan jualan, dengan jualan kepada kanak-kanak perempuan meningkat tiga kali ganda pada tahun yang sama. Dalam tempoh enam bulan pertama tahun 2012, keuntungan bersih The Lego Group meningkat 35% kepada 2 bilion kroner (£213 juta), sebahagiannya didorong oleh kejayaan rangkaian Friends. "Lego's 'sexist' Friends range for girls spurs 35% profit rise". the Guardian. 2012-08-31. Retrieved 2021-03-17. Kejayaan ini menyebabkan syarikat set pembinaan lain seperti Mega Bloks memperkenalkan anak patung kanak-kanak perempuan.  Berikutan pelancaran Lego Friends, jualan di pasaran kanak-kanak perempuan meningkat sehingga 20 peratus setiap tahun. Tiga tahun selepas pelancaran, Lego mencapai tempat keenam dalam senarai hadiah yang paling diingini oleh kanak-kanak perempuan untuk Krismas, menurut tinjauan oleh Persekutuan Runcit Kebangsaan . Lego Friends juga telah muncul semula dalam laporan tahunan The Lego Group sebagai salah satu daripada lima tema terlarisnya, yang paling baru-baru ini pada tahun 2016, 2018, 2019 dan 2020.     Ketua pegawai operasi Lego, Bali Padda, berkata, "Kami cuba mendekati khalayak gadis-gadis itu beberapa kali sepanjang 15, 20 tahun yang lalu, dan ini merupakan kali pertama, bersama Friends, kami mencapai kejayaan sebenar".  Pada 28 September 2022, The Lego Group melaporkan bahawa Lego Friends, bersama Lego Star Wars, Lego Technic, Lego Icons (dahulunya Creator Expert), Lego City dan Lego Harry Potter merupakan tema dengan pendapatan tertinggi untuk enam bulan yang berakhir pada 30 Jun 2022. 

Pada Oktober 2022, The Lego Group mengumumkan pelancaran semula jenama tersebut, yang memperkenalkan lapan watak baharu pada Januari 2023 bernama Aliya, Autumn, Leo, Zac, Liann, Olly, Paisley dan Nova. Barisan watak ini mewakili generasi watak baharu yang disertai dengan siri baharu. The Lego Group menyatakan bahawa ia telah bekerjasama dengan Institut Geena Davis untuk mempersembahkan kepelbagaian yang lebih besar.   Set baharu telah dilancarkan pada 1 Januari 2023. Watak-watak baharu dicipta untuk menawarkan perwakilan yang lebih besar dengan menampilkan pelbagai warna kulit, kecacatan, budaya dan neurodiversiti . 

Berikutan pelancaran awal, set Lego Friends telah dikeluarkan secara berperingkat dan telah berkembang mengikut pelbagai minat watak dan rakan mereka. Ini termasuk pelbagai minat vokasional, rekreasi dan akademik, seperti pertanian, ekuestrianisme, penyelamatan dan pemulihan haiwan hidupan liar, dan kegemilangan pop. Rangkaian ini juga merangkumi set bertema pinggir bandar, serta taman hiburan dan tema ski. Set terbesar sejak gelombang asal ialah Summer Riding Camp, Heartlake Shopping Mall dan Heartlake Grand Hotel.  Menurut Bricklink, terdapat sejumlah 568 set Lego Friends yang dikeluarkan sejak Januari 2012. 

Pada tahun 2018, rangkaian Lego Friends mengumumkan beberapa perubahan fizikal pada watak-watak utama, yang menurut The Lego Group, dibuat sebagai tindak balas kepada maklum balas daripada kanak-kanak. Perubahan tersebut dibuat untuk menjadikan watak-watak "lebih pelbagai dalam penampilan mereka" dan untuk menambah "kedalaman yang lebih mendalam pada personaliti mereka". 

Pada tahun 2020, The Lego Group telah bekerjasama dengan National Geographic untuk mengeluarkan beberapa set pembinaan yang menumpukan pada isu-isu alam sekitar. Rangkaian Lego Friends telah melancarkan set pembinaan yang menumpukan pada perlindungan haiwan. Set-set tersebut termasuk set Baby Elephant Jungle Rescue, Jungle Rescue Base dan Panda Jungle Tree House. 

Pada tahun 2021, Lego Friends melancarkan rangkaian kiub permainan. Setiap kiub termasuk binaan bata kecil, anak patung mini dan haiwan peliharaan, dan direka untuk umur 6+. 

Pada April 2021, lima set telah diumumkan untuk dikeluarkan pada musim panas 2021, termasuk Forest Waterfall, Forest House, Heartlake City Grand Hotel, Tree House dan Horse Training and Trailer. 

Pada Mei 2021, Fenella Charity, pengarah reka bentuk dan ketua kreatif Lego Friends telah membincangkan tentang set Kereta Elektrik Olivia dan menjelaskan, "Lego Friends berpijak di dunia nyata, jadi sebagai pereka, kami mengambil petunjuk daripada apa yang dialami oleh kanak-kanak dalam kehidupan seharian mereka," dan menyambung, "Kita mempunyai tanggungjawab untuk membiarkan kanak-kanak bereksperimen dan belajar tentang topik yang mereka minati serta meraikan dan memberi inspirasi kepada kanak-kanak tentang cara dunia boleh menjadi." 

Pada bulan September 2021, Matthew Ashton, naib presiden reka bentuk Kumpulan Lego, mengumumkan bahawa Lego Friends bersama tema City, Creator, Classic, Technic, Speed Champions, Monkie Kid, Ninjago, Collectible Minifigures dan DOTS akan berterusan sehingga sekurang-kurangnya 2023. 

Pada 3 Januari 2022, jenama Lego Friends meraikan ulang tahun kesepuluhnya. Kumpulan Lego telah mengeluarkan lapan set baharu untuk meraikan satu dekad persahabatan.    

Pada 1 Mei 2022, The Lego Group telah bekerjasama dengan NASA untuk mengeluarkan set pembinaan bertajuk Olivia's Space Academy. 

Pada Mei 2022, 12 set baharu telah diumumkan untuk dikeluarkan pada musim panas 2022, termasuk Emma's Art School, Andrea's Theatre School, Stephanie's Sailing Adventure dan Mia's Wildlife Rescue.   

Pada Ogos 2022, Kalendar Advent Lego Friends telah diumumkan untuk dikeluarkan pada 1 September 2022. Set ini mengandungi 312 keping dengan empat figura anak patung mini. Set ini merangkumi figura anak patung mini Lego Santa, Olivia dan dua anak patung mikro.  

Pada Oktober 2022, lima set baharu telah diumumkan untuk dikeluarkan pada 1 Januari 2023, termasuk Paisley's House, Dog Rescue Center, Heartlake Downtown Diner, Autumn's House dan Heartlake International School. 

 Gabungan 
Resort Designer telah dikeluarkan pada 1 September 2014, sebagai sebahagian daripada tema Lego Fusion . Set ini terdiri daripada 263 keping, plat tangkapan Fusion dan satu figura anak patung mini. Ia membolehkan kanak-kanak mencipta model rumah 2D dengan meletakkan bata pada plat tangkapan Fusion, mengimbas dengan telefon pintar atau tablet dan bermain dengan aplikasi Lego Fusion Resort Designer untuk membuka kunci tahap permainan. Set ini termasuk figura anak patung mini Olivia. Aplikasi Lego Fusion Resort Designer termasuk tahap permainan untuk tema Lego Friends. Set ini direka terutamanya untuk kanak-kanak perempuan berumur 7 hingga 12 tahun.     

 Belville (Lego)
 Lego Disney
 Peri Lego
 Gadis Adiwira Lego DC
 Gabungan Lego
 Lego Juniors
 Lego Unikitty!
 Rumah Anak Patung Lego Gabby