Skechers

Skechers USA, Inc. ialah sebuah syarikat kasut dan pakaian multinasional Amerika. Beribu pejabat di Manhattan Beach, California, ia diasaskan pada tahun 1992 dan merupakan jenama kasut ketiga terbesar di Amerika Syarikat.

Sejarah

Skechers diasaskan pada tahun 1992 oleh Robert Greenberg, yang sebelum ini mengasaskan LA Gear pada tahun 1983 (beliau meletak jawatan sebagai CEO syarikat itu pada tahun yang sama dia mengasaskan Skechers). Greenberg cuba memberi tumpuan kepada kasut jalanan lelaki; Produk awal Skechers ialah but gaya utiliti yang popular dalam fesyen grunge. Syarikat itu dengan cepat berkembang untuk memasukkan wanita dan kanak-kanak, dengan gaya kasual dan olahraga, dan diumumkan pada tahun 1999. Pada 2011, Skechers melancarkan barisan pakaian sukan prestasinya untuk atlet dan menandatangani Meb Keflezighi sebagai jurucakap.

Skechers ialah jenama kasut ketiga terbesar di Amerika Syarikat berdasarkan hasil. Pada Januari 2019, syarikat itu memulakan pembesaran ibu pejabat korporatnya untuk menggandakan ruang pejabat, reka bentuk dan bilik pamerannya di South Bay. Pada tahun 2023, Skechers membuat penampilan sulungnya di Fortune 500.

 Litigasi 
Pada tahun 2012, Skechers bersetuju untuk menyelesaikan tuntutan mahkamah tindakan kelas sebanyak $40 juta berdasarkan aduan Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan A.S. bahawa ia telah mengelirukan pelanggan dengan iklan kasut rocker bottom Shape-Upsnya. Pada 2019, Nike memfailkan saman pelanggaran paten terhadap Skechers kerana, menurut Nike, Skechers telah melanggar reka bentuk kasut VaporMax dan Air Max 270 mereka.

 Siasatan buruh paksa 
Pada 2021, pendakwa raya Perancis melancarkan siasatan sama ada Skechers dan jenama lain telah menyembunyikan atau mengaut keuntungan daripada buruh paksa Uyghur. Laporan Disember 2023 oleh Universiti Sheffield Hallam sekali lagi menemui kaitan dengan buruh paksa Uyghur. Skechers tidak menemui bukti berlakunya kerja paksa.

 Produk dan pengiklanan 
Skechers mereka bentuk, membangun dan memasarkan rangkaian gaya hidup dan kasut, pakaian dan aksesori untuk orang dewasa dan kanak-kanak. Jenamanya termasuk Skechers Sport, Slip-in, D'Lites, kumpulan amal Bobs, Mark Nason, Skechers Work, Go Walk, Go Run dan Go Golf. Sejak 2020, kasut terpilih telah menggunakan getah Goodyear.

Skechers telah mempromosikan produknya dengan pemuzik termasuk Ringo Starr, Britney Spears, Christina Aguilera, dan Snoop Dogg; personaliti televisyen Martha Stewart, Brooke Burke, dan Amanda Kloots; pemain besbol Clayton Kershaw dan peninju Sugar Ray Leonard; dan pemain bola sepak Amerika Tony Romo, Howie Long, dan Cris Carter. Sejak 2010, Skechers telah menjadi pelanggan tetap Super Bowl pengiklan.

Pada 1 Mac 2019, Skechers melancarkan kempen pengiklanan perbandingan cetak dan digital bertajuk "Just Blew It" untuk menyerlahkan insiden kegagalan kasut Zion Williamson dengan pesaing Nike.

Skechers telah menjadi rakan kongsi W Racing Team (WRT) dalam perlumbaan kereta sukan, termasuk bekas juara MotoGP Valentino Rossi, sejak 2021. Syarikat induk WRT, Weerts Group, menyediakan pusat pengedaran Eropah Skechers di Liège, Belgium.

Skechers Performance telah menampilkan pelari jarak jauh Meb Keflezighi dan pemain golf profesional Brooke Henderson dan Matt Fitzpatrick. Pada 2022, jenama itu berkembang menjadi pickleball, menandatangani beberapa pemain terbaik sukan itu dan menaja kejohanan pickleball disiarkan secara nasional yang pertama di A.S. Pada musim luruh 2023, Skechers mengumumkan perpindahan ke dalam bola sepak dan bola keranjang, memperkenalkan kasut teknikal baharu yang dipakai dan dipromosikan oleh pemain pasukan bola sepak kebangsaan England Harry Kane dan pemain NBA Julius Randle dan Terance Mann.

 Kedermawanan 
Skechers melancarkan Yayasan Skechers pada tahun 2010. Skechers dan Yayasan Persahabatan menganjurkan berjalan kaki tahunan di Manhattan Beach untuk mengumpul wang bagi organisasi bukan untung yang membantu menghubungkan pelajar berkeperluan khas dengan rakan sebaya mereka.

Skechers mendermakan kasut baharu kepada kanak-kanak yang memerlukan di seluruh dunia melalui program amal Bobsnya. Kasut itu menyokong program Head Start, yayasan pendidikan, tempat perlindungan gelandangan, bantuan bencana dan organisasi 501(c)(3). Bobs juga menyokong kumpulan kebajikan haiwan termasuk Petco Love dan Woodgreen Pets Charity.

Hiburan
Skechers telah membangunkan—dengan MoonScoop Group dan animator/pengeluar bersama John Massé—siri animasi, Zevo-3, dan beberapa ciri terus ke DVD yang dihasilkan oleh SD Entertainment:
Hydee and the Hytops: The Movie (2011)
Twinkle Toes (2012)
Twinkle Toes Lights Up New York (2016)

Rujukan

Pautan luar

  (consumer)
  (corporate)
Category:1992 establishments in California
Category:1999 initial public offerings
Category:1990s fashion
Category:2000s fashion
Category:American companies established in 1992
Category:Athletic shoe brands
Category:Clothing brands of the United States
Category:Clothing companies based in Los Angeles
Category:Clothing companies established in 1992
Category:Companies based in Los Angeles County, California
Category:Companies listed on the New York Stock Exchange
Category:Companies in the S&P 400
Category:Manhattan Beach, California
Category:Manufacturing companies based in Greater Los Angeles
Category:Manufacturing companies established in 1992
Category:Shoe brands
Category:Shoe companies of the United States
Category:Sportswear brands