Pengurusan jenama

Dalam bidang pemasaran, pengurusan jenama bermula dengan analisis tentang bagaimana jenama dilihat pada masa ini di pasaran, meneruskan perancangan bagaimana jenama itu harus dilihat jika ia ingin mencapai objektifnya dan diteruskan dengan memastikan jenama itu dilihat sebagai yang dirancang dan menjaminnya. objektif. Membangunkan hubungan yang baik dengan pasaran sasaran adalah penting untuk pengurusan jenama. Elemen ketara pengurusan jenama termasuk produk itu sendiri; rupa, harga, dan pembungkusannya, dsb. Unsur tidak ketara ialah pengalaman yang dikongsi oleh pasaran sasaran dengan jenama, dan juga hubungan yang mereka ada dengan jenama. Pengurus jenama akan mengawasi semua aspek persatuan jenama pengguna serta hubungan dengan ahli rantaian bekalan.

Rujukan

Bibliografi
 No Logo. Naomi Klein. Picador USA, 2009.
 The Brands Handbook. Wally Olins. Thames & Hudson, 2008.
 Wally Olins on B®and. Thames & Hudson, 2005.

Bacaan lanjut
 Demirdjian, Z. S., "Rise and Fall of Marketing in Mesopotamia: A Conundrum in the Cradle of Civilization," In The Future of Marketing's Past: Proceedings of the 12th Annual Conference on Historical Analysis and Research in Marketing, Leighton Neilson (ed.), CA, Longman, Association for Analysis and Research in Marketing, 2005
 Petty, R.S., "A History of Brand Identity Protection and Brand Marketing," in The Routledge Companion to Marketing History, D.G. Brian Jones and Mark Tadajewski (eds), Oxon, Routledge, 2016, pp 97–114
 Moore, K. and Reid., S., "The Birth of the Brand: 4000 Years of Branding," Business History, Vol. 50, 2008. p. 5–23
 Twede, D.,  "A History of Packaging," in The Routledge Companion to Marketing History, D.G. Brian Jones and Mark Tadajewski (eds), Oxon, Routledge, 2016, pp 115–130

Pautan luar


Kategori:Pengurusan jenama