Salem (rokok)

Salem ialah jenama rokok Amerika, kini dimiliki dan dikeluarkan oleh ITG Brands, anak syarikat Imperial Tobacco, di dalam A.S. dan oleh Japan Tobacco di luar Amerika Syarikat.

Sejarah 
Salem telah dilancarkan pada tahun 1956 oleh R.J. Reynolds Tobacco Company sebagai rokok Menthol yang mempunyai tip penapis pertama. Apabila jenama itu diperkenalkan pada tahun 1956, slogan Salem ialah "Take a puff, it's springtime" yang digunakan selama beberapa tahun selepas itu.

Namanya (bersama-sama dengan jenama Winston) berasal dari Winston-Salem, Carolina Utara, bandar tempat RJR diasaskan dan beribu pejabat. 

Pada 2015, Salem telah dijual kepada Imperial Tobacco Group sebagai pelupusan semasa pemerolehan Reynolds terhadap Syarikat Lorillard Tobacco.

Pemasaran
Pada tahun 1982, Salem menjenamakan semula produk mereka dengan tumpuan kepada demografi yang lebih muda dan melancarkan kempen baharu yang dipanggil "Salem Spirit". Kempen baharu itu berfungsi untuk menyaingi usaha berterusan Newport yang menyasarkan belia dan cuba mencuri pangkalan pelanggan muda Kool yang semakin berkurangan. Dalam Salem Spirit, kumpulan lelaki dan wanita muda dilihat bersatu dalam aktiviti yang menyeronokkan dan muda, daripada naik eretan dan belon udara panas kepada berkelah dan bermain-main di lautan. Dalaman R.J. Dokumen Reynolds menggambarkan perokok Salem sebagai perokok yang yakin diri, terkini, dan sebagai perokok dewasa yang lebih muda (18-23) yang dicirikan sebagai pemimpin/pemangkin sosial yang unik memiliki rasa humor/kecerdasan, spontan, kemesraan dan gaya bersahaja yang membuatkan mereka seronok dan teruja untuk bersama. Iklan telah dibina dengan teliti untuk menyasarkan demografi yang sangat khusus ini dalam pelbagai cara. Satu cara ialah penggunaan apa yang R.J. Reynolds dirujuk sebagai "penyampai penyegaran". Digunakan untuk mencerminkan sensasi mentol yang mungkin tidak diketahui kepada perokok baharu, penyampai penyegar termasuk kehijauan, air, salji dan situasi luar.

Kaedah lain untuk menarik belia ialah melalui kempen menggunakan model muda yang sukakan keseronokan: Sikap model akan terus memajukan imej kempen melalui tumpuan kemesraan/penyayang sebagai wadah untuk mencerminkan rasa kekitaan kumpulan dan penerimaan kumpulan rakan sebaya, satu dokumen. menjelaskan, memetik persamaan tekanan rakan sebaya sebagai kaedah utama untuk mengaitkan belia. Ini adalah elemen penting yang membezakan kempen Spirit daripada gandingan eksklusif Newport. Keakraban model akan ditekankan untuk mendapatkan penerimaan merokok sosial. Satu lagi hasil daripada keakraban model adalah bahawa semua aktiviti terasa lebih muda dan hampir seperti kanak-kanak. Sememangnya, berkongsi minuman besar semasa berkelah, menaiki kereta luncur bersama-sama, berbuai di atas buaian pokok atau bermain ayam di pantai adalah semua aktiviti kebudak-budakan yang sangat berbeza dengan sebarang dakwaan bahawa iklan tersebut menyasarkan khalayak dewasa semata-mata.

Pelbagai iklan dibuat untuk mempromosikan jenama tersebut. Iklan Salem dari tahun 2000-an menampilkan slogan "Ambil sedutan, sudah tiba musim bunga" dan setiap iklan menggambarkan model yang merokok dalam ekstasi berwarna hijau. Iklan Salem lain dari tahun 2000-an mendedahkan sasaran belia yang jelas melalui rayuan yang mengambil risiko. Sebagai contoh, satu daripada iklan itu mempersembahkan pesta bawah tanah, satu lagi mempersembahkan pasangan dengan tatu yang berjalin, melampau, dan satu pertiga mempersembahkan seorang wanita berpakaian minim yang menunggang di belakang motosikal lelaki semuanya dalam persekitaran bandar.

 Tajaan sukan 
Sehingga awal 2000-an, Salem adalah penaja Terbuka Hong Kong, kejohanan tenis ATP, yang menarik beberapa pemain profesional peringkat teratas. Hasil daripada tajaan itu, ia diberi nama Terbuka Salem. Salem juga menaja beberapa acara di sana termasuk konsert di seluruh Asia.

Pada tahun 2001, seperti undang-undang yang menyekat penajaan tembakau di Hong Kong, penajaan kejohanan itu terbukti menjadi kontroversi, apabila logo rasminya telah diubah untuk memasukkan logo Perrier, menyebabkan kempen anti-merokok mendakwa bahawa penganjur mengeksploitasi kelemahan dalam klausa penajaan.

Pasaran
Salem kebanyakannya dijual di Amerika Syarikat, tetapi juga pernah atau masih dijual di Kanada, British Virgin Islands, Mexico, Cuba, Chile, Brazil, Peru, Argentina, Iceland, Finland, Jerman Barat, Jerman, Sepanyol, Itali, Poland, Hungary, Lithuania, Rusia, Turkiye, Singapura, Thailand, Malaysia, Taiwan, Hong Kong, Filipina, Jepun dan Korea Selatan.

Jenis (Amerika Syarikat)
SALEM Box (Full Flavor) - 85's and 100's
SALEM Gold Box (Lights) - 85's and 100's
SALEM Silver Box (Ultra Lights) - 85's and 100's
SALEM Slim Box (Lights) - 100's

 Bibliografi 
 Assunta, M., Chapman, S., "A 'clean cigarette' for a clean nation: a case study of Salem Pianissimo in Japan", Tobacco Control 2004;13:ii58-ii62.

Rujukan

Kategori:Rokok
Kategori:Jenama rokok