बार्बी

बार्बी ही अमेरिकन उद्योगपती रुथ हँडलर यांनी तयार केलेली एक फॅशन बाहुली आहे. अमेरिकन खेळणे कंपनी मॅटेलने ही बाहुली उत्पादित केली आणि १९५९ मध्ये बाजारात आणली. बार्बी ही मॅटेल बाहुल्या आणि इतर उत्पादनांपैकी प्रमुख आहे. बार्बी ही सहा दशकांहून अधिक काळ टॉय फॅशन डॉल बाजाराचा एक महत्त्वाचा भाग आहे. मॅटेलने अब्जाहून अधिक बार्बी बाहुल्या विकल्या आहेत, ज्यामुळे ती कंपनीची सर्वात मोठी आणि सर्वात फायदेशीर उत्पादन बनली आहे. 

१९८० च्या दशकाच्या उत्तरार्धापासून ब्रँडचा विस्तार दीर्घकाळ चालणाऱ्या मल्टीमीडिया फ्रँचायझीमध्ये झाला, ज्यात व्हिडिओ गेम्स आणि संगणक-अ‍ॅनिमेटेड चित्रपटांचा समावेश आहे. चित्रपट हे २००१ मध्ये सुरू झाले, जे मूळतः होम व्हिडिओवर उपलब्ध झाले आणि निकेलोडियन केबल वाहिनीवर नियमितपणे युनायटेड स्टेट्समध्ये २००२ ते २०१७ प्रसारित केले गेले.  २०१७ पासून, फ्रँचायझी स्ट्रीमिंग सेवांवर हलवण्यात आली आहे.   

बार्बी आणि तिचा मित्र केन यांचे वर्णन जगातील दोन सर्वात लोकप्रिय बाहुल्या म्हणून केले जाते.  बार्बीने खेळण्यांचा व्यवसाय जागतिक स्तरावर श्रीमंत व्यवसायात बदलला आणि संबंधित वस्तूंनादेखील (अॅक्सेसरीज, कपडे, मित्र आणि बार्बीचे नातेवाईक इ.) विक्रीचे वाहन बनवले. १९७७ मध्ये जर्नल ऑफ पॉप्युलर कल्चरसाठी लिहिताना, डॉन रिचर्ड कॉक्स यांनी नमूद केले की बार्बीने महिला स्वातंत्र्याची वैशिष्ट्ये सांगून सामाजिक मूल्यांवर महत्त्वपूर्ण प्रभाव पाडला आणि तिच्या अनेक उपकरणांसह, तिची एक आदर्श उच्च दर्जाची जीवनशैली श्रीमंत मित्रांसह सामायिक केली जाऊ शकते. Don Richard Cox, "Barbie and her playmates." Journal of Popular Culture 11.2 (1977): 303-307.

२०१४ ते २०१६ या काळात बार्बी डॉलच्या विक्रीत झपाट्याने घट झाली.  २०२० मध्ये, मॅटेलने $१.३५  अब्ज किमतीच्या बार्बी डॉल आणि अ‍ॅक्सेसरीजची विक्री केली - दोन दशकांतील ही त्यांची सर्वोत्तम विक्री वाढ होती. २०१७ मध्ये विकल्या गेलेल्या ब्रँडच्या $९५० दशलक्षपेक्षा ही वाढ आहे.  MarketWatch च्या मते, २०२३ चा चित्रपट बार्बीच्या च्या प्रदर्शनामुळे किमान २०३० पर्यंत ब्रँडची "महत्त्वपूर्ण वाढ" होण्याची अपेक्षा आहे.  तसेच विक्रीला पुन्हा चालना देण्याबरोबरच, चित्रपटाच्या प्रदर्शनामुळे "बार्बीकोर" म्हणून ओळखल्या जाणाऱ्या फॅशन ट्रेंडला चालना दिली आहे.  

 संदर्भ 

वर्ग:खेळणी
*