Olivjero Toskani

Olivjero Toskani (; dzimis , miris ) bija itāļu fotogrāfs,Current Biography Yearbook 1999 Elizabeth A. Schick — 1998— Page 571 pasaulē vislabāk pazīstams ar pretrunīgi vērtētu reklāmas kampaņu veidošanu itāļu zīmolam Benetton no 1982. gada līdz 2000. gadam.Prayer Graeme Garrett, Oliviero Toscani — 2000Tungate, Adland: A Global History of Advertising pp 138—43

 Dzīvesgājums 
Toskani dzimis Milānā un pievērsies fotografēšanai, sekojot sava tēva, slavenā itāļu fotogrāfa Fedēles Toskani, pēdās. Viņš kopā ar Vinčenco Karezi dibinātāja fotoaģentūru Publifoto, pēc tam savu fotoaģentūru Rotofoto un vēlāk bija foto reportieris laikrakstam Corriere della Sera. Pēc Cīrihes Mākslas augstskolas diploma iegūšanas viņš sāka strādāt dažādos žurnālos, tostarp Elle, Vogue, L'Uomo Vogue un Harper's Bazaar.

 Karjera 
1982. gadā Toskani sāka strādāt par mākslinieciskās nodaļas vadītāju uzņēmumā Benetton Group. Vienā no viņa slavenākajām kampaņām bija Terēzes Frāres fotogrāfija, kurā Deivids Kirbijs guļot slimnīcas gultā Kolumbusā, Ohaio štatā, sērojošu radinieku ieskauts, mirst no AIDS. Attēls izraisīja pretrunas saistībā ar līdzību Pietà skulptūrai un arī pēc reklāmas kritiķu uzskatiem, ka šī attēla izmantošana apģērbu pārdošanai ir upura ekspluatācija, lai gan Kirbiju ģimene apgalvoja, ka viņi atļāvuši šī attēla izmantošanu un ka tas palīdzējis palielināt izpratni par AIDS. Citās reklāmās bija atsauces uz rasismu (īpaši reklāmā ar trim gandrīz identiskām cilvēku sirdīm, kas patiesībā bija cūku sirdis, ar vārdiem "balta", "melna" un "dzeltena"), karu, reliģiju un pat nāvessodu.

Deviņdesmito gadu sākumā Toskani kopā ar amerikāņu grafikas dizaineri Tiboru Kalmanu (1949–1999) izveidoja žurnālu Colors (kas arī piederēja Benetton). Toskani aizgāja no Benetton 2000. gadā.

Kā ilgstošs Toskānas iedzīvotājs, viņš 2003. gadā sadarbībā ar Toskānas reģionu izveidoja jaunu mūsdienu komunikācijas pētniecības iestādi ar nosaukumu La Sterpaia. 2005. gadā Toskani atkal izraisīja strīdus ar savām fotogrāfijām vīriešu apģērbu zīmola Ra-Re reklāmas kampaņai. Tajās bija attēlota homoseksuāla vīriešu uzvedība, kas saniknoja tādas grupas kā katoļu vecāku apvienību Movimento Italiano Genitori, kuri attēlus nosauca par "vulgāriem". Kampaņa notika laikā, kad Itālijā notika debates par geju tiesībām.

2007. gada septembrī jauna kampaņa pret anoreksiju atkal izraisīja pretrunīgus viedokļus viņa šokējošās fotogrāfijas dēļ, kurā bija redzama novājējusi sieviete (Izabella Karo).

Kad Lučāno Benetons 2018. gada janvārī atgriezās Benetton Group izpilddirektora amatā, viņš pieņēma atpakaļ darbā arī Toskani.

2018. gadā Toskani kļuva par Itālijas Demokrātiskās partijas (PD) biedru.

2020. gadā Toskani atlaida no Benetton Group, jo viņš par 2018. gada Morandi tilta sagrūšanu izteicās: "Kam rūp tilta sabrukšana?". Viņš atbildēja uz sašutumu par fotogrāfiju, kurā redzami politiskās protesta kustības dibinātāji kopā ar Benetonu ģimenes galvenajiem locekļiem. Vēlāk viņš atvainojās par šo paziņojumu.

 Slimība un nāve 
Toskani cieta no amiloidozes. 2025. gada 10. janvārī viņu ievietoja Čečinas slimnīcā, kur viņš nomira 13. janvārī 82 gadu vecumā.

 Atsauces 

 Ārējās saites 



 OT Horses: American Quarter Horses Oliviero Toscani
 Interview with Oliviero Toscani
 The True Colors of Oliviero Toscani from AdAge International
 Oliviero Toscani from made-in-Italy.com (in Italian)
 Oliviero Toscani at Salon
 colorsmagazine.com
 ANOREXIA. Storia di un'immagine IMDB
 ANOREXIA. STORIA DI UN'IMMAGINE official info
 The Photo That Brought AIDS Home — slideshow by Life magazine

Kategorija:1942. gadā dzimušie
Kategorija:2025. gadā mirušie
Kategorija:Itālijas fotogrāfi
Kategorija:Ateisti