Victoria's Secret

Victoria's Secret (англ. — «Викториянын сыры», транслит. «Викториа’c Сикрет») — АКШдагы аялдардын ич кийимдерин, кийим-кечелерин жана сулуулук каражаттарын сатуучу компания.

1977-жылы Стэнфорддун студенти Рой Рэймонд жана анын жубайы Гайе Рэймонд тарабынан негизделгенBishop, Katherine (27 декабрь, 1986). "An Elegant Kids' Store Fails". New York Times. (англ.)Mzezewa, Tariro (2018-11-16). "Victoria's Secret? In 2018, Fewer Women Want to Hear It". The New York Times. ISSN 0362-4331. (англ.). 1982-жылы беш дүкөндөн турган компанияны Лесли Векснер сатып алып, аны тез арада АКШдагы соода борборлорунда кеңейткен(2 сентябрь, 1993). "Roy Raymond, 47; Began Victoria's Secret". New York Times. (англ.). 1990-жылдардын башында Victoria's Secret АКШдагы эң ири ич кийимдерди саткан компанияга айланып, 350 дүкөнгө жана 1 миллиард доллар сатууларга жетишкенHanbury, Mary (21 май, 2020). "The rise and fall of Victoria's Secret, America's biggest lingerie retailer". Business Insider. (англ.).

1995-жылдан 2018-жылга чейин Victoria's Secret Fashion Show брендин таанытуунун маанилүү бөлүгү болуп, моделдерди фантазиядагы "Периштелер" катары көрсөткөн жыл сайын өтүүчү подиум шоусу катары белгилүү эле. 1990-жылдары компания соода борборлорунда мындан ары кеңейип, "керемет лифчикти", Victoria's Secretтин Body by Victoria жаңы брендин, ошондой эле жыпар жыттар жана косметика линиясын сунуштаган. 2002-жылы Victoria's Secret өспүрүмдөр жана жаш кыздар үчүн багытталган PINK брендинин ишке киргизилгенин жарыялаганMerrick, Amy (29 февраль, 2008). "Apparently, You Can Be Too Sexy". The Wall Street Journal. ISSN 0099-9660. (англ.)Stevenson, Seth (9 июнь, 2020). "Victoria's Secret Has Only Itself to Blame". Slate Magazine. (англ.). 2008-жылдан баштап компания эл аралык деңгээлде кеңейип, эл аралык аэропорттордо соода түйүндөрүн, чет өлкөлөрдүн ири шаарларында франшизаларды жана Канада менен Улуу Британияда компаниянын өз дүкөндөрүн ачканEaton, Dan (17 октябрь, 2012). "Wexner wants Victoria's Secret accessory stores as 'ubiquitous as Starbucks'". Columbus Business First. (англ.).

2016-жылга карата Victoria's Secretтин рыноктук үлүшү башка бренддердин ар кандай өлчөмдөрдөгү кийимдерди сунушташыBhattarai, Abha (20 февраль, 2020). "5 factors that led to Victoria's Secret's fall". The Washington Post. ISSN 0190-8286. (англ.) жана керектөөчүлөрдүн спорттук кийимдерге болгон кызыгуусунун өсүшү менен төмөндөй баштаганCheng, Andria (28 февраль, 2019). "Victoria's Secret Knows It Has A Problem, But Does It Have Time To Fix It?". Forbes. (англ.). Компания 2016-жылы өз каталогунун жарыяланышын токтоткон. Векснер менен Эд Разек жетекчилигиндеги корпоративдик адеп-ахлак жана ишкерлик ыкмаларына байланыштуу сын жана талаш-тартыштардан кийин бренд рыноктогу позициясын сактоо үчүн күрөшкөнGoldberg, Carey (3 январь, 2020). "Victoria's Secret Models Got Thinner Over 23 Years Of Fashion Show, Study Finds". WBUR. (англ.)Silver-Greenberg, Jessica; Rosman, Katherine; Maheshwari, Sapna; Stewart, James B. (1 февраль, 2020). "'Angels' in Hell: The Culture of Misogyny Inside Victoria's Secret". The New York Times. ISSN 0362-4331. (англ.)Koul, Scaachi (25 ноябрь, 2019). "No One's Gonna Miss The Victoria's Secret Fashion Show". BuzzFeed News. (англ.). 2020-жылдын май айына карата 1070тен ашык дүкөнү менен Victoria's Secret АКШдагы эң ири ич кийим саткан бренд бойдон калганThomas, Lauren (21 май, 2020). "Victoria's Secret parent company L Brands set to close 250 stores, and that could just be the start". CNBC. (англ.).

 Тарыхы 

 1977-1981 
Victoria's Secret 1977-жылдын 12-июнунда Рой Рэймонд жана анын жубайы Гайе РэймондMoyer, Justin (9 декабрь, 2014). "How Victoria's Secret and its fashion show went primetime — after its founder killed himself". Washington Post. (англ.) тарабынан негизделген"Victoria's Secret". Fashion Model Directory. (англ.). Биринчи дүкөн Калифорниядагы Пало-Альто шаарындагы Стэнфорд соода борборунда ачылган. Бир нече жыл мурун, Рэймонд жубайына ич кийим сатып алуу учурунда өзүн ыңгайсыз сезген. Newsweek журналына берген маегинде Рой Рэймонд: "Жубайыма ич кийим сатып алууга аракет кылганда, мага ванна халаттары жана гүлдүү нейлон халаттары коюлган текчелер гана чыгып, соода түйүнүндөгү сатуучу аялдар мени каалабаган конок катары көргөндөй сезилчү" деп билдиргенNewhall, Emily (16 ноябрь, 1981). "A Catalog-Business Boom". Newsweek. (англ.).

Рой дагы мындай деп айткан: "Аялдардын ич кийим бөлүмү эркек үчүн абдан ыңгайсыз болчу. Ал бөлүмдөрдө узак убакытка чейин ыңгайсызданып жүрдү, ал эми сатуучу айымдар ага жардам бере алган жок, анткени алардын иши негизинен аялдарга кызмат көрсөтүүгө багытталган эле. Рэймонд эч нерсе сатып албай дүкөндөн чыгып кетти. Анын ордуна, ал жаңы идеясын ишке ашырууну чечти — эркектер да өзүн эркин сезип, соода кыла турган атмосферасы бар ич кийим дүкөнүн ачууNesterenko (22 сентябрь, 2024). "Victoria’s Secret брендинин тарыхы жана Рой Реймонддун трагедиясы". Fashion illiteracy.." Реймонд кийинки сегиз жылын ич кийим рыногун изилдөөгө жумшаганы айтылатPeter J. Rea; Harold Kerzner (19 сентябрь, 1997). Strategic Planning: A Practical Guide. Wiley. p. 299. ISBN 978-0-471-29197-8. (англ.).

Рэймонддор Victoria's Secretти негиздеген учурда, АКШдагы ич кийим рыногу Fruit of the Loom, Hanes жана Jockey сыяктуу практикалык буюмдар менен үстөмдүк кылып, көбүнчө универсалдык дүкөндөрдө үчтөн сатылчу, ал эми ич кийимдер айрыкча бал айы сыяктуу өзгөчө учурлар үчүн гана арналган болчуAdler, Carlye (9 июнь, 2010). "Victoria's Secret's Secret – The man behind the company that made lingerie mainstream and mall-friendly". Newsweek.. Нишалык буюмдар катары эсептелген ич кийимдер (мисалы, татаал чыптамалар жана төштү чоңойтуп көрсөтүүчү бюстгальтерлер) ошол убакта көбүнчө Frederick's of Hollywood сыяктуу атайын дүкөндөрдө сатылып, "канаттары бар боалар жана кызыктыруучу пират костюмдары менен катар" жайгашчу. 1977-жылы Рэймонд үй-бүлөсүнөн 40 000 доллар, банкынан дагы 40 000 доллар карыз алып, Victoria's Secretти негиздеген: бул эркектер ич кийимди ыңгайлуу сатып ала турган дүкөн болчуBarr, Naomi (30 октябрь, 2013). "Happy Ending, Right?". Slate. United States. The Slate Group.. Дүкөн Виктория ханышанын ысымы жана Виктория мезгилинин тартиби менен аталып, ал эми "сыр" кийимдин астында жашырылган эле.

Victoria's Secret бизнесинин биринчи жылында 500 000 доллар киреше тапкан (2023-жылы 2,34 миллион долларга барабар), бул башкы кеңсе жана кампадан төрт жаңы дүкөн ачуугаTom Pendergast; Sara Pendergast (2000). St. James encyclopedia of popular culture. St. James Press. pp. 43–44. ISBN 978-1-55862-403-0. жана заказдарды почта аркылуу ишке ашырууга жетиштүү каражат берген. 1982-жылы Сан-Францисконун Саттер көчөсү 395 дарегинде ачылган төртүнчү дүкөнSchiro, Anne-Marie (15 май, 1982). "Luxury Lingerie: A Mail-Order Success". New York Times. ошол жерде 1990-жылга чейин иштеп, андан кийин Westin St. Francis мейманканасынын Пауэлл көчөсүндөгү чоңураак жайына көчүрүлгөнWatson, Lloyd (3 июнь, 1990). "Union Square Area Draws Five Big-Name Retailers". San Francisco Chronicle..

 Булактар 

 Тышкы шилтемелер 

 Victoria's Secret расмий сайты