트루카

트루카(TrueCar, Inc.)는 샌타모니카에 본사를 둔 미국의 자동차 소매 웹사이트 기업이다. 또한 오스틴 (텍사스주)에 영업소를 운영하고 있다.

 역사 
 2005~2010년: 초기 형성기 
트루카는 2005년 2월 델라웨어주에서 "Zag.com Inc."라는 이름으로 처음 설립되었다. 스콧 페인터와 톰 타이라는 친목 단체에 화이트 라벨 자동차 구매 프로그램을 제공하기 위해 사업을 시작했다.

초기 파트너는 캐피털 원(Capital One)으로, 고객이 온라인에서 자금 조달을 준비하고, 선행 가격을 확인하며, 재고를 찾을 수 있도록 했다. 다른 주요 공동 창립자로는 짐 응우옌, 오데드 노이, 버니 브레너가 있다.

1년간의 개발 끝에 페인터와 타이라는 2008년 테크크런치의 스타트업 배틀필드(Startup Battlefield) 기간 동안 트루카를 소개하며 Zag.com에서 분리된 독립 회사로 출범시켰다. 트루카는 수천 개의 출처에서 자동차 소매 거래 데이터를 수집하여 소비자가 미국의 모든 차량에 대해 "실제 지불된 가격"을 볼 수 있도록 한다. 두 회사는 2010년에 합병했다.

 2011~2014년: IPO 이전 
2011년 1월, 트루카는 트루카가 신차에 대해 했던 것과 같은 방식으로 중고차 시장을 분석하는 중고차 지수인 클리어북(ClearBook)을 출시했다. 5월에는 뉴스 코프가 후원하는 소셜 자동차 쇼핑 플랫폼인 Honk.com을 인수했다.

2011년 말, 트루카는 자사 서비스를 홍보하는 광고와 함께 TV 광고 캠페인을 시작했다. 직후 트루카는 자동차 산업의 거센 반발에 부딪혔으며, 여러 주 정부 기관과 규제 당국은 트루카의 관행이 일부 주법을 준수하지 않는다고 통보했다.

이러한 통보에 대응하여 트루카는 가격 구조를 전면 개편했고, 일부 주에서는 딜러를 대상으로 판매당 지불 모델에서 실적 조정 구독 모델로 전환했다. 한편 8월에는 차량의 향후 잔존 가치 정보를 제공하는 회사인 ALG를 인수했다.

2012년 1월에 발표된 1억 5천만 달러 규모의 계약을 통해 야후!(Yahoo!)와 3년간의 독점 파트너십을 맺었으며, 야후의 자동차 서비스를 자사의 솔루션으로 대체했다.

트루카는 2012년 펜스케 미디어 코퍼레이션(Penske Media Corporation)과 드래곤 레이싱(Dragon Racing)의 지원을 받아 최초의 전원 여성 레이싱 팀을 창단했다. 6월에는 버진 그룹이 트루카의 "여성 역량 강화(Women Empowered)" 구상을 지원하기 위한 파트너십을 발표했다.

2014년 5월 16일, 트루카는 나스닥에 티커 심볼 TRUE로 상장되었다.

 2015~2019년: 칩 페리 시대 
2015년, 108개의 자동차 딜러십이 트루카의 비협상 정책에 대한 허위 광고와 랜험법 위반 혐의로 소송을 제기했다. 4년 후 연방 판사는 이 소송을 기각했다. 2017년 7월, 전 AutoTrader.com CEO인 칩 페리가 페인터의 뒤를 이어 CEO로 취임한 지 2년 만에, 트루카의 딜러 네트워크가 전년 대비 분기별로 24% 이상 성장한 것으로 보고되었다.

2017년 12월, 트루카와 캘리포니아 신차 딜러 협회는 2015년에 협회가 제기했던 소송을 합의로 마무리했다. 협회는 소송에서 트루카의 청구 모델이 캘리포니아 법을 위반했다고 주장했다. 합의의 일환으로 트루카는 캘리포니아 내에서의 청구 모델을 수정하기로 동의했다.

2019년 1분기 실적이 실망스럽게 나온 직후, 트루카는 CEO 칩 페리, CTO/CPO 토미 맥클렁, CMO 니라지 건세이거, EVP 브라이언 스쿠타 등 책임 있는 고위 경영진의 즉각적인 사임을 발표했다. 또한 같은 해 일부 투자자들은 트루카가 주주들을 오도했다는 이유로 회사를 고소했다.

 2020년~현재 
4개월 전 새로운 브랜드 정체성과 디자인을 선보인 트루카는 2020년 5월, USAA 자동차 구매 서비스 종료로 인한 손실을 상쇄하기 위해 현역 군인을 대상으로 한 프로그램을 발표했다. 250개 이상의 제휴 파트너를 보유한 트루카는 같은 달 인력의 30%를 감축하는 구조조정을 발표했다.

2023년 6월 14일, 4년 연속 재무 실적 하락을 이끌었던 CEO 마이클 대로우가 사임했다. 회사의 CFO였던 얀툰 레이거스만이 CEO를 맡았으며 직원 24%를 해고했다.

2026년 1월 21일, Fair Holdings, Inc.가 비상장 전환 거래를 통해 트루카 인수를 완료했다고 발표되었다. Fair Holdings는 공동 창립자 페인터가 이끄는 투자자 그룹에 의해 설립된 회사로, 취리히 노스 아메리카와 오토네이션(AutoNation) 등이 파트너로 참여하고 있다.

 같이 보기 
 켈리 블루 북
 카구루스

 각주 

 외부 링크 


분류:나스닥 상장 기업
분류:2005년 개설된 인터넷 자산
분류:2026년 인수 합병