손동진 (기업인)

손동진(Dylan Son)은 대한민국의 기업인이자 작가, 교육자로, 광고 기술(AdTech) 및 인공지능(AI) 분야의 전문가이다. 디지털 광고 대행사인 덱스터크레마(DexterKrema)의 설립자이자 대표이사(CEO)이다.

 경력 
손동진은 2009년 서울에서 마케팅 및 기술 기업인 크레마월드와이드(Krema Worldwide)를 설립하였다. 2021년, 기생충과 오징어 게임 등의 시각 효과(VFX)를 담당한 덱스터 스튜디오가 이 회사를 인수하였으며, 이후 사명이 덱스터크레마로 변경되었다.

손동진의 리더십 아래 덱스터크레마는 AI를 광고에 적용하는 데 주력하고 있다. 2024년에는 한국과학기술정보연구원(KISTI)과 한국형 소형언어모델(sLLM)인 '고니(KONI)' 기술이전 협약을 체결하였으며, 자체 광고 데이터셋과 검색 증강 생성(RAG) 기술을 활용한 광고 전문 언어모델 개발을 목표로 하고 있다. 또한 덱스터크레마의 Adplorer 플랫폼 내에서 KONI를 활용한 언어모델 역량 개발을 지속하고 있다.아울러 인플루언서 마케팅 플랫폼인 '링크플로러(Linkplorer)'를 통해 인플루언서 테크(Flu-tech) 개념을 선보이며 시장 진출을 본격화하였다.

대한화장품협회, 삼성증권, 세종대학교 등 대기업 및 학교, 기관에서 다수의 AI 마케팅 관련 강연을 진행하였고,출판 업체인 <플랜비>가 주최한 북토크 콘서트에 연사로 참여하였다.

 수상 및 서훈 
대한민국 정부의 AI 투자 및 일·가정 양립 정책에 발맞추어, 손동진은 광고 산업 내 양성평등과 워라밸 증진에 기여한 공로로 고용노동부로부터 철탑산업훈장을 수훈하였다. 또한 광고 산업 내 AI 적용 성과를 인정받아 과학기술정보통신부 장관상을 수상하였다.

현재 한국AX산업마케팅협회 AI에이전트위원회 위원장과 한국상품학회 산업부문 부회장을 맡고 있다.

 학술 및 대외 활동 
연세대학교, 숙명여자대학교, 서울과학종합대학원대학교(aSSIST) 등에서 특임교수 및 겸임교수로 재직하며 영업 및 마케팅 분야를 강의해 왔다. 현재 국가브랜드진흥원 산하 '브랜드뉴스'의 필진으로 활동하며, AI 시대의 브랜딩 전략과 광고 시장의 변화에 대한 칼럼을 기고하고 있다.

경희대학교에서 디지털콘텐츠학 박사 학위를 취득하였으며, 알토 대학교(구 헬싱키 경제대학교)에서 MBA 과정을 마쳤다.

 저서 
 《오리지널리티: 브랜드가 될 것인가 데이터로 남을 것인가》 (2025): 인공지능이 브랜딩과 정체성 형성에 미치는 역할을 탐구한다.
 《사장님, 이젠 AX입니다》 (2025): 비즈니스에서의 AI 전환(AX)과 디지털 혁신을 다룬다.
 《평생 남의 일만 할거야?》 (2013): 창업과정에서의 경험과 노하우, 철학을 공유한다.평생 남의 일만 할 거야. (2013). South Korea: 새빛.

 논문 
 《초개인화 마케팅 프로세스 고도화 목적의 광고 도메인 특화 거대언어모델 파인튜닝 사례 = Case Study on Developing a Domain-dedicated LLM Fine-tuning Aimed at Enhancing Hyper-Personalized Marketing Performance》 (2025):  최근 많은 기업들의 공통된 관심사라고 할 수 있는 초개인화 마케팅에 AI를 적용하여 업무의 전 과정을 자동화하여 AI 디지털 마케팅 기업에서 출시한 소프트웨어인 ‘A 솔루션’의 개발 과정에서 도출된 페인 포인트와, 이를 극복하기 위한 오픈소스 거대언어모델(LLM) 파인튜닝(fine-tuning) 사례를 소개하는 연구이다.손동진. (2025). 초개인화 마케팅 프로세스 고도화 목적의 광고 도메인 특화 거대언어모델 파인튜닝 사례. 상품학연구, 43(2), 23-30.
 《정량적 광고 성과에 기반하여 기업과 인플루언서 간의 투명한 거래 시스템을 실현하는 플루테크 개념 연구 = A Study of Flu-Tech for Realizing Transparent Transactions System Between Brands and Influencers Based on Quantitative Advertising Performance》 (2025):  소셜미디어 환경에서 인플루언서 마케팅의 급성장과 그에 따른 문제점을 해결하기 위해 새로운 개념인 '플루테크(FluTech)'를 제안한다.손동진. "정량적 광고 성과에 기반하여 기업과 인플루언서 간의 투명한 거래 시스템을 실현하는 플루테크 개념 연구." 상품학연구 43.3 (2025): 105-112.

 각주 

분류:대한민국의 기업인
분류:대한민국의 작가
분류:대한민국의 대학 교수
분류:살아있는 사람