하이드 (기업)

하이드()는 일회용 전자 담배를 중심으로 하는 미국의 전자 담배 브랜드이자 제조·유통 체계로, 마젤란 테크놀로지(Magellan Technology Inc.)가 전개한다. 2022년 CDC 국가 청소년 담배 조사(NYTS) 결과에서 하이드는 청소년 전자담배 사용자 사이에 ‘지난 30일 사용 브랜드’ 기준 상위권으로, ‘주로 사용하는 브랜드’ 기준으로는 3위로 집계되었다.

 역사 
미국에서의 하이드는 2021년경 마젤란 테크놀로지에 의해 일회용 전자담배 라인업으로 정식 전개되었다. 모기업 마젤란 테크놀로지는 뉴욕주 버펄로(2225 Kenmore Ave, Suite 110)를 사업거점으로 하며, 하이드 브랜드를 통해 북미 전역으로 유통망을 확장하였다.

영국에서는 ‘더 하이드 베이핑 리미티드’(THE HYDE VAPING LTD)가 2019년 9월 4일에 설립되어 소매 전문(SIC 47260)으로 운영되었고, 2024년 12월 10일 강제 말소로 해산되었다.

 제품 
하이드는 다수의 일회용 제품군을 운용한다. 대표적으로 ‘하이드 엣지’(Hyde Edge)는 50 mg 니코틴, 6 mL 전자액, 약 1,500 퍼프 구성을 제시한다. ‘하이드 엣지 리차지’(Hyde Edge Recharge)는 약 3,300 퍼프 사양으로 유통되며(10 mL, 5% 니코틴, 600 mAh 재충전 배터리 구성으로 판매처 스펙 표기), ‘하이드 엣지 레이브’(Hyde Edge RAVE)는 LED 기능과 가변 에어플로우, 약 4,000 퍼프 구성을 특징으로 한다(600 mAh 재충전 배터리 표기). 이 밖에 Color/Retro/Icon 등 다양한 라인업이 공식 웹사이트에 등재되어 있다.

 시장 및 인지도 
2022년 NYTS 분석에서 ‘지난 30일 사용 브랜드’는 Puff Bar, Vuse, JUUL, SMOK, NJOY에 이어 하이드가 6위(7.3%)였고, ‘주로 사용하는 브랜드’는 Puff Bar(14.5%), Vuse(12.5%) 다음으로 하이드(5.5%)가 3위를 차지했다. 2023~2024년에는 미국 중·고등학생의 전자담배 현재 사용률이 7.7%에서 5.9%로 추가 하락하였다.

 규제 및 행정조치 
미국에서는 2021년 9월 8일 마젤란 테크놀로지의 일부 ENDS(주로 카트리지형 제품)에 대한 시판전담배제품신청(PMTA) 반려(마케팅 거부 명령, MDO)가 있었고, 2023년 6월 16일 제2연방항소법원이 FDA의 결정을 유지하였다. 2022년 10월 6일에는 하이드 브랜드(마젤란 테크놀로지)의 일회용 제품 32종에 대해 추가 MDO가 발표되었다. 뉴욕시에서는 2023년 7월, 하이드 브랜드를 포함한 향 전자담배 불법 유통 혐의에 대해 마젤란 등 유통 연계 법인들을 상대로 민사 소송을 제기하였다.

 합성 니코틴 
하이드 등 일부 일회용 전자담배는 ‘합성(비(非)담배 유래) 니코틴’을 사용하기도 하며, ‘담배 성분이 아니다’는 식의 마케팅 용어가 소비자 오인을 유발할 수 있다는 공중보건 단체의 지적이 있다.

 영국 법인 
영국 법인 THE HYDE VAPING LTD는 2019년 9월 4일 설립되어 영국 베드퍼드셔주 켐프스턴을 등록 주소지로 운영되었고, 2024년 12월 10일 해산되었다.

 연표 

 연도  사건  출처 2018  모기업 마젤란 테크놀로지에 대해 FDA가 ‘무허가 판매’ 관련 경고 서한 발송(브랜드 Juno 관련)   2019  영국 법인 THE HYDE VAPING LTD 설립(Private Limited Company, 소매 전문)   2021  (미국) 하이드 브랜드 본격 전개 시기(설립 연도 표기)   2021  마젤란 PMTA 일부(카트리지형 등) 거부, 이후 항소   2022  CDC NYTS에서 하이드가 청소년 사용자 상위권 브랜드로 집계(‘지난 30일 사용’ 6위, ‘주 사용’ 3위)   2022  FDA가 마젤란(하이드) 일회용 32종에 대해 MDO 발표   2023  제2연방항소법원, FDA MDO 유지(마젤란 패소)   2023  뉴욕시, 하이드 관련 불법 유통 혐의로 민사소송 제기   2024  중·고등학생 전자담배 현재 사용률 추가 하락(2024년 NYTS)   2024  THE HYDE VAPING LTD 해산(영국)  

 외부 링크 
 Hyde 공식 웹사이트

 각주 

분류:미국의 다국적 기업
분류:전자담배 브랜드
분류:전자담배 제조사
분류:2021년 설립된 기업