구글 애드 매니저

구글 애드 매니저(Google Ad Manager)는 대규모 직접 판매를 하는 대형 게시자를 위해 구글이 2018년 6월 27일에 출시한 광고 관리 플랫폼이다. 이 플랫폼은 구글의 더블클릭 (기업) 자회사가 이전에 제공하던 두 가지 서비스인 DoubleClick for Publishers (DFP; 이전 명칭 DART for Publishers)와 DoubleClick Ad Exchange (AdX)의 기능을 결합한다. 구글 애드 매니저는 처음에는 두 번째 가격 경매 형식을 사용했으나, 2019년 3월에 첫 번째 가격 경매 형식으로 변경될 것이라고 발표했다. 구글 애드 매니저는 이 온라인 광고 관리 소프트웨어의 무료 버전이며 소규모 기업에 권장된다. 구글 애드 매니저 360은 유료 버전이다. 구글 애드 매니저는 개별 활성 광고에 대한 최소 노출 수를 요구하지 않지만, 월 2억 건의 노출 수 제한이 있다. 구글 애드 매니저는 광고주, 게시자 및 광고 서버의 인벤토리를 관리한다. 광고주는 광고 크리에이티브 인벤토리를 관리할 수 있고, 게시자는 광고 공간 인벤토리를 관리할 수 있으며, 광고 서버는 이 플랫폼을 사용하여 어떤 광고를 어디에 게재할지 결정할 수 있다. 또한 구글 애드 매니저는 광고 성과 및 광고 공간 성과에서 수집된 데이터를 사용하여 사용자에게 최적화 제안을 할 수 있다. 이러한 최적화는 사용자가 특정 캠페인에 대해 설정한 목표를 더 잘 달성하기 위해 무엇을 변경할 수 있는지 제안한다.

 역사 
구글 애드 매니저 플랫폼은 당시 독립 회사였던 더블클릭 (기업)의 두 가지 개별 제품인 DART for Publishers 광고 서버와 DoubleClick Ad Exchange로 시작했다. 구글은 2007년 더블클릭을 인수하면서 두 제품을 판매의 일부로 확보했다.

2010년에 DART는 DoubleClick for Publishers로 리브랜딩되었다. 동시에 소규모 사업자용 계층이 도입되었고, 이 제품들은 DFP와 DFP Small Business로 널리 알려졌다.

2018년 중반에 제품 이름이 다시 변경되었다. 이번에는 DoubleClick 브랜드가 완전히 삭제되었고 DoubleClick for Publishers는 구글 애드 매니저가 되었다. 리브랜딩 외에도 이 변경은 이전 더블클릭 제품 두 가지를 점진적으로 통합하는 시점을 나타냈으며, Ad Exchange는 이제 독립형 제품이 아닌 애드 매니저의 기능이 되었다. 구글 애드 매니저로의 리브랜딩은 Small Business 레이블의 종말을 알리기도 했다. 이 제품은 여전히 두 가지 서비스 계층을 제공하지만, 하위 계층은 이제 구글 애드 매니저이며 상위 계층은 구글 애드 매니저 360으로 이름이 변경되었다. 이 제품은 웹 인터페이스 외부에서 구글 애즈 캠페인을 관리하는 데 사용되는 소프트웨어인 'Google Ads Editor'로 더 정확하게 알려진 복수형 'Google Ads Manager'와 혼동될 수 있다.

 기능성 
구글 애드 매니저는 회사 또는 개인을 위한 온라인 광고 교환 플랫폼이다. 이 온라인 서버를 통해 회사 또는 개인은 광고 인벤토리, 해당 광고가 제공되는 대상, 실행 중인 광고의 성과를 확인하고 다른 네트워크에서 광고를 구매 및 판매하는 것을 관리할 수 있다. 구글 애드 매니저는 광고 교환 서비스이다. 이는 회사 또는 개인이 구글 애드 매니저에 보유한 콘텐츠 또는 광고를 플랫폼 내에서 다른 광고 대행사 또는 광고 관리 플랫폼에서 구매하거나 판매할 수 있음을 의미한다. 구글 애드 매니저의 주요 기능 중 하나는 광범위한 분석을 위한 보고서를 작성한다는 것이다. 이러한 기능 중 일부는 캠페인 보고서, 크리에이티브 보고서, 네트워크 성과 보고서, 네트워크 지리 보고서, 월별 광고 단위 보고서, 장치 및 브라우저 보고서, 청구 보고서, 다운로드된 노출 수를 포함한다. 구글 애드 매니저는 첫 번째 가격 경매 방식으로 운영된다. 이는 광고에 대해 가장 높은 입찰가를 제시한 계정이 경매에서 광고 입찰을 낙찰받는다는 의미이다. 구글 애드 매니저는 사용자가 광고에 대한 세부적인 타겟팅을 설정할 수 있도록 하여 사용자가 도달하려는 대상을 더 잘 직접 타겟팅하는 데 도움이 된다. 구글 애드 매니저 내의 세부 타겟팅 기능에는 사용자 장치, 브라우저, 장치 제조업체, 언어, 운영체제 및 지리적 위치에 대한 타겟 설정이 포함된다.

 독점 금지 소송 
2023년, 법무부는 여러 주 법무장관과 함께 구글이 셔먼법 제1조 및 제2조를 위반하여 여러 디지털 광고 기술 제품을 독점했다며 민사 독점 금지 소송을 제기했다. 2025년 4월 17일, 미국 등 대 구글 사건에서 미국 버지니아 동부 지방법원은 구글이 독점 금지법을 위반했다고 판결했다. 법원은 구글이 "게시자 광고 서버 및 광고 교환 시장에서 독점력을 획득하고 유지하기 위해 일련의 반경쟁적 행위를 고의로 저질렀다"고 판결했다. 구글은 이 결정에 대해 항소할 것이라고 발표했다.

 각주 

 외부 링크 


분류:구글의 서비스
분류:온라인 광고