UTM 파라미터

UTM 파라미터(UTM parameters, ← Urchin Tracking Module, UTM)는 마케터가 트래픽 소스 및 게시 매체를 통해 온라인 마케팅 캠페인의 효율성을 추적하는 데 사용하는 URL 파라미터의 다섯 가지 변형이다. 이는 Google Analytics의 전신인 Urchin에 의해 도입되었으며, 결과적으로 구글 애널리틱스에서 아웃 오브 더 박스 방식으로 지원된다. URL의 UTM 파라미터는 특정 웹사이트로 트래픽을 유도하는 캠페인을 식별하고, 해당 브라우저의 웹사이트 세션과 캠페인 기여 기간이 만료될 때까지의 후속 세션을 해당 캠페인에 귀속시킨다. 이 파라미터는 분석 도구에 의해 파싱되어 보고서를 채우는 데 사용될 수 있다.

다음 예시 URL에는 다섯 가지 UTM 파라미터 중 네 가지가 강조 표시되어 있다.

 https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=snapchat.com&utm_campaign=buffer

 사용 
URL의 UTM 파라미터는 특정 웹사이트로 트래픽을 유도하는 마케팅 캠페인을 식별한다. 관련 UTM 파라미터를 적절한 URL에 정의하고 추가하기 위해 마케터는 웹사이트용 구글 애널리틱스 URL 빌더를 포함하여 간단한 스프레드시트 기반 또는 자동화된 UTM 빌더 도구를 일상적으로 사용한다. 하이퍼링크에 UTM 파라미터가 포함된 URL이 있으면, 대상 웹사이트의 웹 애널리틱스 소프트웨어는 파라미터 정보를 해석하여 해당 브라우저의 웹사이트 세션과 캠페인 기여 기간이 만료될 때까지의 후속 세션에 귀속시킨다(기본적으로 구글 애널리틱스에서는 6개월).Use UTM parameters in Wordpress Rankmath. Retrieved 12 April 2022.

URL로 전달되는 UTM 파라미터는 구글 애널리틱스 및 어도비 애널리틱스와 같은 분석 도구에 의해 파싱될 수 있으며, 이 데이터는 표준 및 사용자 지정 분석 보고서를 채우는 데 사용된다. 웹 애널리틱스 소프트웨어는 캠페인 기간이 만료될 때까지 브라우저의 현재 및 후속 세션에 파라미터를 귀속시킬 수 있다.

 파라미터 
다섯 가지 UTM 파라미터가 있으며, 순서에 상관없이 사용될 수 있다.
+파라미터목적예시utm_source트래픽을 보낸 사이트를 식별하며, 필수 파라미터이다.utm_source=googleutm_medium이메일 또는 클릭당 지불 광고와 같이 사용된 링크 유형을 식별한다.utm_medium=ppcutm_campaign특정 제품 프로모션 또는 전략 캠페인을 식별한다.utm_campaign=spring_saleutm_term검색어를 식별한다.utm_term=running+shoesutm_content사용자를 사이트로 유도하기 위해 클릭된 특정 요소(예: 배너 광고 또는 텍스트 링크)를 식별한다. 이는 종종 A/B 테스트 및 콘텐츠 타겟팅 광고에 사용된다.utm_content=logolink 또는 utm_content=textlink

 같이 보기 

 소셜 미디어 분석

 각주 

분류:구글
분류:웹 애널리틱스
분류:URL