문맥 광고

문맥 광고, 문맥 맞춤 광고, 컨텍스추얼 광고(contextual advertising), 문맥 타겟팅(contextual targeting)은 타겟 광고의 한 형태이다. 문맥 광고는 "인텍스트" 광고 또는 "인컨텍스트" 기술이라고도 불린다. 문맥 타겟팅은 광고 자료의 배치를 제어하기 위해 언어적 요소를 사용하는 것을 포함한다. 광고는 사용자의 검색 또는 탐색 행동의 문맥을 고려하여 자동화된 시스템에 의해 선택되고 전달된다.‘Personalization diminished’: In the GDPR era, contextual targeting is making a comeback Published by digiday on June 7, 2018, retrieved on November 13, 2019

광고주와 마케터가 브랜드 안전성과 적합성을 점점 더 중요하게 생각함에 따라, 문맥 광고는 브랜드 명성과 가치를 보호하는 데 중요한 측면으로 부상했다. 문맥 광고는 일반적으로 전통적인 광고보다 덜 성가신 것으로 인식되어 사용자에게 더 효과적으로 영향을 미친다. 이는 사용자 관심을 반영하여 반응을 받을 가능성을 높인다.

 작동 방식 
문맥 광고 시스템은 웹사이트 콘텐츠에서 특정 색인어와 구문을 스캔한 다음 해당 키워드를 기반으로 광고를 표시한다. 예를 들어, 스포츠 관련 웹사이트를 탐색하는 사용자는 스포츠 기념품 판매자나 티켓 판매자와 같은 스포츠 관련 회사의 광고를 보게 된다. 문맥 광고는 검색 엔진에서도 사용되어 사용자의 쿼리에 있는 키워드를 기반으로 검색 결과 페이지에 광고를 표시한다.

방문자가 광고를 충분히 빨리 클릭하지 않으면(사용자가 광고를 클릭해야 하는 최소 시간), 광고는 자동으로 다음 관련 광고로 변경된다.

 문맥 광고의 진화 

 GDPR 이전 
2003년에 출시된 구글 애드센스는 최초의 주요 문맥 광고 네트워크였다. 주요 광고주인 구글 크롬 브라우저의 변경은 온라인 문맥 광고 시장을 확대할 예정이다. 이는 웹마스터에게 웹페이지에 삽입하면 구글 광고 인벤토리에서 관련 광고를 표시하는 자바스크립트 코드를 제공함으로써 작동한다. 관련성은 웹페이지 콘텐츠를 색인화하는 별도의 구글봇에 의해 계산된다. 경쟁업체는 일치 정확도를 높이기 위해 언어 독립적인 근접 패턴 매칭 알고리즘을 사용한다.

Media.net은 구글 애드센스와 경쟁했던 또 다른 주요 문맥 광고 네트워크 개척자였다.

 개인 정보 보호 우선 르네상스 
GDPR과 같은 데이터 개인 정보 보호 규제 강화, 구글의 서드파티 쿠키 잠재적 손실, 애플의 앱 추적 투명성(ATT) 출시 속에서 광고 업계는 더 나은 개인 정보 보호 타겟팅 솔루션을 필요로 했다. 문맥 광고는 특히 실시간으로 더욱 정교한 타겟팅을 가능하게 하는 기계 학습의 발전과 함께 점점 더 널리 퍼지고 있다. AdExchanger와 Verve의 2024년 보고서에 따르면 광고주의 60%가 이미 문맥 타겟팅을 사용하고 있으며, 퍼블리셔와 미디어 회사의 70%가 광고주에게 이를 제공하고 있는 것으로 나타났다. 설문 응답자들은 문맥 광고 채택이 가속화되고 있음을 나타냈다. 브랜드/에이전시의 93%와 퍼블리셔/미디어 회사의 98%가 2025년 말까지 문맥 타겟팅을 채택할 것이라고 밝혔다.

 각주 

 외부 링크 



분류:광고
분류:온라인 광고 방식