패션 브랜드

패션 브랜드(fashion brand)라는 용어는 패션 산업 내에서 운영되는 모든 브랜드를 포함한다. 패션 브랜드는 상징성, 스타일, 경험적 요소를 결합하며, 시장에서 성공하기 위해서는 제품을 차별화하고 공급망을 조율해야 한다. 소비자들은 일반적으로 브랜드를 자신의 진정한 정체성이나 되고자 하는 이상적인 자아상을 표현하는 수단으로 사용한다.

 역사 
19세기 중반 이전에는 옷이 주로 개개인을 위해 집에서 만들거나 양재사나 재단사를 고용하여 만들었다. 오트쿠튀르의 기원은 19세기 중반 파리에서 찾을 수 있다. 찰스 프레데릭 워스는 하이패션 드레스메이킹을 도입하며 오트쿠튀르를 개척했다. 현재 이 개념은 널리 받아들여지고 있다. 샤넬, 발렌시아가, 크리스티앙 디오르는 오트쿠튀르 라인을 제공하는 대표적인 패션 브랜드이다.

그러나 20세기 초 기술 발전과 세계 자본주의의 부상과 함께 공장 생산과 백화점과 같은 소매점이 등장하여 표준화된 사이즈와 고정 가격으로 의류를 대량 생산할 수 있게 되었다.

 글로벌 패션 브랜드 
패션 산업은 소매 산업 내에서 가장 활발하게 국제화되는 부문 중 하나로 널리 인식되고 있다. 전 세계적으로 인정받는 패션 브랜드의 상당 부분은 자국 외에서 대부분의 상업 활동을 수행한다. 국제적인 운영은 H&M, 인디텍스, 나이키와 같은 주요 브랜드의 주요 수익원이다. 나이키의 세계적인 성공은 스포츠 브랜드 성장에 있어 브랜드 확장의 중요성을 잘 보여준다. 아디다스, 리복, 푸마, 아식스를 포함한 이 산업의 다른 주요 브랜드들도 새로운 의류 및 신발 제품을 출시하며 이러한 추세를 따르고 있다.

 분류 
패션 산업은 남성, 여성, 아동을 위한 다양한 유형의 옷의 디자인, 생산, 유통, 마케팅, 소매, 광고, 프로모션을 포함한다. 여기에는 고급 디자이너 패션과 일상복, 오트쿠튀르 무도회 가운부터 캐주얼 트레이닝복까지 포함된다. 패션 브랜드의 범주는 가격 세분화와 제품 품질 면에서 상당한 차이를 보인다.

 럭셔리 브랜드 
프리미엄 및 럭셔리 브랜드는 지정된 시장 부문에서 탁월한 성과를 보이며, 제품에 특정한 독특하고 가치 있는 기능과 이점을 제공할 수 있는 능력으로 특징지어진다. 예로는 구찌와 에르메스가 있다.

 미드-럭셔리 브랜드 
랠프 로런은 미국 시장에서 미드-럭셔리로 분류되는 패션 브랜드 중 하나이다.

 할인 슈퍼마켓 체인 또는 브랜드 
KiK, 리들, 알디는 현재 가격에 특히 민감하고 저렴한 옵션을 찾는 고객층을 대상으로 할인 부문을 확장하고 있다. 이 범주의 구매 결정은 제품의 품질에 영향을 받지 않는다.

 패스트 패션 브랜드 
최근에는 자라, H&M, 프라이마크, 망고와 같은 패스트 패션 기업들의 등장이 늘고 있다. 이들 기업은 끊임없이 변화하는 패션 트렌드에 신속하게 적응하며 긍정적인 평판을 얻었다. 또한, 신선한 스타일과 더 넓은 범위의 제품에 대한 고객의 증가하는 수요는 생산 주기를 단축하고 마이크로 컬렉션을 도입하게 했다.

 패션 브랜드 커뮤니케이션 
패션 산업에서 브랜드 커뮤니케이션은 패션 브랜드가 이니셔티브, 플랫폼, 공간, 인터페이스 등 다양한 채널을 통해 소비자와 더 넓은 사회와 소통하고 관계를 구축하는 방식을 의미한다. 브랜드가 사용하는 커뮤니케이션 전략은 다른 산업 및 부문에서 사용되는 것들과는 다른 독특한 특징을 보인다.

패션 브랜드 커뮤니케이션은 시각적 브랜드 커뮤니케이션, 제품 디자인, 광고, 홍보, 브랜드 경험 등 다양한 활동을 포함한다. 다른 형태의 브랜드 커뮤니케이션에는 스폰서십이나 소셜 미디어 인플루언서를 통한 외부 단체와의 다양한 형태의 협력이 포함된다. 또한, 패션 브랜드는 종종 한정판 및 수집품을 만들기 위해 다른 브랜드와 한정적인 브랜드 협업을 한다.

 각주 

분류:브랜드
분류:패션