래핑차일드

래핑차일드는 대한민국의 유아·아동복 SPA 브랜드로, 2015년에 서양네트웍스가 론칭하였다. 브랜드 콘셉트는 ‘Simple with wit’이며, 상품 라인은 심플·스토리·툰즈 3축으로 구성한다. 타깃 연령은 0세부터 13세까지다. 유통은 백화점·자사 플랫폼·마켓플레이스 등을 결합한 옴니채널 구조를 채택하고, 시즌 협업과 체험형 매장 운영을 통해 수요를 확장한다.

 개요 
래핑차일드는 서양네트웍스의 아동 전문 기획·디자인 역량과 펑그룹(Li & Fung)의 글로벌 소싱 네트워크를 결합해 개발된 SPA형 키즈 브랜드이다. 론칭 당시 소진율 98%, 정상가 판매율 70% 이상을 목표로 하는 운영 지표를 제시하였고, 1호점은 홈플러스 세종점으로 개점했다.

 역사 
 2014–2016: 론칭 및 초기 확장 
2014년 말 브랜드 출시 계획이 공개된 이후 2015년 1월 공식 론칭하였다. 2015년에는 대형마트·몰·백화점 중심 다중 채널 출점을 병행했고, 론칭 300일 기념으로 코엑스 매장에서 오프라인 프로모션을 진행했다.

 2017–2021: 카테고리·경험 강화 
론칭 초기부터 캐릭터(툰즈) 축을 활용한 협업과 시즌 캠페인을 전개했고, 2021년에는 스타필드 하남 매장에 키즈 브랜드 최초의 VR 기반 가상 피팅 체험존을 도입하였다.

 2022–2024: 플랫폼 전개와 채널 리밸런싱 
자사 커머스 플랫폼 ‘룩스루(LOOXLOO)’를 브랜드 허브로 활용하면서, 백화점 온라인 채널(더현대닷컴 등)에서의 진열을 확대하였다. 2024년 7월 모기업 서양네트웍스가 면세 채널에서 철수하면서, 유아동 카테고리 내 면세 의존도를 축소하는 포트폴리오 조정이 이루어졌다.

 2025–현재: 협업 시즌 및 옴니채널 결속 
2025년 가을 시즌에는 산리오 ‘헬로키티’ 협업 라인업(의류·가방·와펜·양말 등)을 출시하고, 온라인·오프라인 동시 전개 일정을 공지하였다. 백화점 온라인몰에서는 ‘키티 우븐 자켓’ 등 협업 SKU가 노출되었고, 양말 카테고리에서도 협업 제품이 판매되었다.

 제품과 디자인 
브랜드 아이덴티티는 ‘Simple with wit’이며, 시즌별로 심플(기능성·색상 강조)·스토리(트렌드 제안)·툰즈(캐릭터 중심) 라인을 배합한다. 0–13세 전 연령대를 커버하도록 사이징을 구성하고 액세서리·언더웨어까지 확장된 토털 구성을 갖춘다.

 마케팅 및 협업 
브랜드 슬로건 ‘laughing together’를 내세워 가족 단위 체험·경품 이벤트와 IP 협업을 병행한다. 2015년 코엑스 매장 프로모션을 비롯해, 2025년에는 헬로키티 협업을 다채로운 카테고리로 확장했다.

 유통 
유통 채널은 백화점 오프라인(지점 브랜드 리스트)과 온라인(더현대닷컴), 자사 플랫폼(룩스루), 복수 마켓플레이스 등을 포함한다. 대만 시장에서는 리틀그라운드 대만 공식 사이트를 통해 취급 이력이 확인된다. 2024년에는 모기업의 면세 채널 철수에 따라 면세 유통 비중이 축소되었다.

 기술 
2021년 스타필드 하남점에서 AR/VR 기반 3D 가상 피팅 기기를 도입했고, 2023년에는 ‘아바타 모드’로 고도화하여 체형 기반 아바타를 활용한 비대면 착용 경험을 제공하였다.

 가격대 
백화점 온라인몰 기준으로 일반·협업 SKU가 카테고리별로 가격대가 상이하며, 예컨대 협업 아우터(‘키티 우븐 자켓’)는 9만 9천원대에 판매 사례가 확인된다.

 로고와 슬로건 
브랜드 영문 표기는 ‘Laughing Child’이며, 디지털 채널에서는 ‘LAUGHINGCHILD’ 표기를 병행한다. 슬로건은 ‘laughing together’로서, 가족 중심의 긍정적 정서를 강조한다.

 각주 

 외부 링크 
 래핑차일드 공식 인스타그램
 더현대닷컴 – 래핑차일드 브랜드 페이지

분류:대한민국의 브랜드
분류:아동복
분류:2015년 설립