이두희 (경영학자)

이두희(영어: Doo-Hee Lee)는 대한민국의 경영학자이자 고려대학교 경영대학에서 광고 이론과 인터넷 마케팅을 연구·교육한 교수이다. 2010년 한국마케팅학회 회장, 2018년 한국경영학회 회장을 역임했다. 아시아태평양국제교육협회(APAIE)를 창설해 2006년부터 2012년까지 초대 회장을 지냈다. 2013년 제21대 고려대학교 경영대학장에 임명되었고, 1990년 3월부터 2022년 8월까지 재직했다.

 학력 
 University of Wisconsin–River Falls 학사 (BA)
 University of Wisconsin–Madison 경영학 석사 (MBA)
 Michigan State University 경영학 박사 (Ph.D.)

 경력 
 1990.03–2022.08: 고려대학교 경영대학 교수(마케팅 전공).
 2003–2007: 고려대학교 대외협력처장.
 2006–2012: 아시아태평양국제교육협회(APAIE) 초대 회장(1–3대).
 2010: 한국마케팅학회 제25대 회장.
 2013.01– : 고려대학교 경영대학장(제21대) 겸 경영전문대학원장.
 2014.03–2015.03: 한국경영대학·대학원협의회 제11대 이사장(의장).
 2018: 한국경영학회 회장.
 한국광고학회 제10대 회장.

 연구 및 교육 
이두희는 광고 이론과 인터넷 마케팅 이론을 주요 연구영역으로 삼아 강의와 연구를 병행하였다. 1997년 단행본 《인터넷 마케팅》을 출간하며 디지털 환경에서의 마케팅 전략과 실행을 정리했고, 이후 《통합적 인터넷 마케팅》으로 이론과 사례를 확장했다. 학내에서는 마케팅 사례 개발과 교육과정 혁신을 추진했고, 디지털 전환에 대응하는 교과목 개설과 사례 기반 학습을 강조했다.

 학회 및 대외 활동 
APAIE 창설자로서 아시아 고등교육 국제화 협력의 거버넌스를 구축했고(2006–2012), 협회의 제도화를 주도했다. 한국마케팅학회·한국경영학회·한국광고학회 등 다수 학회에서 회장단을 맡아 학술대회 운영과 연구 생태계 조성에 참여했다. 한국경영대학·대학원협의회 이사장으로서 경영교육 협력과 교류를 활성화했다.

 경영 및 리더십 
고려대학교 경영대학장으로 재임하며 교육·연구 인프라 확충과 국제화 전략을 이끌었다. 특히 LG-POSCO경영관 건축위원회 위원장으로 시설 기획·설계·준공 과정에 관여했고, 현대자동차경영관 마무리 공정을 관리하는 등 캠퍼스 물적 기반의 고도화에 참여했다.

 저서 
 이두희. 《인터넷 마케팅: 글로벌 정보화 시대의 새로운 경쟁법》. 영진닷컴, 1997.
 이두희. 《통합적 인터넷 마케팅》 (3판). 박영사, 2013.
 이두희. 《광고론: 통합적 광고》. 박영사, 2009.

 논문 
 여민선; 윤희숙; 찰스 R. 테일러; 이두희 (2013). 〈배너 광고는 온라인 게임에서 효과적인가? / Are Banner Advertisements in Online Games Effective?〉, Journal of Advertising 42(2–3): 241–250. doi:10.1080/00913367.2013.774604
이 논문은 온라인 게임 환경에서 배너 광고의 효과를 실험으로 검증한다. 연구진은 노출 맥락과 과제 주의 정도가 광고 주목과 회상에 미치는 영향을 비교했다. 결과는 게임 맥락에서의 적합성과 이용자 몰입이 광고 인지와 태도 형성에 중요함을 보여준다. 이는 전통 매체와 다른 디지털 몰입 환경의 설계가 광고 효율을 좌우한다는 점을 제시한다. 실무적으로는 게임 유형과 과업 난이도에 맞춘 광고 포맷 설계를 권고한다.
 추경희; 이두희; 김지윤 (2016). 〈비전형적 성역할 광고가 소비자 평가에 미치는 영향 / The Effect of Non‑stereotypical Gender Role Advertising on Consumer Evaluation〉, International Journal of Advertising 35(1): 106–134. doi:10.1080/02650487.2015.1110942
이 연구는 비전형적 성역할 표현이 소비자 평가에 미치는 긍정·부정 경로를 동시에 모형화한다. 독립적 자아·차별성 욕구가 높을수록 참신성 인식이 강화되어 긍정 효과가 커진다. 반대로 상호의존적 자아·차별성 욕구가 낮으면 인지적 저항이 커져 부정 평가가 나타난다. 다섯 개 실험을 통해 조절 매개 구조를 검증했다. 실무적으로 타깃 특성에 맞춘 성역할 창의 전략이 필요함을 설명한다.
 박명진; 이두희 (2014). 〈스토리텔링 광고가 공감에 미치는 효과 / Effects of Storytelling in Advertising on Consumers’ Empathy〉, Asia Marketing Journal 15(4): (Article 5). doi:10.53728/2765-6500.1568
본 연구는 드라마형과 비네트형 스토리텔링이 성별 정형 감정 호소와 상호작용하여 공감을 달리 유발하는지를 분석한다. 실험 결과 여성성 성향 집단은 드라마형에서 일관된 공감을 보였고 남성성 성향 집단은 호소 감정과 형식의 적합성에 더 민감했다. 광고 공감은 스토리텔링 유형과 호소 감정, 수용자 성향의 결합에 따라 달라졌다. 이로써 스토리텔링 전략의 조절 가능성을 실증했다. 실무적으로는 브랜드·타깃 특성에 맞춘 내러티브 설계를 제시한다.

 퇴임 이후 
2022년 8월 퇴임 이후 시니어 세대의 역량을 연결하는 플랫폼 창업을 추진하는 등 사회적 기여 활동을 모색하고 있다.

 각주 

분류:살아있는 사람
분류:대한민국의 경영학자
분류:고려대학교 교수
분류:미시간 주립 대학교 동문
분류:위스콘신 대학교 매디슨 동문