최장순

최장순(Choe Jangsoon)은 대한민국의 기업인, 크리에이티브 디렉터, 언어학자, 작가, 그리고 대학교수이다. ㈜엘레멘트컴퍼니의 대표이자 크리에이티브 디렉터로, 인문학 기반의 기호학적 브랜드 경험 솔루션을 통해 다양한 글로벌 및 국내 기업의 브랜딩 사업을 추진하고 있다.

 상세 
최장순은 고려대학교 언어학과에서 학사 학위를 취득하였다. 2006년 교수신문 기자를 시작으로 브랜드앤컴퍼니로 커리어를 쌓았고, 2017년 ㈜엘레멘트컴퍼니를 설립하여 본격적인 브랜딩 사업을 시작했다. 언어학과 인문학을 바탕으로 브랜드 전략과 기호학을 접목한 독창적인 브랜딩 접근법으로 글로벌 기업을 대상으로 다양한 프로젝트를 진행하였다.

브랜딩 사업과 병행하여 고려대학교 언어학과 겸임교수로 응용기호학(Applied Semiotics)을 강의중이며, 이화여자대학교 조형예술대학에서 브랜드 전략 및 크리에이티브 강의를 진행했다. 세계아시아기호학회(Asian Semiotics International Association)에서 산학협력디렉터(Director of  Industry-Academic Partnerships)로 특별 임명되어 학계와 산업계를 잇는 가교 역할을 하고 있다. 또한, EBS Class-e, 세바시45, Minerva School at KGI(현 Minerva University), Tedx KSU, KAIST, 삼성, 현대차정몽구재단, LG, CJ, 칸라이온 서울 등 다양한 기관에서 브랜드 전략과 인문학 융합을 주제로 강연을 진행하였고, 국제 무대에서도 기호학과 브랜딩을 주제로 다양한 강연을 펼쳤다.

 저서 
 일상의 빈칸(당신의 생활 속에 반짝이는 크리에이티브 조각들) (더퀘스트, 2023.05.31)
 기획자의 습관(스치는 일상을 빛나는 생각으로 바꾸는 10가지 비밀) (더퀘스트, 2023.03.29)
 본질의 발견(업의 본질로 정의하는 인문학적 컨셉 발견 공식) (틈새책방, 2022.09.30)
 기획자의 습관(스치는 일상을 빛나는 생각으로 바꾸는 10가지 비밀) (더퀘스트, 2020.11.11)
 의미의 발견(물건이 아닌 의미를 파는 법) (틈새책방, 2020.07.13)
 기획자의 습관 (더퀘스트, 2018.05.08)
 기획자의 습관 (YES24 단독 리커버 에디션) (2018.05.03)

 프로젝트 
글로벌 기업의 브랜드 전략, 브랜딩, 리브랜딩, 마케팅, 브랜드 디자인, 팝업스토어, 경험 디자인 등 다양한 활동을 진행해왔다. 주요 프로젝트는 다음과 같다.

 GUCCI 커스터머 저니 분석 및 마케팅 전략, GUCCI CAFFE 팝업스토어 기획/ 디자인/ 시공/ 운영
 파라타항공 브랜드 전략 및 브랜딩, 디자인, 내부 교육
 인천국제공항 서비스 철학 내재화 브랜딩
 현대차 세단/ SUV 브랜드 개발(Veloster, Accent Wit, Maxcruz, Aslan)
 현대차 R&D 비전 전략 및 언어/시각 경험 디자인(슬로건, 스토리, 행동강령)
 르노삼성자동차 서비스 대표 브랜드 전략 및 개발/ 디자인, 마케팅 프로그램 기획
 LG전자 GUI 원칙 및 철학 정립
 LG U+ B2C, B2B 브랜드 전략 및 언어/시각 경험 디자인, B2B 전시 마케팅 기획
 CJ EnM TVING, Onstyle 리브랜딩 전략 및 언어/시각 경험 디자인
 컬리 브랜드 철학 정립
 대림석유화학(DL케미칼) 부문 대표 브랜드 개발(전략/ 언어 및 시각 경험 디자인)
 교보문고 브랜드 전략(아이덴티티/ 포트폴리오) 및 브랜드 개발, 마케팅 플래닝
 CU 리브랜딩 전략 및 디자인
 올리브영 리브랜딩 전략
 대한축구협회 및 국가대표 축구팀 브랜드 전략 및 엠블렘 디자인 방향성
 Krafton 브랜드 개발/ 전략(아이덴티티 및 포트폴리오)/ 디자인
 삼성 갤럭시 팝업스토어 세계관 기획
 NH투자증권 나무 브랜딩, 리브랜딩, 팝업스토어 기획/ 디자인/ 운영
 K Bank 브랜드 전략/ 가치플랫폼 개발
 뱅크샐러드 브랜드 전략/ 가치플랫폼 개발
 숨고 리브랜딩(전략/ 시각 경험 디자인)
 스파르타클럽 리브랜딩(전략/ 시각 경험 디자인)
 바로고 리브랜딩(전략/ 시각 경험 디자인)

 수상 
 세계아시아기호학회 세마(SEMA) 어워드 수상
 국가경쟁력대상 특별상 (2024)
 독일 Red Dot 디자인 어워드 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 (2023)
 독일 Red Dot 디자인 어워드 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 (2022)
 독일 IF 디자인 어워드 브랜드경험전략, 디자인, 인테리어 부문 (2022)
 독일 GDA 디자인 어워드 엑설런트 커뮤니케이션 디자인 부문 (2020)

 각주 

 외부 링크 
 LMNT(엘레멘트컴퍼니) - 홈페이지
 최장순 - Instagram
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