그래, 교토에 가자.

그래, 교토에 가자.()는 일본의 철도회사 도카이 여객철도 (JR도카이)가 1993년부터 진행중인 관광 캠페인이다. 도쿄 수도권이나 주쿄권에서 도카이도 신칸센을 이용하여 교토역에서 하차하는 이용객을 대상으로, 교토를 방문하려는 관광객을 유치하기 위해 교토의 풍경을 화려한 영상미와 감성적인 캐치카피로 소개하고 있다.

2016년부터는 '그래, 교토는 지금이야.'()라는 새로운 홍보 시리즈를 선보였다.

 개요 
섬네일|200x200픽셀| 2020년 정원 탐방 기획에 맞추어 도쿄역 야에스 중앙출입구에 설치된 돌 정원의 모습
'그래, 교토에 가자.'는 1993년 헤이안 천도 1200년 기념사업에 발맞추어 기획된 광고 시리즈이다.

광고에서 다루는 장소는 교토시의 명소들을 위주로 하고 있으나 가끔씩 도시 바깥에 자리한명소도 다루고 있다. 벚꽃이나 단풍처럼 계절에 맞는 교토의 매력을 소개하고 있으며, 광고에서 다뤄진 사찰에 관광객이 크게 몰리는 등 상당한 영향력을 가지고 있다.

1993년 첫 캠페인 당시 기획을 맡은 크리에이티브 디렉터는 사사키 히로시()이며 이후 10년간 본 캠페인의 광고 제작을 맡았다. 또한 첫 캠페인부터 현재까지 광고에 쓰이는 카피는 오타 메구미(), 작중 영상의 촬영감독은 타카사키 가쓰지 ()가 맡고 있다.

 TV CM 
캠페인의 일환으로 제작되는 텔레비전 광고에서는 배우 나가쓰카 교조()의 나레이션과 함께 교토의 관광지를 촬영한 영상이 소개되는 것이 특징이다. 광고의 BGM으로는 영화 사운드 오브 뮤직의 〈My Favorite Things〉를 각 CM의 분위기에 맞춰 편곡한 것을 사용하고 있다.

크리에이티브 디렉터를 맡은 사사키의 인터뷰에 따르면 첫 기획 당시 클라이언트로부터 "교토니까 그림엽서 같으면 좋겠다"는 의향을 전해듣고, 광고에 탤런트를 출연시키지 않는, "세계 최고의 그림엽서"를 만든다는 아이디어로 이어졌다고 한다.

초기에는 JR도카이의 다른 광고와 마찬가지로 교토역을 지나는 신칸센의 모습 (1993년 당시 300계, 1999년부터 700계 전동차)과 함께 로고송을 흘려보내는 구성을 취했으나, 2002년 광고부터는 이를 생략하고 있다. 2010년부터는 화면 우측이나 좌측 아래에 '본 영상은 CM상으로 연출된 것입니다'()라는 안내가 추가되어 있으며, 봄철에 내보내는 광고의 경우에는 '벚꽃 개화 정보는 JR도카이 홈페이지로'()라는 자막이 표시된다.

2018년 10월, 25년간 나레이션을 맡은 나가쓰카 교조가 하차하게 되었다. 2019년 봄 편부터는 2대 나레이터로 에모토 타스쿠가 선정되어 나레이션을 맡게 되었다. 이와 함께 로고의 폰트토 리뉴얼되어, 기존에는 '그렇다 /교토, / 가자'의 3행으로 표시되던 것을 '그렇다 / 교토, 가자'의 2행으로 바꾸었다.

2020년 코로나19 사태로 TV 광고의 제작과 방영은 보류되었으며 유튜브에 웹 홍보 영상만 업로드되다가 2022년 여름에 부활하였다. 부활 후 첫 광고 대상으로는 겐닌지가 처음으로 선정되었다.

 작품 목록 
+1990년대연도절기명소비고1993년가을기요미즈데라광고 개시료안지겨울덴류지후시미이나리 신사1994년봄닌나지헤이안 신궁여름히에이산기온가을겨울킨카쿠지 (금각사)긴카쿠지 (은각사)1995년봄가모와케이카즈치 신사다이고지 (벚꽃 편)다이고지 (미술 편)가미가모 오가와여름아라시야마 ( 편)아라시야마 (도게쓰교 편)가을도지인난젠지겨울도지1996년봄여름고류지가을1997년봄철학의 길여름가을도후쿠지겨울지온인1998년봄니조성여름가을센뉴지겨울야사카 신사1999년봄광고 마지막의 로고송 부분을 신칸센 700계 전동차로 변경여름가을겨울
+2000년대연도절기장소비고2000년봄여름가을도후쿠지・고묘인2001년가을다이고지2002년봄덴류지가을2003년여름뵤도인2004년여름가을기요미즈데라2005년가을2006년봄기온・</small>가을2007년봄가모와케이카즈치 신사가을・아라시야마・2008년봄난젠지여름히에이산엔랴쿠지</small>가을・2009년봄다이고지가을센뉴지
+2010년대연도절기명소비고2010년봄닌나지여름기요미즈데라가을2011년봄도지여름혼간지 일대. 히가시혼간지와 니시혼간지</small>가을2012년봄료안지여름후시미 이나리 신사가을2013년봄 여름이와시미즈 하치만궁가을난젠지 2014년봄여름가을2015년봄교토의 벚꽃. 지금까지 제작된 봄 편을 총집합.여름초여름의 교토. 지금까지 제작된 여름 편을 총집합.가모미오야 신사가을교토의 단풍. 지금까지 제작된 가을 편을 총집합.2016년봄교토 어소가을덴류지2017년봄니조성가을도지2018년봄가주지가을25주년 기념 광고. '그래 (SINCE 1993) KYOTO 가자.' ()로 표기했다.2019년봄가모가와강나레이션 담당 교체여름・가을・
+2020년대 연도 절기 명소 비고 2020년 봄 다이토쿠지 2022년 여름  가을  2023년 봄 꽃 피는 교토 . 웹 동영상에서만 공개. 초여름  홈페이지 등에서는 '공야상인 편'()으로 소개. 가을 난젠지

 관련 캠페인 
섬네일|200x200픽셀| KYOTO・CLUB 회원증
캠페인이 시작된 1993년부터 10년간 전용 회원제 서비스인 'KYOTO·CLUB’이 운영되었다. 교토에 도착한 뒤 제휴처에서 제시하면 할인 서비스를 받는 회원중과 연간 패스포트가 발부되었으며, 도카이도 신칸센과 교토 시내 호텔을 결합한 스페셜 투어도 제공되었다.

'그래, 교토에 가자' 캠페인의 새로운 연계 캠페인으로 2016년부터 '그래, 교토는 지금이다'()가 시작되었다. 여기서는 교토의 문화와 예술에 초점을 맞추고, 기간 한정으로 공개되는 문화유산을 포스터와 TV 광고로 소개하고 있다. 나레이션은 고바야시 사토미, 편곡은 가와이 겐지가 담당하고 있다.TYO GROUPのFacebook、2016年7月3日 19:04の投稿

 수상 경력 

 2009년 - 교토 창조자상(관광·환경부문)

 관련 서적 

 『そうだ 京都、行こう。 保存版』（淡交社, 2004년 10월 발행, ISBN 978-4473020932）
 『「そうだ 京都、行こう。」の20年』（ウェッジ, 2014년 9월 발행, ISBN 978-4863101319）
 『「そうだ 京都、行こう。」が長く続くわけ　多くの人に受け入れられる良い広告とは』（交通新聞社新書、2024년 11월 발행, ISBN	978-4-330-05424-7）

 출처 

 외부 링크 
 그래, 교토에 가자. - 공식 사이트



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