퍼플렉시티 AI

퍼플렉시티 AI(Perplexity AI, Inc.) 또는 간단히 퍼플렉시티(Perplexity)는 사용자 질의를 자연어 처리하여 응답을 합성해 제공하는 웹 검색 엔진을 서비스하는 미국의 비공개 소프트웨어 기업이다. 퍼플렉시티의 제품은 대형 언어 모델을 사용하며 실시간 웹 검색 기능을 통합하여 최신 인터넷 콘텐츠를 바탕으로 답변을 제공하고 사용된 출처를 인용한다. 무료 공개 버전이 제공되며, 유료 서비스인 '프로(Pro)' 구독을 통해 더 고급 언어 모델과 추가 기능을 사용할 수 있다.

퍼플렉시티 AI사는 2022년에 아라빈드 스리니바스, 데니스 야라츠, 조니 호, 앤디 콘윈스키에 의해 설립되었다. 2025년 9월 기준, 기업 가치는 200억 달러로 평가되었다.

퍼플렉시티 AI는 영국방송공사(BBC), 다우 존스, 뉴욕 타임스를 포함한 여러 주요 언론사로부터 저작권 침해, 무단 콘텐츠 사용 및 상표 문제와 관련된 혐의로 법적 조사를 받았다. 와이어드와 이후 Cloudflare의 개별 분석에 따르면, 퍼플렉시티는 웹 스크래핑을 금지하거나 명시적으로 차단한 웹사이트의 콘텐츠를 스크래핑하기 위해 식별되지 않은 웹 크롤러와 위조된 사용자 에이전트 문자열을 사용한다.

 역사 
2022년 8월, 백엔드 시스템, 인공지능(AI) 및 기계 학습 분야의 배경을 가진 엔지니어들인 아라빈드 스리니바스, 데니스 야라츠, 조니 호, 앤디 콘윈스키가 퍼플렉시티 AI를 설립했다. 2022년 12월 7일에 주요 검색 엔진을 출시했으며, 이후 구글 크롬 확장 프로그램과 iOS, 안드로이드용 모바일 앱을 출시했다. 2023년 2월, 퍼플렉시티는 200만 명의 순 방문자 수를 기록했다. 2024년 4월까지 퍼플렉시티는 1억 6,500만 달러의 펀딩을 유치하여 기업 가치를 10억 달러 이상으로 끌어올렸다. 2025년 6월 기준, 퍼플렉시티는 5억 달러 규모의 펀딩 라운드를 마감하여 기업 가치를 140억 달러로 높였다. 퍼플렉시티 AI의 투자자로는 제프 베이조스, 토비아스 뤼트케, 냇 프리드먼, 엔비디아, 데이터브릭스 등이 있다. 2025년 미래에셋자산운용에서 1500억 원을 투자하였다. 2025년 블룸버그 테크 서밋에서 스리니바스는 2025년 5월에 7억 8천만 건의 쿼리를 처리했으며, 전월 대비 20% 이상의 성장을 경험하며 매일 약 3천만 건의 쿼리를 처리하고 있다고 밝혔다.

2024년 7월, 퍼플렉시티는 파트너와 광고 수익을 공유하기 위한 새로운 퍼블리셔 프로그램을 출시한다고 발표했다.

2025년 1월 18일, 소셜 미디어 앱 틱톡에 대한 미국 내 금지 조치가 임박하기 전날, 퍼플렉시티는 틱톡 미국 법인과의 합병 제안서를 제출했다.

2025년 8월 12일, 퍼플렉시티는 구글로부터 크롬을 345억 달러에 인수하겠다고 제안했다. 퍼플렉시티는 이번 매각이 판사가 크롬의 강제 매각을 검토하고 있는 구글에 대한 반독점 소송을 해결할 수 있다고 주장했다.

2025년 12월 8일, 크리스티아누 호날두는 퍼플렉시티 AI에 투자하여 자신의 글로벌 CR7 브랜드를 검색 기능과 연결하고 전 세계적으로 AI 접근성과 가시성을 확대하겠다는 목표를 세웠다.Why Cristiano Ronaldo is Investing in Perplexity AI Magazine. By Kitty Wheeler December 08, 2025

 제품 및 서비스 

퍼플렉시티의 주요 제품은 대형 언어 모델을 사용하여 웹 기반 콘텐츠를 검색하고 요약하여 사용자 질문에 대한 응답을 생성하는 온라인 정보 검색 시스템(검색 엔진)이다. 퍼플렉시티는 인용된 출처를 모아 사용자 질의로부터 구조화된 요약 및 보고서 형식의 콘텐츠를 생성하는 '퍼플렉시티 페이지(Perplexity Pages)'라는 기능을 제공한다. 퍼플렉시티는 웹 사용자에게 비용이나 등록 없이 제공되며, 더 강력한 보안과 데이터 보호를 포함한 유료 서비스인 "엔터프라이즈" 서비스를 갖춘 프리미엄 모델이다.

 퍼플렉시티 프로 
퍼플렉시티 프로(Perplexity Pro)는 더 강력한 데이터 보호와 웹 콘텐츠와 함께 업로드된 문서를 검색할 수 있는 기능, 프로그래밍 방식의 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API) 액세스 등 추가 도구를 제공하는 구독 등급이다. 사용자는 GPT-5, GPT-4.1, OpenAI o4-mini, 클로드 4.0, Grok 4 및 제미나이 프로 3와 같은 백엔드 모델 중에서 선택할 수 있다. 회사는 또한 자체 모델인 Sonar(LLaMA 3.3 기반)와 R1 1776(DeepSeek R1 기반)을 개발했다.

 내부 지식 검색 
내부 지식 검색(Internal Knowledge Search)을 통해 프로 및 엔터프라이즈 프로 사용자는 웹 콘텐츠와 내부 문서를 동시에 검색할 수 있다. 사용자는 엑셀, 워드, PDF 및 기타 일반적인 파일 형식을 업로드하고 검색할 수 있다. 엔터프라이즈 프로 사용자는 최대 500개의 파일을 업로드하고 인덱싱할 수 있다.

 검색 API 
퍼플렉시티의 검색 API는 AI 개발자에게 회사의 검색 인프라에 대한 프로그래밍 방식의 액세스를 제공한다. 2025년 9월 출시 버전에는 소프트웨어 개발 키트, search_evals라고 불리는 오픈 소스 평가 프레임워크, API 설계 및 최적화를 자세히 설명하는 문서가 포함되어 있다.

 쇼핑 허브 
퍼플렉시티의 쇼핑 허브(Shopping Hub)는 AI가 생성한 제품 추천을 제공하고 사용자가 퍼플렉시티의 인터페이스를 통해 직접 제품을 구매할 수 있도록 하는 온라인 쇼핑 플랫폼이다. 이 서비스는 아마존과 엔비디아의 지원을 받아 2024년 11월에 출시되었다.

 금융 
2024년 10월, 퍼플렉시티 AI는 주가 조회 및 기업 수익 데이터를 포함한 새로운 금융 관련 기능을 도입했다. 이 도구는 실시간 주가 견적 및 가격 추적, 업계 동료 비교 및 기본 재무 분석 도구를 제공한다. 플랫폼은 Financial Modeling Prep에서 재무 데이터를 가져온다.

 어시스턴트 
2025년 1월, 퍼플렉시티는 검색 엔진의 기능을 향상시키도록 설계된 AI 기반 도구인 퍼플렉시티 어시스턴트(Perplexity Assistant)를 출시했다. 이 도구는 차량 호출이나 노래 검색과 같이 여러 앱에 걸친 작업을 수행할 수 있으며, 작업 전반에 걸쳐 문맥을 유지할 수 있다. 어시스턴트는 멀티모달 기능도 갖추고 있어 전화기의 카메라를 사용하여 사용자의 주변 환경이나 화면 콘텐츠에 대한 답변을 제공할 수 있다. 퍼플렉시티는 어시스턴트가 아직 개발 중이며 항상 예상대로 작동하지 않을 수 있음을 인정했다. 예를 들어 읽지 않은 이메일이나 예정된 캘린더 일정을 요약하는 것과 같은 특정 기능은 사용자가 알림을 기반으로 한 우회 방법을 활성화해야 한다.

 코멧 
2025년 July월, 퍼플렉시티는 크로미엄 기반의 AI 브라우저인 코멧(Comet)을 출시했다. 초기에는 가장 비싼 구독 등급을 이용하는 사용자들에게만 브라우저 액세스가 제한되었다. 이후 이 브라우저는 2025년 10월에 무료 다운로드로 공개되었다. 핵심 기능은 퍼플렉시티 검색 엔진의 통합으로, 기사 요약 생성, 이미지 설명, 주제에 대한 연구 수행 및 이메일 작성과 같은 다양한 작업을 수행할 수 있다.

 트루스 소셜 챗봇 
퍼플렉시티는 도널드 트럼프의 소셜 미디어 플랫폼인 트루스 소셜의 챗봇 제작 계약을 맺었다.

 경영진 
아라빈드 스리니바스는 퍼플렉시티 AI의 CEO이자 공동 창립자이다. 그는 이전에 오픈AI, 구글 브레인, DeepMind에서 기계 학습 및 인공지능에 초점을 맞춘 연구직을 역임했다.

 논란 
 저작권 및 상표권 침해 혐의 
2024년 6월, 포브스는 자사의 콘텐츠를 사용했다는 이유로 퍼플렉시티를 공개적으로 비판했다. 포브스에 따르면 퍼플렉시티는 포브스를 언급하거나 눈에 띄게 인용하지 않은 채 포브스의 독점 기사를 상당 부분 복사하여 게시했다. 이에 대해 스리니바스는 해당 기능에 일부 "매끄럽지 못한 부분"이 있었다며 피드백을 수용했지만, 퍼플렉시티는 정보를 표절하는 것이 아니라 "집계"할 뿐이라는 입장을 유지했다.

2024년 10월, 뉴욕 타임스는 퍼플렉시티가 자사 웹사이트에서 데이터를 스크래핑하여 저작권을 침해하고 있다며 NYT 콘텐츠에 대한 접근 및 사용을 중단하라는 정지명령 통지서를 보냈다. 2024년 6월, 다우 존스와 뉴욕 포스트는 저작권 침해를 이유로 퍼플렉시티를 상대로 소송을 제기했다. 소송에서는 퍼플렉시티가 우크라이나용 F-16 전투기 등에 대한 환각(hallucinated) 인용구를 해당 내용이 없는 기사의 출처로 돌림으로써 브랜드에 해를 끼쳤다고도 주장했다. 2024년 10월 24일, 퍼플렉시티 AI는 공식 기업 블로그를 통해 소송의 주장이 오해의 소지가 있다고 주장하며 콘텐츠 제공자와의 수익 공유 계약에 열려 있다는 입장을 발표했다. 2025년 1월 31일, 퍼플렉시티는 2017년에 설립된 소프트웨어 회사인 Perplexity Solved Solutions (PSS)로부터 상표권 침해 혐의로 미국에서 소송을 당했다. 이 소송은 퍼플렉시티 AI가 "Perplexity"라는 이름을 사용하는 것이 PSS의 연방 등록 상표를 위반하고 소비자 혼란을 야기할 수 있다고 주장한다. PSS는 앞서 2023년 퍼플렉시티 AI의 상표 매수 제안을 거절한 바 있다. 이 소송은 퍼플렉시티 AI가 브랜딩 및 마케팅에서 이 이름을 사용하지 못하도록 하는 것을 목표로 한다. 2025년 6월, 영국의 방송사 BBC는 퍼플렉시티 AI에 대해 법적 조치를 예고하며, 자사 콘텐츠의 무단 스크래핑을 중단하고 모델 훈련에 사용된 모든 BBC 자료를 삭제하며 지식재산권 침해에 대한 재정적 보상을 제공할 것을 요구했다. 2025년 8월 8일, 일본의 신문사 요미우리 신문은 2025년 2월부터 6월까지 해당 매체의 기사 12만 건을 "무임승차"로 사용했다며 퍼플렉시티를 상대로 소송을 제기했다. 같은 달 말, 또 다른 일본 신문사인 아사히 신문과 니혼케이자이 신문도 저작권 침해 혐의로 이 회사를 고소했다.

2025년 10월, 레딧은 퍼플렉시티와 다른 세 회사가 자사의 데이터를 불법적으로 스크래핑했다며 뉴욕 연방법원에 소송을 제기했다.

 스텔스 웹 크롤러 
2024년 6월, 잡지 와이어드와 웹 개발자 롭 나이트(Robb Knight)의 개별 조사에 따르면, 퍼플렉시티가 반대 주장을 펼쳤음에도 불구하고 로봇 배제 표준(robots.txt)을 준수하지 않는다는 사실이 밝혀졌다. 퍼플렉시티는 웹 크롤러의 IP 주소 범위와 사용자 에이전트 문자열을 공개적으로 나열하지만, 와이어드와 롭 나이트에 따르면 robots.txt를 무시할 때 식별되지 않은 IP 주소와 위조된 사용자 에이전트 문자열을 사용한다. 이에 대해 스리니바스는 퍼플렉시티가 robots.txt를 무시하는 것이 아니라, 이를 무시하는 타사 웹 크롤러에 의존하고 있음을 시사했다. 스리니바스는 제3자를 통한 와이어드 콘텐츠 스크래핑을 중단하겠느냐는 질문에 확답을 거부했다.

2025년 8월, Cloudflare는 퍼플렉시티가 웹 애플리케이션 방화벽과 퍼플렉시티 크롤러를 차단하려는 robots.txt 파일을 우회하기 위해 선언되지 않은 "스텔스" 웹 크롤러를 사용하고 있다는 연구 결과를 발표했다. Cloudflare의 CEO인 매슈 프린스는 트위터를 통해 퍼플렉시티가 평판 좋은 AI 기업이라기보다는 "북한 해커처럼" 행동한다고 비판했다. 퍼플렉시티는 이러한 주장을 "사기꾼 같은 홍보 전략"이라 부르며 공식적으로 부인했다.

 각주 

 외부 링크 


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