리 (브랜드)

리()는 1889년 캔자스주 설라이나에서 처음 생산된 미국의 데님 청바지 브랜드이다. 2019년부터 콘투어 브랜즈(Kontoor Brands)가 소유하고 있으며 2019년에 본사를 캔자스주의 메리엄에서 노스캐롤라이나주의 그린즈버러로 옮겼다. 캐주얼 의류 외에도 작업복을 생산하기도 하며 미국에 400명 이상의 직원을 두고 있다.

 역사 
Lee는 1889년 헨리 데이비드 리(Henry David Lee)가 캔자스주 설라이나에서 H.D. 리 머컨타일 컴퍼니(H.D. Lee Mercantile Company)라는 이름으로 설립했으며, 멜빵바지와 재킷을 생산했다. 1913년에는 유니온-올(Union-All) 작업용 점프수트를 출시하고, 1920년에 첫 오버올을 선보이면서 Lee는 빠르게 성장했다. 이후 1920년대 후반에는 지퍼 플라이를 도입하며 사업을 계속 확장했고, 이 시기에 어린이용 오버올도 처음 판매되었다. 1928년에는 창립자이자 H.D. 리 머컨타일 컴퍼니의 사장이었던 H.D. 리가 사망했다. 1930~1940년대에 Lee는 미국에서 작업복 분야의 선도적인 제조업체로 자리 잡았다. 1944년에는 ‘레이지 S(Lazy “S”)’가 Lee 청바지 뒷주머니의 공식 스티치로 채택되었고, 버디 리(Buddy Lee) 인형이 홍보용 상품으로 활용되었다. 1954년에는 캐주얼 의류 시장으로 사업을 확장했다. 1960년대에는 81개국으로 진출했으며, 1969년 VF 코퍼레이션에 인수되어 하나의 브랜드가 되었다. 이 시기에 Lee는 웨스턴 웨어(western wear)를 홍보하는 첫 텔레비전 광고를 방영했다.

1970년대에 Lee는 작업복 중심의 사업에서 벗어나 패션 트렌드에 맞춘 제품에 집중하기 시작했다. ‘미즈 리(Ms. Lee)’라는 이름으로 여성을 위한 완전히 새로운 핏의 제품을 선보였고, 남녀 아동을 위한 유스웨어 라인도 출시했다. 1996년에는 유방암 인식의 달의 일환으로 ‘리 내셔널 데님 데이(Lee National Denim Day)’를 시작했다. 엔터테인먼트 산업 재단과 협력해 진행된 이 캠페인은 유방암 연구 프로그램을 지원하기 위해 7,500만 달러 이상을 모금했다. 2014년에는 파리의 시타디움 파리 매장을 통해 브랜드를 재출시했다. 2019년에는 Lee, 랭글러, Rock & Republic, VF Outlet이 VF 코퍼레이션에서 분리되어 콘투어 브랜즈로 독립했다.

 제조 
1981년 스코틀랜드 그리녹에 있던 공장의 노동자 240명은 공장을 북아일랜드로 이전하려는 계획에 항의하며 공장 점거 농성을 벌였다. 하룻밤 동안 이어질 예정이었던 이 시위는 7개월간 지속되었다. 2005년 기준으로 Lee Jeans는 인도 차마라자나가르(Chamarajanagar)에 있는 여러 소규모 공장에서 인도의 섬유 제조 업체인 아르빈드 밀스가 생산하고 있다. 약 6만 명의 노동자가 하루에 5,000벌의 청바지를 생산한다.

 광고 
1930년대에는 ‘더 그레이트 리 석세스 스토리(The Great Lee Success Story)’ 광고가 시작되었고, 이를 통해 Lee의 슬로건인 “미국을 만든 청바지(The Jeans that Built America)”가 탄생했다.

미국 내에서 Lee는 매년 4천만 달러 이상을 광고에 지출하고 있다. 2009년에는 올슨(Olson)이 Lee의 주요 인터랙티브 광고 대행사로 선정되어 웹사이트를 새롭게 개편했다. 이전에는 바클리(Barkley Inc.)가 인터랙티브 광고를 담당했다. 오프라인 광고는 현재도 광고 회사 아널드 월드와이드(Arnold Worldwide)가 맡고 있다.

 각주 

 외부 링크 
 Lee Jeans
 Lee Jeans Australia 
 Lee National Denim Day

분류:미국의 패션 브랜드
분류:1889년 설립된 기업
분류:미국의 의류 기업
분류:캔자스주 출신
분류:1969년 인수 합병