게임 내 광고

게임 내 광고(In-game advertising, IGA)는 전자 게임에서 광고하는 것이다. 이 광고는 제품 광고를 위해 특별히 제작된 게임을 의미하는 애드버게임(advergame)과는 구별한다. IGA 산업은 규모가 크고 성장하고 있다.

게임 내 광고는 2004년에 3,400만 달러, 2005년에 5,600만 달러, 2006년에 8,000만 달러, 2007년에 2억 9,500만 달러를 창출했다. 2009년에 IGA에 대한 지출은 6억 9,900만 달러에 달할 것으로 추정되며 2014년에는 10억 달러가 될 것으로 예상된다.Arif Durrani (2009-05-26). "Screen Digest forecasts $1bn boom for in-game advertising". Brandrepublic. http://www.brandrepublic.com/News/908125/Screen-Digest-forecasts-1bn-boom-in-game-advertising/. Retrieved 2011-04-14.Enid Burns (2009-04-28). "Video Advertising Still Set for Growth in Down Ad Spend Year". http://www.clickz.com/clickz/news/1708732/video-advertising-still-set-growth-down-ad-spend-year . Retrieved 2011-04-14. 2016년까지 72억 달러로 성장할 것으로 예측됐다.

가장 초기에 알려진 게임 내 광고는 1978년 컴퓨터 게임인 어드벤처랜드(Adventureland)로, 다음 게임인 피레이트 어드벤처(Pirate Adventure)에 대한 자체 판촉 광고를 삽입했다."The Making of Adventureland". EDGE (162): 104–107. May 2006.

게임 내 광고는 게임이 로드될 때 생성되는 일시 중지 동안 게임 내 광고판이나 광고와 같은 백그라운드 디스플레이를 통해 게임에 통합되거나 광고된 제품이 부품을 완료하는 데 필요하도록 게임 내에서 고도로 통합될 수 있다. 게임의 컷씬에서 눈에 띄게 등장한다.Greg Boyd, Vejay Lalla (2010-02-11). "Emerging Issues in In-Game Advertising". Gamasutra. http://www.gamasutra.com/view/feature/3927/emerging_issues_in_ingame_.php. Retrieved 2011-04-17. 맞춤형 프로그래밍이 필요하기 때문에 동적 광고는 일반적으로 배경에 표시된다. 정적 광고는 둘 중 하나로 나타날 수 있다.Helen Leggatt (2009-03-18). "Major in-game ad firm struggling". BizReport. http://www.bizreport.com/2009/03/major_in-game_ad_firm_struggling.html . Retrieved 2011-04-17."In-Game Advertisting". Entertainment Software Association. http://www.theesa.com/gamesindailylife/advertising.asp . Retrieved 2011-04-17. 기존 광고에 비해 게임 내 광고의 장점 중 하나는 소비자가 게임을 하는 동안 다른 미디어와 멀티태스킹할 가능성이 적다는 것이다.Grant Jenman, Stephanie Becker (2008-06-30) "In-Game Ads Put Brands in Play". Adweek. http://www.adweek.com/news/advertising-branding/game-ads-put-brands-play-96175?page=1. Retrieved 2011-04-21.Moonhee Yang, David R. Roskos-Ewoldsen, Lucian Dinu, and Laura M. Arpan (Winter 2006). "The Effectiveness of In-Game Advertising: Comparing College Student's Explicit and Implicit Memory for Brand Names". Journal of Advertising. http://business.nmsu.edu/~mhyman/M454_Articles/%28Product%20Placement%29%20Yang_JA_2006.pdf . Retrieved 2011-04-18.

 같이 보기 
 광고게임

 각주 

분류:마케팅 기법
분류:프로모션과 마케팅 커뮤니케이션
분류:비디오 게임 개발
분류:매체별 광고
분류:광고 기법