백링크

주어진 웹 리소스(지시 대상)의 관점에서 백링크(backlink) 또는 역링크는 지시 대상을 가리키는 다른 웹 리소스(참조 소스)상의 일반적인 하이퍼링크를 의미한다. 웹 리소스는 (예를 들어) 웹사이트, 웹 페이지 또는 웹 디렉터리가 될 수 있다.

백링크는 참조주에 비견될 수 있는 참고의 일종이다. 웹 페이지에 대한 백링크의 양, 품질 및 관련성은 구글과 같은 검색 엔진이 해당 페이지가 얼마나 중요한지 추정하기 위해 평가하는 요소 중 하나이다. 페이지랭크는 모든 웹 페이지가 서로 어떻게 연결되어 있는지에 따라 각 웹 페이지의 점수를 계산하며, 이는 구글 검색이 검색 엔진 결과 페이지에서 웹 페이지의 순위를 결정하는 데 사용하는 변수 중 하나이다. 이러한 백링크의 가중치 부여는 서적, 학술 논문 및 학술지의 인용 분석과 유사하다. 주제별 페이지랭크(Topical PageRank) 또한 연구 및 구현되었는데, 이는 대상 페이지와 동일한 주제의 페이지에서 오는 백링크에 더 많은 가중치를 부여한다.

백링크를 일컫는 다른 용어로는 인커밍 링크(incoming link), 인바운드 링크(inbound link), 인링크(inlink), 내향 링크(inward link), 참조주(citation) 등이 있다.

 백링크와 검색 엔진 

검색 엔진은 종종 웹사이트가 보유한 백링크의 수를 해당 웹사이트의 검색 엔진 순위, 인기 및 중요도를 결정하는 가장 중요한 요소 중 하나로 사용한다. 예를 들어, 구글의 페이지랭크 시스템 설명(1998년 1월)에서는 "구글은 페이지 A에서 페이지 B로의 링크를 페이지 A에 의한 페이지 B에 대한 투표로 해석한다"라고 명시되어 있다. 이러한 형태의 검색 엔진 순위 결정 방식에 대한 지식은 흔히 링크스팸으로 불리는 검색 엔진 최적화(SEO) 산업의 일부를 활성화시켰으며, 여기서 기업은 소스 사이트의 문맥에 관계없이 자신의 사이트로 연결되는 인바운드 링크를 가능한 한 많이 배치하려고 시도한다. 2017년 1월, 구글은 이러한 링크 스팸 행위의 가치를 하락시키는 펭귄 4 업데이트를 출시했다.

검색 엔진 순위의 중요성은 매우 높으며, 이는 온라인 비즈니스와 모든 웹사이트 방문자의 전환율, 특히 온라인 쇼핑과 관련하여 중요한 매개변수로 간주된다. 블로그 댓글 달기, 게스트 블로깅, 기사 제출, 보도자료 배포, 소셜 미디어 참여 및 포럼 게시 등을 통해 백링크를 늘릴 수 있다.

웹사이트들은 자사 웹사이트를 가리키는 백링크 수를 늘리기 위해 자주 SEO 기법을 채택한다. 어떤 방법들은 누구나 무료로 사용할 수 있는 반면, 링크베이팅과 같은 방법들은 효과를 거두기 위해 상당한 계획과 마케팅이 필요하다. 대상 사이트로의 백링크 수를 늘리기 위한 유료 기법도 존재한다. 예를 들어, 프라이빗 블로그 네트워크를 사용하여 백링크를 구매할 수 있다. 2019년 기준 링크 구매 평균 비용은 마케팅 블로그를 계산에서 제외했을 때 291.55달러에서 391.55달러 사이로 추정되었다.

백링크의 가치를 결정하는 데에는 여러 요소가 있다. 특정 주제에 대해 도메인 권위가 있는 사이트로부터의 백링크는 매우 가치가 높다. 두 사이트와 페이지가 모두 해당 주제에 맞는 콘텐츠를 가지고 있다면, 그 백링크는 관련성이 있는 것으로 간주되며 백링크를 받은 웹 페이지의 검색 엔진 순위에 강력한 영향을 미치는 것으로 믿어진다. 백링크는 다른 링크 제공 웹 페이지가 링크 수신 웹 페이지에 대해 보내는 긍정적인 '편집자 투표'를 나타낸다. 또 다른 중요한 요소는 백링크의 앵커 텍스트이다. 앵커 텍스트는 웹 페이지에 나타나는 하이퍼링크의 설명 레이블이다. 검색 엔진 봇(즉, 스파이더, 크롤러 등)은 앵커 텍스트를 검사하여 그것이 웹 페이지의 콘텐츠와 얼마나 관련이 있는지 평가한다. 백링크는 디렉터리 제출, 포럼 제출, 소셜 북마크, 비즈니스 리스팅, 블로그 제출 등과 같은 제출을 통해 생성될 수 있다. 앵커 텍스트와 웹 페이지 콘텐츠의 일치성은 검색 엔진 사용자의 특정 키워드 쿼리에 대한 웹 페이지의 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위에서 높은 가중치를 갖는다.

검색 엔진 순위를 생성하는 알고리즘의 변경으로 인해 특정 주제에 대한 관련성에 더 집중하게 될 수 있다. 일부 백링크는 가치가 매우 높은 지표를 가진 소스로부터 올 수 있지만, 소비자의 쿼리나 관심사와는 무관할 수도 있다. 이에 대한 예로 인기 있는 신발 블로그(가치 있는 지표 보유)에서 빈티지 연필깎이를 판매하는 사이트로 연결되는 링크를 들 수 있다. 이 링크는 수치상 가치 있어 보일 수 있지만, 관련성 측면에서 소비자에게는 거의 도움을 주지 못한다.

 같이 보기 
 페이지랭크
 검색 엔진 최적화
 트랙백

 각주 

 외부 링크 
 구글 가이드라인

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