코스트 퍼 밀

코스트 퍼 밀(Cost per mille, CPM) 또는 코스트 퍼 사우전드(cost per thousand, CPT, 라틴어, 프랑스어, 이탈리아어에서 mille은 1,000을 의미한다)는 광고에서 흔히 사용되는 측정 단위이다. 이는 광고주가 광고의 조회수나 노출수 1,000회당 지불하는 비용을 의미한다. 라디오, 텔레비전, 신문, 잡지, 옥외 광고, 그리고 온라인 광고는 광고를 1,000명의 시청자나 청취자에게 노출하는 것을 기준으로 구매할 수 있다. 이는 마케팅에서 주어진 매체 내의 광고 캠페인이나 광고 메시지의 상대적 비용을 계산하기 위한 벤치마킹 지표로 사용된다.American Marketing Association Dictionary. . Retrieved 2012-11-28. The Marketing Accountability Standards Board (MASB) endorses this definition as part of its ongoing Common Language: Marketing Activities and Metrics Project  .http://www.sempo.org . Glossary of Terms.  Retrieved 2012-11-28.

"광고 노출 1,000회당 비용" 지표(CPM)는 광고 집행 비용을 그 광고가 발생시킨 노출수(천 단위로 표시)로 나누어 계산한다. CPM은 다양한 광고 기회나 매체의 상대적 효율성을 비교하고 광고 캠페인의 전체 비용을 평가하는 데 유용하다.Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. . The Marketing Accountability Standards Board (MASB) endorses the definitions, purposes, and constructs of classes of measures that appear in Marketing Metrics as part of its ongoing Common Language: Marketing Activities and Metrics Project .

조회수를 집계할 수 없는 매체의 경우, CPM은 광고의 예상 조회수 1,000회당 비용을 반영한다. 광고 비용을 측정하는 이 전통적인 방식은 판매 비율이나 행동당 비용(CPA)과 같은 성과 기반 모델과 병행하여 사용될 수도 있다.

 목적 
CPM 지표의 목적은 서로 다른 매체 내에서, 그리고 매체 간에 광고 캠페인의 비용을 비교하는 것이다. 일반적인 광고 캠페인은 여러 장소와 다양한 매체를 통해 잠재 소비자에 도달하려고 시도할 수 있다. 1,000회 노출당 비용(CPM) 지표를 통해 마케터는 계획 단계와 과거 캠페인 검토 단계 모두에서 이러한 매체 간의 비용 비교를 수행할 수 있다.

마케터는 광고 캠페인 비용을 캠페인의 각 부분에서 전달된 노출수(또는 노출 기회)로 나누어 CPM을 계산한다. 따라서 CPM은 노출을 생성하는 성공도에 대비한 미디어 캠페인의 비용이다. 노출수는 일반적으로 규모가 크기 때문에 마케터는 통상적으로 CPM 노출 단위를 사용한다. 1,000으로 나누는 것은 업계 표준이다.

마찬가지로, 수익은 1,000회 노출당 수익(RPM)의 관점에서 표현될 수 있다.

이메일 마케팅에서 CPM(cost per mille)은 1,000개의 이메일 메시지를 보내는 비용을 의미한다. CPT(cost per thousand)라고도 불리는 이 가격 책정 방식은 이메일 서비스 제공업체(ESP)가 메일 서버 비용, 대역폭, 이미지 호스팅, 전송 서비스 및 반송 관리 비용을 충당하기 위해 사용한다.

다른 유형의 CPM도 존재하며, 그중 하나는 vCPM(조회 가능 CPM, Viewable CPM)이다. 조회 가능 CPM을 사용하면 조회 가능한 것으로 측정된 1,000회 노출에 대해 입찰하고 비용을 지불한다. vCPM을 통해 광고주는 특정 지면의 조회 가능한 위치에 광고가 게재되는 실제 가치에 대해 입찰할 수 있다. 일반적으로 CPM 입찰가보다 높은 vCPM 입찰가를 사용하는 것이 이러한 더 가치 있는 유형의 노출을 확보하는 데 더 효과적이다.

 구조 
CPM을 계산하기 위해 마케터는 먼저 미디어 캠페인의 결과(총 노출수)를 명시한다. 둘째, 그 결과를 관련 미디어 비용으로 나눈다.
광고 비용 ($) / 생성된 노출수

예시:

 광고 집행 총 비용은 $15,000이다.
 생성된 총 노출수는 2,400,000회이다.
 ($15,000 / 2,400,000) = $0.00625
 CPM은 다음과 같이 계산된다: $0.00625 x 1000 (1,000회 노출당 의미) = $6.25

참고: CPM이 $0.00625가 아니라 $6.25인 점에 유의하라. 이는 1,000회당 비용을 보고 있기 때문이다.

 온라인 광고에서 어떤 웹사이트가 배너 광고를 $20 CPM에 판매한다면, 이는 1,000페이지 뷰당 배너를 노출하는 데 $20의 비용이 든다는 의미이다.
 미국의 슈퍼볼은 광고 한 건당 비용이 가장 높지만, 동시에 연간 가장 많은 텔레비전 시청자를 보유하고 있다. 결과적으로 슈퍼볼의 CPM은 일반 프로그램 중에 방영되는 저렴한 광고의 CPM과 비슷할 수 있다.

 관련 지표 및 개념 

 유효 코스트 퍼 밀 (eCPM) 
검색 엔진 마케팅 전문가 기구(SEMPO)는 eCPM을 다음과 같이 정의한다:
클릭당 비용(CPC)에 클릭률(CTR)을 곱하고, 거기에 1,000을 곱하여 계산된 하이브리드 CPC 경매 방식. ((CPC x CTR) x 1000 = eCPM으로 표시됨.) 이 수익화 모델은 구글에서 하이브리드 경매 시 키워드 타겟팅 CPC 광고(구글 애드워즈 PPC)에 맞서 사이트 타겟팅 CPM 광고(구글 콘텐츠 네트워크 내)의 순위를 매기기 위해 사용된다.

인터넷 마케팅에서 유효 코스트 퍼 밀(effective cost per mille)은 CPA, CPC 또는 시간 기준 비용으로 판매되는 게시자의 인벤토리 효율성을 측정하는 데 사용된다. 다시 말해, eCPM은 게시자에게 (CPA, CPC 또는 시간 기준 대신) CPM 기준으로 광고 인벤토리를 판매했을 때 받을 수 있었던 금액을 알려준다. 이 정보는 1,000회 노출당 수익을 산출함으로써, 트래픽 차이가 큰 채널들 간의 수익을 비교하는 데 사용될 수 있다.

예시
 "Super Apps"와 "Fantastic Apps"라는 두 개의 배너가 있다.
 게시자는 클릭당 $1를 번다.
 두 배너 모두 일주일 동안 게시되었다.
 "Super Apps"는 2,000명의 방문자가 보았고 그중 10명이 클릭했다.
 "Fantastic Apps"는 2,000명의 방문자가 보았고 그중 50명이 클릭했다.

이 결과는 다음과 같다:
 "Super Apps"의 eCPM은 $5 (=($1*10/2000)*1000)이다.
 "Fantastic Apps"의 eCPM은 $25 (=($1*50/2000)*1000)이다.

 시청률당 비용 (CPP) 또는 시청률 점수당 비용 (CPR 또는 CPRP) 
CPP는 전달된 시청률 점수(rating points) 대비 광고 캠페인의 비용이다. CPM과 유사한 방식으로, 시청률당 비용은 광고 비용을 전달된 시청률 점수로 나누어 광고 캠페인의 시청률 점수당 비용을 측정한다.

미국 마케팅 협회(American Marketing Association)는 시청률 점수당 비용(CPR 또는 CPRP)을 다음과 같이 정의한다:
라디오나 텔레비전에서 두 개 이상의 대체 미디어 매체의 비용 효율성을 비교하는 방법이다. CPRP는 시간 단위 또는 광고 비용을 해당 시간대의 미디어 매체 시청률로 나누어 계산한다.

 같이 보기 
 페이퍼뷰 (Pay Per View)
 PPC (Pay Per Click)
 CPI (Cost Per Impression)
 PPI (Pay Per Installation)
 PPP (Pay Per Publish)

 각주 

분류:인터넷 용어
분류:비용
분류:광고 지표
분류:마케팅 분석