複数社筆頭提供

複数社筆頭提供（ふくすうしゃひっとうていきょう）とは、複数のスポンサー企業が番組を支える中で、その中の一社が「筆頭スポンサー」として特に大きな役割や影響力を持つ提供形態を指す。

 概要 
複数社提供とは、テレビ番組やラジオ番組のスポンサーを複数の企業が分担して務める方式のこと。その中で、筆頭提供は特定の一社が中心的スポンサーとして位置づけられ、番組の提供クレジットや宣伝活動において特に目立つ形で扱われる。

例として、長寿アニメ『サザエさん』は当初、東芝の一社提供だったが1987年から複数社提供に移行し、東芝が筆頭スポンサーを務めた。その後、東芝降板後は日産自動車が筆頭スポンサーとなっている。

 特徴 

 提供クレジット：番組冒頭や終了時に「この番組は○○（スポンサー名）の提供でお送りします/しました」と表示される際、筆頭スポンサーが最初に紹介される。
 影響力：筆頭スポンサーは番組制作や演出に対して比較的大きな発言力を持つ場合がある。
 費用負担：複数社で費用を分担するが、筆頭スポンサーは他社よりも高額のスポンサー料を支払うことが多い。

 歴史的背景 
民放黎明期は一社提供が主流で、スポンサー企業が番組を「所有」するような形態が一般的だった。1970年代以降、製作費の高騰によって複数社提供が一般化。筆頭スポンサー制はその中間的な形態として定着した。バブル崩壊後は一社提供が減少し、複数社提供＋筆頭スポンサー方式が多くの番組で採用されるようになった。

 代表的事例 

 『サザエさん』：東芝→日産自動車が筆頭スポンサー
 『タケダアワー』：武田薬品が筆頭スポンサーとして複数社提供を行った

 意義 

 スポンサー企業にとって：ブランドの認知度を高め、番組との結びつきを強調できる。
 放送局にとって：製作費を安定的に確保しつつ、複数社からの資金を得られる。
 視聴者にとって：番組の継続性が高まり、安定した放送が期待できる。

 関連項目 

 一社提供
 コマーシャルメッセージ

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