一段落CM

一段落CM（ひとだんらくシーエム）とは、テレビ番組の「一段落」した場面に挿入されるコマーシャルであり、視聴者の集中を途切れさせることなく自然に広告を流すための手法である。

 概要 
番組の緊張感が一時的に解消されたタイミング、すなわち「山場CM」のように視聴者を引きつける場面の直前ではなく、物語や進行が一区切りついた場面で挿入されるコマーシャルのことをさす。

 山場CMが「続きはこのあと!」と煽るのに対し、一段落CMでは自然な流れで番組を中断する。
 視聴者に不快感を与えにくく、広告主にとっても好感度が比較的高いとされる。
 日本の広告研究者・榊博文らによる研究で「山場CM」「一段落CM」という用語が整理され、視聴者態度の違いが分析されている。

 歴史 
1990年代以降に山場CMが急増した一方で、視聴者の反発を避けるため「一段落CM」という概念が注目されるようになった。日経広告研究所報（2011年）において「テレビCM、山場CM、一段落CMに対する視聴者の態度」という論文が発表され、学術的に位置づけられた。

 特徴 

 挿入タイミング：番組の場面転換や小休止に合わせる。
 視聴者態度：山場CMに比べて「不快感が少ない」「自然に受け入れられる」とされる。
 広告効果：記憶定着度は山場CMより高い傾向があるとされ、ブランド好感度にも寄与する。

 山場CMとの比較 
+項目山場CM一段落CM挿入タイミング番組の山場直前番組の区切り・小休止視聴者の印象煽りが強く不快感を持たれやすい自然で受け入れやすい広告効果記憶されにくい傾向好感度・記憶定着度が高い傾向用語の由来榊博文による造語

 評価と影響 
欧米では規制が厳しく、山場CMのような手法は少ないが、一段落CMは比較的受け入れられている。日本国内でも「視聴者のストレスを軽減する広告手法」として注目され、広告主や放送局がバランスを取るために活用している。

 脚注 

 関連項目 

 コマーシャルメッセージ
 広告
 山場CM
 ヒッチハイク
 カウキャッチャー
 スポットCM
 タイムCM

Category:CM