UTMパラメータ

Urchin Tracking Module（UTM）パラメータとは、マーケティング担当者がオンライン広告キャンペーンの効果を、トラフィックの発生元や掲載メディアごとに追跡するために使用する、URLパラメータの5種類の変種のことを指す。

これらは Google Analytics の前身である Urchin によって導入され、そのため Google Analytics でも標準的にサポートされている。

URL 内の UTM パラメータは、特定のウェブサイトへのトラフィックを誘導したキャンペーンを識別し、ブラウザのウェブサイト上でのセッションや、その後のセッションを、キャンペーンのアトリビューション（貢献）期間が終了するまでそのキャンペーンに紐づける。

例えば下のURLでは、5種類あるUTMパラメータのうち4つがハイライトされている。

 https://example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=snapchat.com&utm_campaign=buffer

 使用 
URL 内の UTM パラメータは、特定のウェブサイトへのトラフィックを誘導したマーケティングキャンペーンを識別する。

マーケターは、関連する UTM パラメータを適切な URL に定義・追加するために、スプレッドシートを用いた簡易的な方法や、自動化された UTM ビルダー（生成ツール）を日常的に使用する。その中には、Google が提供する Google Analytics URL Builder も含まれる。

ハイパーリンクに UTM パラメータ付きの URL が含まれている場合、リンク先のウェブサイトの解析ソフトウェアがそのパラメータ情報を読み取り、ブラウザのウェブサイトセッションおよびそれ以降のセッションを、キャンペーンのアトリビューション期間（Google Analytics のデフォルトでは6か月間）内において、そのキャンペーンに関連付けるWordPress RankMath での UTM パラメータの使用 — 2022年4月12日取得。。

URL に付加された UTM パラメータは、Google Analytics などの解析ツールによって解析され、得られたデータは標準レポートおよびカスタムレポートの作成に利用される。

ウェブ解析ソフトウェアは、これらのパラメータをブラウザの現在のセッションおよびその後のセッションに関連付け、キャンペーンの有効期間（アトリビューションウィンドウ）が終了するまで保持することがある。

 パラメータ 
UTM パラメータには以下の5種類があり、どの順番でも使用することができる。
+パラメータ名説明使用例utm_sourceトラフィックを送ってきたサイトを識別しする必須パラメータ。utm_source=googleutm_medium使用されたリンクの種類（例：メール、クリック課金広告など）を識別する。utm_medium=ppcutm_campaign特定の製品プロモーションや戦略的キャンペーンを識別する。utm_campaign=spring_saleutm_term検索キーワードを識別する。utm_term=running+shoesutm_contentユーザーをサイトへ誘導した具体的な要素（例：バナー広告、テキストリンクなど）を識別する。A/Bテストやコンテンツターゲット広告によく使用される。utm_content=logolink or utm_content=textlink

 関連項目 

 Google 広告（Google Ads） — コンバージョントラッキング（Conversion tracking）
 ソーシャルメディア分析

 参考文献 

Category:Google
Category:Uniform Resource Locator