応援消費

応援消費（おうえんしょうひ）は、社会において行われている消費の形態。

 概要 
消費者が消費をする場合に、それが人や企業や地域を応援するという形で行われる消費。

この言葉は東日本大震災以降の日本で、被災地を応援するという意味で用いられ始める。コロナ禍の際に、馴染みの店を応援するという形で応援消費という言葉が広く用いられるようになって行った。

応援消費は2020年のヒット商品番付で東の大関に選ばれていた。2020年12月5日の朝日新聞の記事では応援消費についての調査結果の記事が掲載され、そこでは52%の人が応援消費を行ったことがあるという結果が出て、応援消費を行ったことがない人のうちでも53%の人が機会があれば応援消費をやってみたいという調査結果が出ていた。

2022年には岩波新書で『応援消費』というタイトルの書籍が出版される。これによると、この時期には被災地や好きなブランドやふるさと納税や推しのアイドルなどを消費することで応援しようと言う行動が目立っていたとのことであり、このような新しい金の使い方が社会を動かす大きなエネルギーとなっているとのことであった。この書籍では利他的な感情と経済理論が時に対立し時に協調するという新たな時代のマーケティングの思考のメカニズムを解説していた。

 脚注 

Category:消費者行動