Appleの広告

Appleは1980年代以来、多くの著名な広告を展開してきた。スーパーボウルで放送されたCM「1984」は、ジョージ・オーウェルの小説『1984年』のイメージを模して初代Macintoshを紹介した。1990年代のThink Differentキャンペーンではジョン・レノンやマハトマ・ガンディーといった著名人とAppleを結びつけ、同時に「Think Different」という新しいスローガンを発表した。他の人気広告には、2000年代の「iPod People」、2002年のSwitchキャンペーン、そして2006年から2009年にかけて展開されたGet a Macキャンペーンがある。

Appleの広告はおおむね成功しているが、消費者、アーティスト、他企業から論争を招いたこともある。例えば「iPod People」キャンペーンは、Lugzという靴会社のキャンペーンを模倣していると批判された。また、写真家のルイ・シホヨスが、自身の「ウォール・オブ・ビデオ」イメージをAppleが許可なくApple TVの広告に使用したとして訴訟を起こした例もある。

 1980年-1985年 
「Macintosh Introduction」と題された全18ページのパンフレットが1983年12月に各種雑誌に同梱され、その11ページ目にビル・ゲイツが登場していたことでよく知られている。1984年11月の大統領選挙後特集号『ニューズウィーク』では、Appleは総額250万ドル以上を費やして号内の広告ページ39ページ全てを買い上げた。

またこの年、Appleは「Test Drive a Macintosh」キャンペーンを実施した。これはクレジットカードを持つ潜在顧客がMacintoshを24時間試用し、その後販売店に返却できるという企画であった。

ある広告では、初代Macintoshとその簡潔な利用者向けパンフレットを、複雑なマニュアルの束を抱えるIBMパーソナルコンピュータと対比していた。

 1984コマーシャル：Macintoshの発表 

「1984」は監督のリドリー・スコットによって制作されたテレビコマーシャルで、1984年1月にアメリカ合衆国でMacintoshパーソナルコンピュータを発表するために放映された。

このCMは1984年1月22日、第18回スーパーボウル第3クォーターのブレイク中に全米で初放送された。ここでは、オレンジのショーツ、赤いランニングシューズ、そしてピカソ風のMacintoshのイラストが描かれた白いタンクトップを着た無名のヒロイン（アーニャ・メジャーが演じる）が、全体主義的な世界を走り抜け、ビッグ・ブラザー（IBMを暗示しており、デヴィッド監督・グラハムが演じた）の映る巨大スクリーンにスレッジハンマーを投げつける姿が描かれた。

結末の画面には「On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like 1984.（1月24日、Apple ComputerがMacintoshを発表する。そして、なぜ1984があの1984のようにはならない理由を知るだろう」というメッセージとナレーションが映し出された。最後には黒背景に「レインボーカラーのかじりリンゴ」Appleのロゴが表示された。

 1985年-1990年 
1985年、スーパーボウルで「Lemmings」のコマーシャルが放映されたが、人気を博した「1984」と比べて大きな失敗に終わった。

2年後、AppleはMacintosh IIのアニメーション機能を披露するため、短編映画『Pencil Test』を公開した。

 1990年-1995年 

1990年代に入り、Appleは「What's on your PowerBook?」キャンペーンを開始した。印刷広告やテレビCMでは著名人が登場し、PowerBookがビジネスや日常生活にどのように役立っているかを語った。

1995年、AppleはPerformaシリーズの販売促進とMacintoshの普及を目的に「The Martinetti's Bring Home a Computer」というインフォマーシャルを展開した。この番組は、初めてコンピュータを家庭に持ち帰った架空のマルティネッティ一家が、教育、ビジネス、家庭内のさまざまな用途でパソコンを役立て、家長を説得しようとする様子を描いていた。

また1990年代には、Power Macintosh向けに「Power」広告シリーズも展開された。

またAppleはWindows 95の登場に対して、印刷広告やテレビコマーシャルで応戦した。

 1995年-2000年 

 Think different 

「Think different」は、1990年代後半にApple Computerのために広告代理店のTBWA\Chiat\Dayのニューヨーク支社によって制作された広告スローガンである。これは有名なテレビコマーシャルや複数の印刷広告で使用された。このスローガンはAppleのSwitch広告キャンペーンが始まるまで、いくつかの製品CMの最後に使われていた。現在、Appleはこのスローガンを使っておらず、CMは通常シルエットのAppleロゴと時には関連するウェブサイトアドレスで締めくくられる。

 テレビコマーシャル 
大幅に短縮された文章が「Crazy Ones」と題された2種類のテレビCMで使用された。

1分間のCMでは、過去の著名な歴史的人物の白黒映像が次の順に登場した：アルベルト・アインシュタイン、ボブ・ディラン、マーティン・ルーサー・キング・ジュニア、リチャード・ブランソン、ジョン・レノン、R・バックミンスター・フラー、トーマス・エジソン、モハメド・アリ、テッド・ターナー、マリア・カラス、マハトマ・ガンディー、アメリア・イアハート、アルフレッド・ヒッチコック、マーサ・グラハム、ジム・ヘンソン（カーミットとともに）、フランク・ロイド・ライト、ピカソ。

30秒版では多くの同じ人物が登場したが、最後は少女の代わりにジェリー・サインフェルドで締めくくられた。登場順はアインシュタイン、ディラン、キング牧師、レノン、グラハム、アリ、ヒッチコック、ガンディー、ジム・ヘンソン、カラス、ピカソ、そしてサインフェルドである。

 印刷広告 
このキャンペーンの印刷広告は『ニューズウィーク』や『タイム』といった大手一般誌に掲載された。これらはしばしば同社のコンピュータや家電製品を前面に押し出し、スローガンを添えた従来型の広告であった。しかし別のシリーズ広告は、特定の製品よりAppleのブランドイメージに焦点を当てたものであった。そこではテレビCMに登場した歴史的人物の肖像と小さなAppleのロゴ、そして「Think Different」の言葉だけが隅に配置され、製品への言及は一切なかった。

 2001年- 

 Switch 

「Switch」は2002年6月10日にAppleが開始した広告キャンペーンである。「Switcher」という言葉はAppleによって作られ、Microsoft WindowsからMacへ移行する人を指す。これらの広告には、Appleが「Switchした本物の人々」と呼んだ人物が登場した。国際的なテレビ・印刷広告キャンペーンでは、Macプラットフォームに関する様々な誤解を解消するため、利用者を特設ウェブサイトへ誘導する形で展開された。

 iPod 

AppleはiPodとiTunesを数々の広告キャンペーンで宣伝してきた。特に有名なのは、シルエットを用いたテレビ広告と印刷広告である。これらの広告は、鮮やかな色の背景の前で踊る黒いシルエットの人物を描き、手には白いiPodを持たせて強調していた。テレビCMでは主流アーティストから比較的無名のアーティストまで、多様な楽曲が使用され、一部ではボブ・ディラン、U2、エミネム、ジェット、ザ・ティン・ティンズ、ヤエル・ナイム、CSS、シーザーズ、ウィントン・マルサリスなど特定のアーティスト本人のシルエットも登場した。

テレビCMは次第に複雑なアニメーションへ発展し、テクスチャーを用いた背景、3Dアリーナ、シルエットキャラクターに写実的な照明を施す手法が導入された。第2世代iPod nano向けの「Completely Remastered」広告では、背景が完全に黒となる別のデザインが採用された。カラーのiPod nanoは光を放ち、ダンサーを照らしながら動くiPod nanoの光跡を描き、その多彩なカラー展開を表現していた。これらのシルエット広告は、iPodというAppleの携帯型のデジタル音楽プレーヤーを宣伝する一連のキャンペーンの一部を形成した。

 Get a Mac 

2006年、Appleは「I'm a Mac, I'm a PC」という24本の広告シリーズを展開する「Get a Mac」キャンペーンを開始した。このキャンペーンは2010年、iPadの登場を機に正式に終了した。

この広告は監督のフィル・モリソンが手がけ、俳優のジャスティン・ロング（映画『Accepted』出演）と作家兼ユーモリストのジョン・ホジマン（『ザ・デイリー・ショー』出演）がそれぞれMac（Macintosh）とWindows PCを演じた。

このシリーズはアメリカ国外でもローカライズされ、日本とイギリスで類似の広告が制作された。フォーマットと音楽は同一だが、俳優は現地独自である。イギリス版では有名なコメディデュオのミッチェル＆ウェッブが登場し、デヴィッド・ミッチェルがWindows PC役、ロバート・ウェッブがMac役を演じた。日本版ではラーメンズが起用され、片桐仁がPC役、小林賢太郎がMac役を務めた。

2009年4月、ジャスティン・ロングが「Get a Mac」CMが終了する可能性を示唆し、2010年5月には正式に終了。ウェブサイトも「Why You'll Love Mac」という新しいページにリダイレクトされ、Macハードウェアとソフトウェアの機能を紹介する内容へ刷新された。

 Genius広告 
Appleは2012年ロンドンオリンピック開会式のテレビ放送中に、TBWA\Media Arts Labが制作した新しい広告シリーズを公開した。広告では日常生活の中で人々がAppleのGenius Barスタッフに助けられる様子が描かれていた。しかし、この広告は広く批判を受け、元TBWA\Chiat\Dayのクリエイティブディレクターであるケン・セガールを含む一部の人々は「Appleの顧客を無知に描いている」と指摘した。

 iPhone広告 
2007年の初代iPhone発売以来、AppleはさまざまなiPhoneモデルを宣伝する多くの広告を展開してきた。同社は広告とマーケティング戦略でよく知られており、行動的、人口統計的、心理学的要素によって顧客層を細分化している。広告では、iPhone独自の性能、カメラ品質、プライバシー、その他Appleが強調する要素が競合製品との差別化として示される。  

iPhone広告では、一般の利用者が外に出て写真や動画を撮影する様子が描かれ、誰でも「iPhoneさえあれば」そのような写真が撮れると訴える。また、競合製品と比較する広告戦略も採用され、他社スマートフォンからの乗り換えを狙った内容となっている。

最初のiPhone広告は2007年2月のアカデミー賞生中継で放送され、著名人が電話に出て「Hello」と言うカットを次々に繋ぎ、最後に初代iPhoneを披露する構成であった。そのほか、メール、カメラ、タッチスクリーンといった機能が強調された。

2016年9月には「Don't Blink」というウェブ動画キャンペーンが開始され、新製品群をわずか107秒の高速タイポグラフィで紹介し、ソーシャルメディアで模倣されるテンプレートとなった。

 Apple Music広告 
近年のApple Music広告は、有名な歌手やダンサーを起用するのを特徴としている。Apple EarPodsの広告ではダンサーのLil Buckが登場し、2016年にはテイラー・スウィフトがドレイクの楽曲を用いたApple Music広告に出演した。この広告はユーモラスな内容でAppleの注目を高めただけでなく、ドレイクの楽曲売上を431%増加させる効果もあった。  

 Crush! 

2024年5月7日、AppleはiPad Proの広告「Crush!」を公開した。この映像では、アーケード筐体、ピアノ、絵の具など様々な楽器や美術道具が油圧プレスによって破壊され、象徴的に1台のiPad Proへと圧縮される様子が描かれ、BGMにはソニー&シェールの楽曲「All I Ever Need Is You」が使用された。

この広告はインターネット上で大きな批判を浴び、俳優のヒュー・グラントはこれを「人間の経験の破壊」と評した。2024年5月9日、Appleのマーケティング担当副社長トール・マイレンは謝罪声明を発表し、「創造性はAppleのDNAにあり、世界中のクリエイターを力づける製品を設計することが非常に重要です。iPadによって表現やアイデアをかたちにする方法は多様であり、私たちはいつもこれを称賛したいと考えています。しかし、この映像では的を外してしまいました。心よりお詫びします」と述べた。

 批判 
Appleの広告は、他者の創作作品を広告に利用したり、製品機能を不正確に描写したりする点で批判を受けてきた。

一部のアーティストや無関係の企業は、Appleの広告が自分たちのアイデアを流用していると主張している。2005年にはラッパーのエミネムを起用した「Detroit」というiPodキャンペーンが、2002年に行われたLugzブーツの広告に酷似していると批判された。また2006年のテレビ広告は、アメリカのバンドThe Postal Serviceのミュージックビデオを手がけた監督によって制作されたが、その作品に酷似していると非難を受けた。

また、アーティストのクリスチャン・マークレーは、1995年の短編映画『Telephones』をAppleのiPhoneのマーケティングに使用する許可を拒否したが、Appleは2007年のアカデミー賞の放送中にマークレーの実験映画へのオマージュとも受け取れる広告を放送した。さらに2007年7月、コロラド州の写真家ルイ・シホヨスは、自身の「ウォール・オブ・ビデオ」イメージがApple TVの広告に無断で使用されたとしてAppleを提訴した。Appleは当初、このイメージの権利取得の交渉を行っていたが撤回し、それにもかかわらず類似の映像を利用したとされる。その後、シホヨスは訴訟を取り下げた。一般的に著作権法は特定の表現のコピーを禁じているが、アイデアを他の用途に転用すること、あるいは敬意を込めたオマージュの一環として言及すること自体は禁止していない。

2008年8月には、イギリスの広告規制機関のASA（Advertising Standards Authority）が、iPhoneの広告における「インターネットのすべての部分がiPhone上にある」という主張が誤解を招くとして放映禁止処分を下した。当時のiPhoneはJavaやAdobeのFlash Playerウェブブラウザプラグインをサポートしていなかったためである。以降のiPhone広告には冒頭に「Sequence Shortened（場面を短縮）」との表示が加えられた。

2012年には、Appleはオーストラリアで販売したiPadを「4G対応」と宣伝したが、実際には同国の4Gネットワークに対応していなかった。このためオーストラリアで販売されたiPadすべてに対して返金に応じると発表した。さらにAppleは、iPadが「4G対応」であると誤認させたとして225万豪ドルの罰金支払いに同意した。

 脚注 

 出典 

 外部リンク 
The Macintosh Marketing Campaign
Macintosh Television Advertising Over Thirty Years

Category:Apple
Category:広告