モラル・ライセンシング

モラル・ライセンシング（、セルフ・ライセンシング：:en:self-licensing）とは、心理的に自分が過去に行った道徳的・倫理的な行動体験に基づき、その後の非道徳的・非倫理的な行動を自己中心的に正当化して行う現象を指す。社会心理学、マーケティングにおける概念である。

これは、道徳行動と非道徳行動の関係を説明する理論的枠組みの一つとして、2000年代に社会心理学の分野で提唱された。例えば、運動をしたからカロリーが高いものを食べても「許される」と感じてしまうことが挙げられる。これはモラル・ライセンシングの典型的な例である。

この効果は2000年代初頭に英語圏で報告され、以降、日本を含む各国で実証研究が進められている。研究では、道徳的行動が自己の「道徳的資格（moral credential）」を強化し、罪悪感を軽減することで非道徳的行動への抵抗を下げる心理的メカニズムが指摘されている。

 定義 
ウズマ・カーンとラヴィ・ダーは、この現象を次のように述べている。

同様に、アンナ・メリットらは次のように説明している。

 メカニズム 
モラル・ライセンシングは、過去の善行が自己の道徳的資格（moral credential）を強化し、その後の行動の倫理的基準を下げる心理に基づく。例えば、環境に配慮した行動（例: リサイクル）の後に、環境負荷の高い行動（例: 過剰な消費）を正当化する行動が例として挙げられる。この過程では、罪悪感の軽減や心理的権利意識（entitlement）が関与する。

 研究例 
向社会的行動：古川ら（2019）は、自伝的回想を用いた実験で、過去の善行が罪悪感を軽減し、向社会的行動を抑制する効果を確認した。
行為主体の影響：古川（2020）は、行為主体がモラル・ライセンシングの効果にどう影響するかを検証した。
努力課題の検証：古川（2024）は、向社会的努力課題を用いてモラルライセンシングの効果を検証し、逆方向の効果（善行増加）を示した。

 応用 
モラル・ライセンシングは、環境政策やマーケティング、組織心理学に応用されるが、効果の大きさや再現性には議論がある。文化的背景や個人差が効果の強さに影響するとの指摘もある。

 脚注 

 関連項目 
 過剰正当化効果
 認知的不協和
 道徳心理学
 向社会的行動

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Category:認知バイアス
Category:正当化