北原規稚子

北原 規稚子（きたはら みちこ、英: Michiko Kitahara）は、日本のマーケター、実業家。

資生堂ジャパンでメイクアップ部門バイスプレジデント（VP）、副CMO、マーケティング本部長などを経て、2024年に新設された「新価値創造マーケティング本部」の本部長を務めた。2025年には株式会社MICHIを設立し、代表（CEO）として活動するほか、上場企業アールシーコアの社外取締役（監査等委員）に選任されている。

 略歴 
 2002年、ライオン株式会社に入社。営業を経て、2007年、27歳でブランドマネージャーに就任した。編集記事は「同社史上最年少」と伝えている。
 2010年、資生堂に入社。ヘアケアブランド『TSUBAKI』（ツバキ）やメーキャップブランド『ELIXIR』（エリクシール）『MAQuillAGE』（マキアージュ）などのブランドマネジメントに携わった。
 2013年、ヘアケアブランド『TSUBAKI』の大規模リニューアル（パッケージ刷新や成分改良）を担当した。
 2023年7月時点：マーケティングリレーション本部長。
 2024年4月時点：メイクアップ領域のVP・副CMO・マーケティングリレーション本部長を歴任している旨が編集記事で確認できる。

 2024年7月、新設の「新価値創造マーケティング本部」本部長に就任。
 2025年1月、株式会社MICHIを設立し代表（CEO）に就任。
 2025年6月、株式会社アールシーコアの社外取締役（監査等委員）に選任。

 主な取り組み 
 ブランドマネジメント・コミュニケーション
 2016年頃、『エリクシール』のリブランディングに当時のブランドマネージャーとして関与し、キーメッセージ「つや玉」を中核とする施策が展開された。このコンセプトの背景や活用については、専門誌『ブレーン』が特集している。
 2017年、資生堂の企業横断施策「表情プロジェクト」の企画・実施に携わった。同施策の目的やTVCM等の展開は、第三者メディアが解説している。
 2023年、マーケティング本部長として企業メッセージ「みんな、いい顔してる。」のコミュニケーション施策に関与した。メッセージムービーやテレビCMの開始など、その概要が業界媒体で報じられている。
 2024年、「新価値創造マーケティング本部」の本部長として、「ファンデ美容液」をカテゴリー提案として位置づけ、取り組みや考え方を述べた編集記事がある。
 『マキアージュ』の「ドラマティック ヌードジェリー BB」の開発経緯を紹介する一次資料では、当時のメイクアップマーケティング部バイスプレジデントとしてコメントが掲載され、役職と関与が確認できる。

 市場動向（参考）
 『エリクシール』の戦略刷新や国内販売動向は、独立系の業界・一般媒体が報じている。

 社外活動 
 一般社団法人マーケターキャリア協会（MCA）理事。
 マーケティングギルドコミュニティ（MGC）の設立メンバーの一人。
 クリエイティブ集団「Japan Art Entertainment」にCMO / Brand Creatorとして所属。
 音声広告のアワード「Spotify Hits 2025」の総合審査員を務めた。
 「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」の審査員の一人を務め、ad:tech tokyo 2025のKeynote #4「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025 審査員と語る『マーケティングの未来に必要な力』」に登壇。

 著作・寄稿 
 書籍『世界のトップマーケターだけが知っている「12の成功法則」』（日経BP、2025年、日本語版）に、著者トーマス・バルタとの対談が収録されている。

 役職 
 株式会社MICHI 代表（CEO）。
 株式会社アールシーコア 社外取締役（監査等委員）。

 脚注 

 外部リンク 
 MICHI inc. 公式サイト
 Japan Art Entertainment – Michiko Kitahara（公式プロフィール）

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